Самые яркие инфоповоды пресс-служб ИТ и телеком-компаний в 2019 году

Медиалогия и Adindex провели исследование и узнали, как креативные PR-поводы помогают ИТ и телеком-компаниям получать максимальный резонанс в СМИ.

Проанализировав 3 млн публикаций о компаниях рынка за 2019 год, аналитики пришли к выводу, что не только стандартные продуктовые поводы работают на имидж технологичных брендов.

Журналисты активно подхватывают и распространяют необычные истории, захватывающие внимание широкой аудитории. Например, пиарщикам Туту.ру удалось получить более 1600 публикаций с помощью регионального конкурса на самое веселое название населенного пункта России. А ВКонтакте собрали около 500 упоминаний про экспериментальную функцию по борьбе с оскорблениями в комментариях.

Хорошо “работают” и исследования, например, оценка стоимости “шашлычного набора”, опубликованная Платформой ОФД сразу после майских праздников.

PR-прорывами года стали и новейшие технологические разработки: суперкомпьютер Christofari - детище Sbercloud, голосовой помощник Маруся от Mail.ru Group. И конечно космический полет робота FEDOR, за которым следила огромная аудитория - от зрителей Первого канала до соцсетей.

Оценить эффективность PR-кейсов аналитикам помогала система Медиалогия, база которой включает 55 тыс СМИ и 900 млн аккаунтов соцмедиа.

Результаты конкурса лучших инфоповодов года представлены ниже.

Ростелеком

Кибервызов: Ростелеком предлагает студентам подняться на новый уровень

6290 МедиаИндекс, 506 сообщений

Ростелеком и его дочерняя компания Ростелеком-Солар объявили о том, что проведут для студентов, увлекающихся программированием и кибербезопасностью, онлайн-соревнования по информационной безопасности «Кибервызов: Новый уровень». Победители конкурса пройдут стажировку в крупнейшем российском центре мониторинга и реагирования на кибератаки Solar JSOC. Образовательная программа включает теоретическую и практическую подготовку в сферах обеспечения безопасности автоматизированных систем, уязвимости веб-приложений, вирусологии, реверс-инжиниринга и форензики.

МегаФон

МегаФон провел первый 5G-турнир по киберспорту в России

4127 МедиаИндекс, 247 сообщений

В августе 2019 года МегаФон провел первый в истории киберcпортивный турнир c использованием технологий 5G и Cloud Gaming и тем самым вывел российский киберспорт на уровень 5G. Мероприятие прошло в рамках трансляции супертурнира по Dota2 The International 2019, организованной МегаФоном совместно с киберспортивным холдингом ESforce. Для проведения турнира МегаФон объединил в одну экосистему 5G-оборудование от ведущего мирового поставщика Huawei и облачные технологии Cloud Gaming от российской платформы Loudplay.

Вымпелком

Гиги за мозги: Билайн дарит дополнительный трафик за чтение книг

2957 МедиаИндекс, 159 сообщений

Билайн запустил акцию «Гиги за мозги» и предложил абонентам дополнительный интернет-трафик за использование приложения Bookmate. За 30 минут чтения в день Билайн пообещал начислить 1,5 ГБ интернет-трафика в месяц или предоставить возможность один час раздавать интернет на другие устройства без дополнительной платы.

МТС

Благотворительный проект МТС «Поколение М» создал фотопортрет современной России

2138 МедиаИндекс, 160 сообщений

МТС и культурный проект «РУСС ПРЕСС ФОТО» запустили фотопроект для детей и подростков в рамках благотворительного проекта «Поколение М». Ребятам по всей России предлагалось за одни сутки создать яркие и живые кадры, которые бы отразили одну из сторон современной жизни родного региона: лица, традиции, пейзажи, культурные особенности, технологии и инновации, профессии. Лучшие снимки будут представлены на фотовыставке «Поколение Мира», которая будет посвящена 75-летию Победы.

ЭР-Телеком Холдинг

Эко-акция Дом.ру по сдаче устаревших роутеров в переработку

1610 МедиаИндекс, 128 сообщений

Российский экологический оператор и Дом.ru запустили пилотный проект по сбору и экологичной переработке устаревшей электроники в Екатеринбурге. Любой человек может сдать в утиль ненужные ТВ-приставки, Wi-Fi-роутеры и другую технику и взамен получить купон на покупку нового роутера по специальной цене, а также бесплатную установку оборудования. Устаревшая техника будет переработана и затем использована для производства новых товаров.

Почта России

Почта России открыла ящики для писем Деду Морозу по всей стране

3956 МедиаИндекс, 482 сообщения

Почта России объявила, что предоставляет услуги по отправке писем Деду Морозу. Для этого по всей стране были установлены специальные почтовые ящики, чтобы дети и их родители смогли отправить письма с новогодними пожеланиями доброму волшебнику в Великий Устюг.

