Нестандартный пиар от Tic Tac и Dr Pepper: как создать тренд и вовлечь аудиторию

В 2025 году нас ждет необычная новинка: Tic Tac и Dr Pepper анонсировали совместный продукт — мятные драже с уникальным вкусом культового газированного напитка, который уже вызывает бурю эмоций в социальных сетях. В данной статье я рассмотрю, как этот пиар-ход разрушает стереотипы, зачем он нужен самим брендам и какие неожиданные повороты он может привнести в индустрию.

Когда два таких разных бренда, как Tic Tac и Dr Pepper, объединяются для создания нового продукта, это не просто маркетинговый ход, а смелый пиар-ход, который ломает привычные рамки.

Это сотрудничество хорошо работает как стратегия для привлечения внимания: контраст между брендами и их аудиториями вызывает не только интерес, но и активные обсуждения. Такой продукт вызывает желание его попробовать, что в свою очередь генерирует органический ажиотаж, особенно в социальных сетях.

Сам факт анонса этой коллаборации интересен и с точки зрения пиар-хода, потому что первый намек на возможное сотрудничество был сделан 1 апреля 2025 года — в день, когда традиционно ждут розыгрышей и ложных новостей. В социальных сетях начали появляться публикации с намеками на совместный продукт, и большинство восприняли это как шутку. Однако, уже в мае 2025 года, когда стало известно, что коллаборация действительно состоится.

Пиарщики использовали классическую технику «неполной информации» и элемент сюрприза, чтобы усилить интерес к продукту и создать эффект неожиданности. В этом случае 1 апреля сыграло свою роль не только как день розыгрышей, но и как стратегия вовлечения аудитории: люди обсуждали новости, спорили, и таким образом пиарщики фактически создали вирусный контент до анонса.

После того как новости об анонсе оказались правдой, началась работа по созданию интриги. Пиарщики использовали короткие тизеры и предвкушение продукта, чтобы создать вокруг него атмосферу ожидания. Это стратегия «недосказанности» работает исключительно эффективно: когда аудитория не получает всю информацию сразу, она начинает активно строить догадки. Этот подход способствует созданию шумихи, и таким образом продукт начинает жить не только в официальных рекламных каналах, но и в органическом контексте обсуждений в социальных сетях.

С каждой новой публикацией интерес к продукту рос, а аудитория, в свою очередь, становилась все более вовлеченной. Это работает на несколько шагов вперед, создавая эффект «платежеспособного ожидания», где сам факт старта продаж уже сопровождается максимальным вовлечением и высокой вероятностью покупок.

Коллаборация с Dr Pepper и Tic Tac имеет огромный вирусный потенциал. В условиях, когда мемы, видеоконтент и вирусные видео становятся неотъемлемой частью цифрового общения, такой необычный продукт моментально становится темой обсуждения. Множество пользователей, блогеров и инфлюенсеров будут активно делиться своим мнением о вкусе и необычности сочетания.

Как только продукт попадет в соцсети, появятся мемы, ролики и шутки, что сделает его частью интернет-культуры. Пиарщики могут и должны активно вовлекать популярных инфлюенсеров для того, чтобы увеличить охват и создать эффект "рекомендуемого продукта". Важная задача здесь — не только создать рекламу, но и вывести продукт в формат культурного феномена.

Для Tic Tac эта коллаборация — возможность обновить имидж и выйти за рамки привычной аудитории. Бренд, который давно ассоциируется с мятными конфетами, получает шанс добавить элемент инновации и свежести. Это помогает привлечь более молодую и инновационную аудиторию. Коллаборация с Dr Pepper позволяет Tic Tac продемонстрировать свою готовность к экспериментам, что помогает позиционировать бренд как более креативный и нестандартный.

Dr Pepper в свою очередь получает возможность усилить свою связь с молодежной аудиторией, которая ценит нестандартные решения. Этот продукт может привлечь внимание не только к напиткам бренда, но и усилить его присутствие в других категориях. Более того, коллаборация с Tic Tac позволяет Dr Pepper продемонстрировать свою инновационность и уникальность.

Важный аспект этой коллаборации — не только сам продукт, но и создание нового культурного тренда. Бренды не просто создают продукт, они формируют новый опыт для потребителей, который выходит за рамки стандартного потребления. В мире маркетинга создание трендов — это не только задача по увеличению продаж, но и создание нового стиля жизни и нового опыта потребления. Tic Tac и Dr Pepper выбрали путь, при котором продукт становится не просто товаром, а объектом обсуждения, который вызывает активный интерес, стимулирует обмен мнениями и оставляет яркие впечатления.

Коллаборация Tic Tac и Dr Pepper — это пример того, как нестандартный пиар-ход может не только выделить бренд среди конкурентов, но и создать новый культурный тренд. Через неожиданные партнерства, активное использование инфлюенсеров и вовлеченность аудитории пиарщики создают не просто кампанию, а интерактивный опыт, который привлекает внимание и помогает брендам заявить о себе как о креативных и смелых игроках на рынке.

Коллаборация дает брендам возможность не только расширить свои аудитории, но и стать частью культурного разговора, что открывает новые горизонты для развития и роста. Это пиар, который создает новый тренд, в котором бренды становятся активными участниками культурной и цифровой среды.