Как делать продающие креативы для рекламы в Telegram ads
Вступление: не “картинка продаёт”, а текст
В Telegram ads у нас жёсткие рамки: до 160 символов текста, кнопка, картинка и всё. Поэтому “красивый визуал” сам по себе мало что решает. Сильный креатив здесь — это связка:
- заголовок 3–7 слов крупно прямо на баннере,
- мягкий призыв к действию поменьше (“рассказываю в канале”),
- текст‑хвост до 160 символов, который продолжает мысль заголовка.
Картинка нужна, чтобы пробить баннерную слепоту и не мешать тексту. В статье разберём:
- базовые формулы продающего копирайтинга (на человеческом языке);
- как из них делать заголовки на баннер и текст до 160 символов;
- как я использую нейросеть, чтобы быстро собирать яркий визуал.
Блок 1. Базовые формулы продающих текстов (под Telegram‑объявления)
Задача этих формул — чтобы вы не начинали каждый раз с белого листа. Вот минимальный набор, который реально нужен таргетологу.
AIDA — классика “поймал → заинтересовал → захотел → кликнул”
Attention → Interest → Desire → Action.
- Внимание. Заголовок на баннере: 3–7 слов, которые бьют в боль или результат.
- Интерес. Первые слова текста до 160 символов: раскрываем, о чём речь.
- Желание. Обещаем понятный после‑результат.
- Действие. Мягкий CTA: “рассказываю в канале”, “забрать разбор”, “записаться на сессию”.
PAS — “болит → ещё больнее → вот выход”
Problem → Agitate → Solution.
- Проблема. Формулировка в заголовке баннера.
- Усиление. 1 фраза в тексте: чем это аукнется.
- Решение. Что вы предлагаете сделать.
Отлично заходит в Telegram Ads на холодную аудиторию: мало места, нужно сразу в точку.
BAB — “до → после → мост”
Before → After → Bridge.
- До. Как сейчас (на картинке слева).
- После. Как может стать (на картинке справа)
- Мост. “Показываю в канале / на сессии / в гайде”.
Работает, когда вы продаёте трансформацию: психолог, коуч, экспертные услуги.
FAB — “что там внутри и зачем мне это”
Features → Advantages → Benefits.
- Фичи. Что именно вы даёте: “личная сессия 60 минут”, “чек‑лист”, “разбор канала”.
- Преимущества. Чем это лучше вариантов “гугл и сам разберусь”.
- Выгода. Что человек реально получит в жизни.
Работает, когда ведём в ЛС, например.
Блок 2. Заголовки + тексты на РЕАЛЬНОМ ПРИМЕРЕ для канала @ne_zapros
Всё, с теорией закончили.
У себя в канале я проводил небольшой интерактив (байтил на комменты, так сказать) и выбрал самый грамотно оформленный канал подписчика. Это канал психолога, который проводит личные сессии, много кейсов и полезной информации в канале.
ЦА (по @ne_zapros):
- женщины 25–55, интерес к психологии, готовы в личную работу;
- мужчины 30–50 в кризисах;
- запросы: “нет сил”, “работа съедает”, “боюсь менять жизнь/работу”, “развод/ушёл муж, никому не нужна”, “не могу говорить с начальником”.
Оговорочка
Надо бы сделать оговорку. Сейчас оценка ЦА, их болей и потребностей довольно поверхностна. Помните, что для сильной рекламы нужно анализировать конкурентов, оценивать их креативы, максимально точно подбирать ЦА и сегментировать их.
Но так, как статья про креативы, опустим эти лекции. Постараюсь подробнее разобрать их в следующий статьях.
2.1. Формула AIDA
Вариант 1 —“выключен из жизни”
Баннер:
Живёте как будто “не свою” жизнь?
Низ баннера (мелко):
как вернуть вкус к жизни?
Текст (≤160):
На работе вы справляетесь, а дома нет сил ни на что? Реальные истории клиентов: как по шагам вернуть вкус к жизни и интерес к себе. Подробнее в канале 👇
Вариант 2 — “страшно менять работу”
Баннер:
Устали от работы, но страшно увольняться?
