Начнём с терминов.
Под видеомаркетингом мы подразумеваем один из инструментов продвижения компании, повышения узнаваемости бренда и, как результат, стимулирования уровня продаж.
Согласно исследованию Video Marketing Statistics 2023, в этом году 91% бизнеса использует видео в качестве инструмента продвижения. Это наивысший показатель с 2016 года. Данные могут быть связаны с несколькими факторами:
- Высоким уровнем восприимчивости клиентов и сотрудников к визуальному контенту. Видео быстро завладевает вниманием, и мозг человека запоминает его на 70% лучше, чем содержание текста. Более того, 91% потребителей высказались о том, что хотят видеть больше видео от брендов в 2023 году.
- Универсальности в использовании видеопродуктов. В результате видеопроизводства компания получает видео, которое может оказать влияние на повышение трафика и продаж товаров и услуг, улучшение ранжирования официального сайта в поисковых системах и повышение узнаваемости бренда.
- Возможности демонстрации услуг за ограниченное время, которое клиент готов потратить на их изучение. В условиях постоянной информационной перегрузки, клиент хочет получить максимум полезной информации в кратчайшие сроки.
Таким образом, в 2023 году видеоконтент прочно закрепился в качестве одного из наиболее эффективных и мощных инструментов для создания бренда и продвижения компании.
Но как и любым другим инструментом, надо уметь правильно им воспользоваться. Тут в уравнении и появляется видеопродакшн, который может помочь компании оперативно и точно разобрать «боли» и потребности клиента, а также помочь структурировать задумку для визуала и реализовать её.
Но всегда ли нужно обращаться к видеопродакшену? Можно ли реализовать визуал самостоятельно?
Это довольно неоднозначный вопрос, так как есть несколько очень важных факторов, которые влияют на ответ.
- Есть ли у вас внутренние ресурсы для создания анимационного или видеоролика?
В случае, если в компании есть команда маркетологов и продажников, у которых есть опыт в создании визуального контента, желание и время на новый проект, который придется вести полностью самостоятельно, можно обойтись своими силами. Но надо учитывать, что аренда оборудования, поиск помещения для съемки, постпродакшн всё равно будут стоить денег. И тут может сложиться ситуация, когда по неопытности и незнанию «подводных камней» компании придется заплатить дважды, чтобы получить желаемый результат.
- Какой заложен бюджет на создание роликов?
По факту реализовать любую задумку можно даже с минимальным бюджетом, но это несомненно отразится на финальном результате. Если вы уже знаете, что необходимость в видеомаркетинге есть, то будьте готовы заложить не меньше 100 000 - 200 000 рублей на продакшн. Если сейчас бюджета нет, стоит отложить реализацию до появления такой возможности. Мы не советуем бросаться к исполнителям, которые обещают крутой результат за любые деньги. Как говорится: «Скупой платит дважды».
- У вас есть понимание того, что вы хотите увидеть в финальной версии ролика?
Любой видеопродакшн уделяет подготовительной части видеопроизводства столько же, а иногда и больше времени, чем съемке и постпродакшену. Это правда имеет огромное значение. Заполнение брифа, разбор «хотелок» и референсов помогает специалистам с большим опытом в сфере видеопроизводства разобраться с видением, точно понять запрос заказчика и его клиентов, а также соединить желаемое с бюджетом и технической базой.
В нашем продакшене были кейсы, когда заказчик приходил с одним запросом, а после тщательной разработки идеи, постоянной коммуникации с продюсером и исследования рынка понял, что он не актуален для целевой аудитории. Тогда мы вместе разрабатывали новый концепт, который бы закрыл существующие запросы клиентов.
Таким образом, можно говорить о том, что компании нужно обращаться к видеопродакшену когда есть запрос от внутреннего или внешнего клиента на визуал, бюджет на его реализацию и желание сделать качественный продукт без необходимости тратить время сотрудников и лишние деньги и на его реализацию.
В зависимости от первичной потребности, есть несколько основных форматов для визуала, который может помочь компании в достижении поставленных целей - имиджевые, рекламные, корпоративные и обучающие ролики.