Пульс мерча

Под самый Новый год российский ритейлер SELA выпустил новый дроп в коллаборации с киностудией «Союзмультфильм». Лимитированная коллекция одежды посвящена мультфильмам «Винни-Пух» и «Шайбу! Шайбу». Это не просто коллекция, а продуманный шаг, который идеально попадает в целый ряд трендов и демонстрирует формулу успешной коллаборации.

Однажды в разговоре с коллегой я узнала трогательную историю. Ее ребенок обожает нашего маскота — Лучика. Собираясь на каникулы к бабушке, он забыл свою мягкую игрушку, и это стало для него настоящей трагедией. Малыш так переживал, что маме прошлось отправить Лучика почтой.

С 11 по 14 ноября проходил НРФ 2026 (национальный рекламный форум). Посетив секцию про событийный маркетинг, я была впечатлена идеей, что event, который собирается для маркетинговых целей, без должного PR не имеет большого смысла. В этом свете хочу рассмотреть вирусный/хайповый мерч, как продуманный элемент PR стратегии бренда.

В предыдущей статье мы разобрали, что такое мерчшоп и зачем он нужен. Теперь поговорим об этапах его создания и о самых частых ошибках, которые влияют на успешность проекта.

Первый этап: определение ЦА и функционала

Мерчшоп — это интернет-магазин, в котором продаются товары с логотипом конкретной компании или продукция с брендингом исполнителя/инфлюенсера.

Зачем мерчшоп нужен бизнесу?

Меня зовут Таня Сысоева, и уже 4 года я тружусь в сфере мерча и сувенирной продукции.