SEO премиум-класса. Как мы в два раза увеличили трафик и в полтора ― онлайн-продажи для бутика одежды

В нише брендовой одежды большую часть трафика забирают маркетплейсы. Чтобы вывести сайт в топ, нужен глубокий анализ пользовательских намерений и нестандартные приемы. Я, Андрей Сафронов, SEO-тимлид в агентстве поискового маркетинга Rush Agency, более года продвигаю интернет-бутик. Расскажу, что помогло увеличить трафик и долю онлайн-продаж.

Elyts ― бутик брендовой одежды, обуви и аксессуаров. В ассортименте ― более 400 коллекций ведущих европейских марок. Принцип работы Elyts ― эксклюзивный подход к пожеланиям каждого клиента:

Ранее клиент работал с другими подрядчиками, но его не устраивали объемы трафика на сайт. Rush Agency рекомендовал основатель Qmarketing Роман Кумар Виас, который участвовал в совместных проектах с агентством.

Нам нужно было добиться расположения как поисковых систем, так и пользователей:

Мы провели аудит сайта и определили, что уровень его оптимизации ― только 60%. Выйти в топ мешали:

Мы предложили действовать по такому плану:

Мы выполнили стандартные работы для улучшения индексации: настроили карту сайта и файл robots. txt.

Затем доработали коммерческие факторы, которые влияют на ранжирование сайта. Они приобрели особую важность после обновления поискового алгоритма E-A-T в Google и появления метрики качества Proxima в Яндексе.

Поисковики учитывают:

Что мы сделали, чтобы ранжирование сайта улучшилось:

Структура сайта в целом была построена правильно. Мы только оптимизировали каталог и избавились от дублей страниц.

Зато нашли много точек роста, связанных с брендовой семантикой. Например, выделили конверсионные запросы, в которых пользователи уточняют свою потребность. Мы проработали эти группы ключевых фраз: дополнили существующие страницы и создали новые. Это позволило привлечь больше трафика на сайт.

Мы провели базовые доработки по SEO. Затем оптимизировали:

Часть задач мы не смогли выполнить из-за технических особенностей интернет-магазина. Так, пришлось отказаться от генерации метатегов со словами в разных родах и падежах ― это бы сильно снизило быстродействие сайта. Чтобы настроить интеграцию со сторонними сервисами по перелинковке, мы совместно с разработчиками клиента придумали костыльное решение.

Тематические ссылки, которые продавались на биржах, были дорогими и некачественными. Покупка таких ссылок не решила бы наши задачи. Поэтому мы разработали и реализовали более сложную ссылочную стратегию:

Это обеспечило рост в Яндексе и Google. Второй поисковик быстро отреагировал на качественные ссылки: за несколько месяцев трафик на сайт вырос в 4-5 раз.

В интернет-магазине продавалось меньше товаров, чем у конкурентов. Мы искусственно увеличили ассортимент за счет расширения товарной сетки. Для этого использовали нестандартные решения по подбору релевантных товаров.

Блог на сайте почти не приносил трафик. Мы устранили технические ошибки, а затем предложили писать экспертные статьи о модных тенденциях и выборе брендовой одежды. Я готовил техзадание, фактуру давали эксперты компании, статьи писал копирайтер, который специализируется на этой тематике.

Публикация таких текстов обеспечила сильный рост информационного трафика. Более того ― часть посетителей блога конвертировались в покупателей.

Мы можем показать результаты только в относительном выражении.

Видимость одной из группы семантики брендовой одежды подросла на 32% до 62% в Яндексе

Рост в Google на 15% до 52%:

Позиции выросли и по одной из групп брендовой семантике. Видимость брендов в Яндексе увеличилась вдвое и достигла 34%:

В Google она составляет уже 50%

На рост позиций в Яндексе в большей степени повлияла внутренняя оптимизация сайта и создание дополнительных страниц, в Google ― работа со ссылками. Если бы ссылочный профиль остался прежним, трафик из второго поисковика точно бы упал.