(function(m,e,t,r,i,k,a){m[i]=m[i]||function(){(m[i].a=m[i].a||[]).push(arguments)}; m[i].l=1*new Date(); for (var j = 0; j < document.scripts.length; j++) {if (document.scripts[j].src === r) { return; }} k=e.createElement(t),a=e.getElementsByTagName(t)[0],k.async=1,k.src=r,a.parentNode.insertBefore(k,a)}) (window, document, "script", "https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js", "ym"); ym(93857963, "init", { defer: true, clickmap:true, trackLinks:true, accurateTrackBounce:true }); ym(93857963, 'hit', window.location.href);

Как мы создали цифрового амбассадора, которым можно управлять в реальном времени

Рассказываем о технологиях, которые использовали в новом облике СберКота.

СберКот — маскот Сбера и самый финансово грамотный кот. Для молодёжной аудитории банка он на протяжении нескольких лет был наставником и финансовым помощником. Учил своих подписчиков ВКонтакте как копить, тратить и пользоваться сложными финансовыми продуктами, делился мемами и дарил стикеры, появлялся в радиоэфирах и детских шоу на телевидении — чем и завоевал симпатии у 14 млн пользователей.

Этим летом СберКот заметно изменился: получил голос, современный визуал и эмоциональный интеллект, возможность взаимодействовать с людьми в реальном и цифровом мире — и стал настоящим цифровым амбассадором бренда. В новой роли ему поручена важная социальная миссия: обучать аудиторию финансовой грамотности и рассказывать об инновациях и технологиях, запускаемых Сбером, а также завоевать любовь не только самых юных клиентов, но и их родителей. Рассказываем, какие изменения пережил маскот и зачем это было нужно.

Презентация проекта состоялась 29 июня и началась с масштабной кампании в СМИ, соцсетях и на официальных ресурсах банка. Кроме 3D-модели персонажа были созданы презентационный ролик и набор динамичных Telegram-стикеров, забрендированы площадки кинотеатра «Октябрь» на Бережковской набережной и офисы Сбера.

Технической особенностью ролика стал Full CG — микс компьютерной графики с реальным съемочным материалом. Вместе с актёрами на площадку вывели плюшевого зелёного медведя, а часть объектов, окружения и освещения отрисовали на компьютере. Благодаря этому, кота удалось интегрировать в реальное пространство и обеспечить его бесшовное взаимодействие с актёрами.

Сам СберКот создавался в несколько этапов. На первом шаге мы погрузились в формирование характера персонажа, его уникальных черт и карты эмоций. Затем приступили к скульптингу кота в программе ZBrush и моделингу в Maya, позволяющему создать максимально реалистичного персонажа. Текстуру модели команда создавала с помощью Substance Painter, а шерсть — в Houndini.

Благодаря процедурному подходу к шерсти, можно безболезненно менять геометрию персонажа, оставляя фактуру неизменной. Такой процесс позволяет не тратить время на переделку самой шерсти при внесении изменений в геометрию модели от итерации к итерации и сократить время доработки на несколько недель.

Для того, чтобы кот получил возможность двигаться, в его 3D-модель был встроен 3D-скелет, или риг. В риге настраиваются движения отдельных костей и создаются специальные контролы, которые используются при анимации персонажа. С помощью такого рига можно добиться пластичности персонажа в анимации и обеспечить ему яркую живую мимику.

Для взаимодействия в режиме реального времени (например, для прямых эфиров) персонаж анимируется движениями актера в костюме Xsens. На костюме расположены специальные датчики, благодаря которым происходит захват движения актера (технология Motion Capture), а шлем FaceWare захватывает всю мимику и обеспечивает липсинк — повторение движений губ.

Real Time не просто упрощает производство, но и открывает новые форматы, которые раньше были невозможными: прямые эфиры, AR, XR, vTubing (контент от виртуальных инфлюенсеров). СберКот сможет участвовать в стримах, шоу и мероприятиях, стать партнёром в онлайн-играх, встретиться со своими поклонниками в метавселенной. Зрители смогут пообщаться с маскотом бренда на любых платформах, например, ВКонтакте и на RuTube — кот может оказаться в кабинете, на улице и в любом запрограммированном заранее пространстве. Помимо этого, в планах команды амбассадора создание мультфильмов для детей на онлайн-платформах, игр для подростков 14-16 лет, продукция с символикой и многое другое.

0
28 комментариев
Написать комментарий...
veryrarepepega

Выдайте премию кто придумал такие картинки в приложении :)

Ответить
Развернуть ветку
Сбер
Автор

Рады, что вам понравилось 💚

Ответить
Развернуть ветку
Артем Пасько

Да, это годнота. Был приятно удивлен когда появилось, команда молодцы 👏

Ответить
Развернуть ветку
Слегка Придурковатый
Ответить
Развернуть ветку
Полина Лааксо

да какая разница, главное — какой милый кот.............

Ответить
Развернуть ветку
Монохромный Ретропанк
Ответить
Развернуть ветку
Protein Wars

сберкот, у которого зарплата 20 тыщ и ипотека на 40 лет

Ответить
Развернуть ветку
Слегка Придурковатый

Этот однозначно лучше.

Ответить
Развернуть ветку
Яна Козлова

Наконец Российская анимация поднимается на хороший уровень.
Сбербанк - молодцы, сделали классного маскота!

Ответить
Развернуть ветку
Анжелика Игнатова

Вау! Очень красиво получилось!

Ответить
Развернуть ветку
Сбер
Автор

💚

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Brain

Скрытая реклама?)

Ответить
Развернуть ветку
Роман Рабочий
Ответить
Развернуть ветку
Alexander Brain

Хороша чертовка)

Ответить
Развернуть ветку
Даздраперм Мудозвонов

Так и манит…🤭

Ответить
Развернуть ветку
Valentin Dombrovsky

Маркеров…

Ответить
Развернуть ветку
Andrey Today

Облик новый, а имя старое. Назовите кота как-нибудь, чтоб была индивидуальность. Коты так-то они все "Коты". А например Сервелат уже звучит гордо. Просто для примера: Сберик, Сберегун, Сбермяу, Сбермур, Сбериссимо, Сберхвостик, Сберчудо, Сбермультик, Сберегатор, Сберклад, Сберкласс, Сберкулес, Сберкайф...

Ответить
Развернуть ветку
Сбер
Автор

Спасибо за идеи 🤝

Ответить
Развернуть ветку
Xenia

вот это работа!

Ответить
Развернуть ветку
Alexander Brain

Они сделали котика, а я бы сделал киску ;)

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий Германшин

Пранк, который вышел из-под контроля

Ответить
Развернуть ветку
Оля Гребенщикова

гениальная идея)

Ответить
Развернуть ветку
Мимо проходивший

Умеете, могёте

Ответить
Развернуть ветку
Serge Demichev

Жду когда @Тинькофф сделает, пса по кличе Тинек! Любители собак не должны остаться в стороне! П.С. Лайк за качество анимации! Дизлайк за то, что вы убрали виртуальные карты.

Ответить
Развернуть ветку
Тинькофф

Спасибо за предложение. Подумаем над этим 😉

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Dimonka

А почему без сапог и голос не Бандераса? Копировать так копировать..

Ответить
Развернуть ветку
Romio

Похоже на кота из украинского монобанка, стырили что ли?)

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
25 комментариев
Раскрывать всегда