Sbercloud

Создан самый мощный в России суперкомпьютер Christofari

5028 МедиаИндекс, 521 сообщения

Сбербанк создал самый мощный в России суперкомпьютер, который, как рассчитывает банк, ускорит разработку сервисов и процессов, основанных на искусственном интеллекте. Это платформа, где проходит обучение искусственного интеллекта с использованием большого объема данных. Cуперкомпьютер по вычислительной мощности многократно превосходит обычный и способен обрабатывать бóльшие объемы данных за короткий период времени.

Платформа ОФД

«Шашлычный набор» для россиян за год подорожал на 16%

2126 МедиаИндекс, 293 сообщения

Аналитики крупнейшего оператора фискальных данных Платформа ОФД проанализировали траты россиян с 1 по 5 мая в розничных магазинах и заведениях общепита и выявила подорожание набора из порции шашлыка, мангала, шампуров, розжига до 970 рублей.

Group-IB

Group-IB рассказала о случаях перехвата переписки в Telegram

3648 МедиаИндекс, 374 сообщения

Несколько бизнесменов пострадали от несанкционированного доступа к их переписке в мессенджере Telegram. Со взломом столкнулись пользователи устройств как на iOS, так и на Android, у которых единственным фактором авторизации были СМС.

Лаборатория Касперского

Эксперты узнали, сколько россиян теряли деньги из-за телефонных мошенников

2028 МедиаИндекс, 123 сообщения

Лаборатории Касперского провела опрос и выяснила, что треть россиян сталкивались с телефонным мошенничеством, 9% теряли значительные деньги, но только 4% обращались в правоохранительные органы. Также компания сообщает, что более 90% звонков банковским клиентам с информацией о подозрительной операции по карте совершают мошенники.

НПО Андроидная Техника

Полет робота FEDOR на МКС

4517 МедиаИндекс, 533 сообщения

Компания Андроидная техника рассказала о полете российского антропоморфного робота FEDOR на Международную космическую станцию, разработка которого началась еще в 2014 году по заказу МЧС в рамках проекта «Спасатель» Фонда перспективных исследований. Наш ответ Илону Маску - Final Experimental Demonstration Object Research - слетал в космос и опубликовал в Твиттере видео с борта МКС.

ВКонтакте

ВКонтакте запустила функцию по борьбе с оскорблениями в комментариях

5398 МедиаИндекс, 475 сообщений

Социальная сеть ВКонтакте сообщила о том, что запустила экспериментальную функцию для борьбы с оскорблениями в комментариях. Теперь, когда пользователь пишет сообщение, алгоритмы определяют, есть ли в тексте признаки оскорблений. Автор получает совет не тратить время на агрессию и отказаться от обидных слов.

В соцсети надеются, что новая функция поможет предотвратить травлю по национальному признаку и защитить подростков, которые сталкиваются с издевательствами чаще других.

Mail.ru Group

Mail.ru Group выпустила голосового помощника Маруся

4721 МедиаИндекс, 359 сообщений

Mail.ru Group запустила собственный голосовой помощник Маруся. С ее помощью можно послушать новости, заказать еду или вызвать такси. Маруся уже успела сняться в клипе Филиппа Киркорова, пошутить с Дмитрием Медведевым и рассказать, что россияне стали чаще слушать грустную музыку и тяжелый рок.

Яндекс

Яндекс учредил премию имени Ильи Сегаловича для молодых ученых

4238 МедиаИндекс, 285 сообщений

Яндекс учредил ежегодную премию с бюджетом 15 млн рублей за достижения в областях распознавания и синтеза речи, поиска и анализа данных, в машинном обучении, компьютерном зрении, машинном переводе и обработке естественного языка. Премия будет носить имя сооснователя компании и создателя её первой поисковой системы Ильи Сегаловича.

Туту.ру

Самое веселое название населенного пункта России

12 723 МедиаИндекс, 1637 сообщений

Компания Туту.ру провела открытое голосование в соцсети ВКонтакте за населенный пункт с самыми смешным названием. На победу претендовали 100 городов, поселков, деревень и сел, но победителем стал Мутный Материк в городском округе Усинск Республики Коми, он обошел по популярности конкурентов: Хохотуй, Морозилку и Бухалово.

"Инфоповод года" - ежегодный исследовательский проект Медиалогии. Исследование стартовало в 2016 году с отраслей Недвижимость и Банки. Инфоповоды отрасли ИТ-Телеком впервые были оценены в 2018 году.

Аналитики Медиалогии отбирали самые яркие и резонансные информационные поводы, которые были инициированы компаниями и вызвали наибольший отклик в СМИ. К исследованию также принимались кейсы, предложенные участниками рынка. Вес инфоповодов в информационном поле измерялся с помощью количества публикаций и показателя эффективности PR - МедиаИндекса. Помимо показателей качества учитывалась креативность инфоповода, его значение для развития рынка. В исследовании не принимали участие стандартные для рынка сюжеты, включая сделки, назначения, официальные встречи, а также негативные темы.

В рамках исследования проведен анализ публикаций 2019 года о 1000 компаний и брендов отрасли ИТ-Телеком по базе 55 тыс источников СМИ. Оценено более 3 млн сообщений и более 500 инфоповодов рынка.

Получить презентацию по итогам исследования можно на сайте Медиалогии: https://www.mlg.ru/infopovod/it/.