CPA расшифровывается как Cost Per Action — то есть «плата за действие». Суть модели в том, что бизнес платит не за пиар-кампанию в целом, а за конкретные активности пользователя — например, покупку продукта или регистрацию на партнёрском сайте. При этом нужное количество переходов можно получать в том числе с помощью перепродажи интернет-рекламы — это и называется «арбитраж трафика».