Рынок подарков в Telegram вырос до $292 млн

За один год цифровые подарки в Telegram прошли путь от забавной функции мессенджера до самостоятельного рынка с многомиллионным оборотом. Telegram Gifts стали новым социальным феноменом: их покупают, коллекционируют, продают и демонстрируют, превращая обычный аккаунт в элемент цифровой идентичности, проводятся различные ивенты и фестивали подарков. Аналитики Getgems, крупнейшей открытой площадки на TON-блокчейне, изучили данные Dune и пришли к впечатляющему выводу — всего за 11 месяцев оборот рынка достиг $292 млн.

К ноябрю 2025 года совокупная капитализация Telegram Gifts оценивается примерно в $128 млн. Растёт и вовлечённость пользователей: уже более 2 миллионов человек владеют почти 9 миллионами цифровых подарков. Некоторые коллекции развиваются настолько стремительно, что их стоимость увеличивается многократно. Например, коллекция Plush Pepe, начавшаяся в декабре 2024 года с цены около $30, к ноябрю следующего года поднялась до $9700 за единицу. Фактически это рост в 326 раз за неполный год. На пике отдельные предметы доходят до стоимости в $200 тысяч, как это произошло с продажей за 107k TON. Только в октябре 2025 года один лишь оборот торговли Plush Pepe составил около $4 млн, прибавив 25% за месяц.

Символом взрывного роста стала сделка 25 октября 2025 года, когда один Plush Pepe был продан за рекордные 107 000 TON, что эквивалентно приблизительно $228 000, а некоторые Gifts из этой коллекции будут разыграны на фестивале подарков в телеграм (Gift Fest стартует 25 ноября 2025 года).

Коллекция Durov’s Cap также демонстрирует впечатляющую динамику. Запущенная по цене примерно $15 (эквивалент 1000 Telegram Stars), она стремительно подорожала до $1420 за один предмет. Летом, во время празднования дня рождения Telegram, специальные подарки из ограниченной серии были раскуплены за считанные минуты — общая сумма продаж превысила $11 млн.

В январе 2025 года Telegram Gifts интегрировались с TON Blockchain, что превратило их в настоящие цифровые активы с гарантированным правом собственности. Теперь подарки можно не только демонстрировать, но и хранить в ончейн-кошельках, передавать напрямую и полностью контролировать. Доступ к активам остаётся исключительно у владельца, а значит ни Telegram, ни третьи стороны не имеют возможности заблокировать или изменить статус подарка.

Представители Getgems отмечают, что вокруг подарков Telegram формируется уникальная цифровая экономика со своими ивентами, например сейчас проходит фестиваль подарков Gift Fest. Getgems называют Gifts от Телеграм «новым языком эмоций и статуса», подчёркивая, что рынок развивается не только как сфера обмена активами, но и как часть emerging-культуры внутри мессенджера.

Особенную динамику рынку придают партнёрства с мировыми звёздами. Летом состоялся громкий выпуск коллекции совместно со Snoop Dogg, вызвавший большой ажиотаж среди пользователей. Недавно Telegram представил новую серию подарков в коллаборации с Хабибом Нурмагомедовым. Впервые был применён формат аукционов: за 25 часов было продано 29 000 подарков, а сумма продаж превысила $4,5 млн. Такой способ реализации привлёк огромное внимание аудитории и стал знаковым событием для рынка цифровых коллекций на базе Telegram.

*Проанализированные данные актуальны на 20 ноября 2025 года.