Текст:
“Устала от работы, но боюсь, что не смогу найти новую” — частый запрос. Разбираю, как менять жизнь без “уволюсь завтра”. Подробнее в канале 👇
2.2. Формула PAS (Problem–Agitate–Solution)
Вариант 3 — “не могу ничего сказать начальнику”
Баннер:
Молчите, когда начальник кричит?
Текст:
«Не могу сказать ни слова, когда начальник повышает голос» — знакомо? Показываю, откуда берётся этот паралич и как с ним работать. Подробнее в канале 👇
Вариант 4 — “муж ушёл, не нужна никому”
Баннер:
Муж ушёл, и жизнь как будто обнулилась?
Текст:
Кажется, что вы больше никому не нужны и жизнь закончилась? Это не приговор, а точка входа в терапию. Истории и разборы — в канале 👇
2.3. Формула BAB (Before–After–Bridge)
Вариант 5 — “потух очаг"
Баннер (до\после):
до:
Серая квартира, грустная девушка (визуал)
после:
Яркая квартира, счастливая девушка (визуал)
Текст:
Работа, дом, день сурка и пустота внутри. В канале показываю, как клиенты проходили этот путь в терапии и возвращали себе интерес к жизни — пошагово 👇
Вариант 6 — “день рождения, который не хочется праздновать”
Баннер:
Боитесь собственного дня рождения?
Низ:
Говорим о переходном возрасте в 30+ честно
Текст:
Когда скоро день рождения, а хочется всё отменить и спрятаться — это не просто “плохое настроение”. В канале пишу о том, как выявить и пережить такие этапы 👇
(тема: кризис среднего возраста -- "кризис" не пропустит Телеграм, поэтому меняем формулировки)
2.4. Формула FAB (Features–Advantages–Benefits)
Вариант 7 — “личная терапия как продукт”
Баннер:
Личная терапия
Низ:
без волшебных обещаний и давления
Текст:
Личный канал психолога, который говорит человеческим языком. Без “почини себя за одну сессию”, в вашем темпе. В канале — кейсы и честные истории клиентов 👇
Вариант 8 — “кейс про выгорание”
Баннер:
Работа съела творчество и интерес к жизни?
Текст:
В канале показываю разборы историй выгорания и восстановления: как подписчики возвращали спорт, творчество и энергию без бегства из профессии 👇
Блок 3. Как я делаю визуал для креативов (пошагово + промпты)
Тексты уже есть. Осталось “надеть” их на картинку. Главное правило здесь простое: визуал нужен, чтобы не пролистнули объявление, а не чтобы показать “мощный арт”.
Для генерации и правки картинок я использую связку:
- Gemini + Nano Banana Pro — нейросеть, которая хорошо понимает стиль “обложки YouTube” и умеет делать яркие, кликабельные кадры под баннеры.
- VPN — нужен, чтобы стабильно работать с сервисами Google и самим Nano Banana Pro, если в вашем регионе есть ограничения.
- Оплата подписок через @relocpay_help в телеге — сервис, который помогает оплачивать зарубежные подписки, когда обычной картой это сделать проблематично.
3.1. Общие нюансы работы с нейросетью
- Нейросеть не всегда понимает вас с первого раза. Если промт ушёл “в лес” или сервис выдал ошибку — откройте новый диалог или переформулируйте запрос. Иногда помогает даже одно‑двухсловное упрощение.
- Не понравился результат — дайте больше конкретики: выражение лица, ракурс, цвет, что на переднем плане, что на фоне. Чем точнее промт, тем меньше рандома.
- Формулировка «в стиле обложки на YouTube» помогает сильно: Nano Banana Pro хорошо понимает такой стиль и старается сделать яркий фон, читаемый текст и понятную композицию — то, что надо, чтобы пробить баннерную слепоту.
- Не перегружайте картинку текстом. 3–7 слов в заголовке + 1 строка мелкого CTA — этого достаточно; чем больше слов, тем хуже читаемость в маленьком превью. Исследования по превью/thumbnail показывают, что чистые, контрастные заголовки дают больший CTR, чем “заляпанные” текстом картинки.
- Если используете фото эксперта (как я взял фото Евгения из его канала), нейросеть почти всегда меняет черты лица. В рекламной ленте, на маленьком баннере, это не критично: пользователи всё равно читают заголовок, а не рассматривают пиксель‑пер‑пиксель портрет. Важнее узнаваемый образ и читаемый текст.
3.2. Промпты под креативы @ne_zapros
Вот мои промты. Формат один: даю нейросети контекст (реклама для психолога), стиль (обложка YouTube), технические параметры (16:9, крупный текст) и дальше — конкретику по сюжету и надписям.
AIDA — “Живёте как будто не свою жизнь?”
Промт:
Создай картинку с этим персонажем, в стиле обложки на ютуб, 16:9, крупные надписи. Реклама для канала психолога. Стиль подбирай под контекст надписи. Надпись "Живёте как будто “не свою” жизнь?", надпись ниже "как вернуть вкус к жизни?" Добавь спецэффектов.
AIDA — “Устали от работы, но страшно увольняться?”
Промт:
Создай картинку с этим персонажем, в стиле обложки на ютуб, 16:9, крупные надписи. Реклама для канала психолога. Стиль кабинета психолога. Надпись "Устали от работы, но страшно увольняться?". Сделай шрифт интересней, выдели "увольняться" плашкой, добавь мягких спецэффектов, добавь немного контура тексту.
FAB — “Работа съела творчество и интерес к жизни?”
Промт:
Используй это фото. Надпись "Работа съела творчество и интерес к жизни?".
(Здесь минимализм: я уже доволен исходным кадром, нейросеть по сути помогает быстро накинуть текст/композицию в нужном стиле.)
PAS — “Молчите, когда начальник кричит?”
Промт:
Создай картинку в стиле обложки на ютуб, 16:9, крупные надписи, лёгкий контур. Стиль офиса, начальник кричит на девушку, мягкие спецэффекты, летящие смайлики гнева и слёз. Персонажи фотореалистичные. Надпись "Молчите, когда начальник кричит?".
PAS — “Муж ушёл, жизнь обнулилась”
Промт:
Теперь стиль квартиры, грустная девушка плачет, мягкие спецэффекты, летящие смайлики разбитого сердца, разбитые обручальные кольца. Персонажи фотореалистичные. Надпись "Муж ушёл, и жизнь как будто обнулилась?". Текст по центру.
BAB — “Потух очаг” (до/после)
Промт:
Слева: серая квартира, грустная девушка, надпись "после работы". Справа: яркая квартира, счастливая девушка, надпись "подписалась на канал".
BAB — “Боитесь собственного дня рождения?”
Промт:
Грустная девушка с праздничным колпаком, в руках торт со свечками из цифр 31. Надпись сверху "Боитесь собственного дня рождения?".
Чем можно заняться после этой статьи
Если дочитали до этого места — у вас уже есть всё, чтобы собрать первый продающий креатив под Telegram ads:
- Формулы (AIDA, PAS, BAB, FAB), из которых вы делаете заголовок 3–7 слов и текст до 160 символов под свою ЦА.
- Живой пример на канале психолога: как из запросов “устала от работы”, “муж ушёл”, “молчу, когда начальник кричит” собрать объявления, которые попадают в голову, а не в вакуум.
- Понимание, как быстро нагенерить визуалы через Gemini + Nano Banana Pro в стиле YouTube‑обложек, чтобы баннер не терялся в ленте и не убивал читаемость текста.
Уверен, после этой статьи вы сможете сделать мощные креативы и продающие тексты в 2026 году. В своём Telegram‑канале я продолжаю делиться практикой для экспертов и таргетологов: упаковка канала, креативы для Telegram ads, разборы кейсов, подбор каналов и многое другое.
Пожалуй, на этом остановлюсь и пойду смотреть любимый новогодний фильм.