Редизайн сайта или как сохранить позиции и трафик в поисковых системах

Раз в несколько лет на основе данных статистики и анализа сайта необходимо делать редизайн для улучшения его юзабилити, что приведет к росту конверсий и, как следствие, к росту позиций.

Очень часто при переходе на другой дизайн владельцы и вэбмастера забывают, что это задача представляет собой некоторые риски с точки зрения SEO. Поэтому не стоит подходить к этому вопросу пренебрежительно и сделать редизайн сайта крайне аккуратно, чтобы не потерять то, что делалось по SEO годами.

Вот наглядный пример того, как могут просесть позиции сайта после его запуска в обновленном дизайне.

График трафика после редизайна сайта

Не надо так делать!

Если трафик на ваш сайт во многом зависит от органического поиска, то при переходе на новый дизайн, риски потерять конверсии и значительную часть трафика вполне реальны. И последствия такого редизайна могут быть разрушительны.

Но благодаря четкому плану вы можете учесть все подводные камни, тем самым уменьшив свои шансы на снижение трафик, а при идеальном раскладе — вовсе его избежать.

Лучший способ избежать большинства проблем, связанных с редизайном сайта — предотвратить их на начальном этапе.

Неплохой практикой является аудит сайта до проведения редизайна. Он позволит решить явные проблемы до и избежать их после смены дизайна.

Редизайн сайта, всегда занимает некоторое время, и пока новый дизайн находится в процессе внедрения, текущий сайт должен исправно работать.Чтобы не вносить изменения и делать тесты на «боевом» сайте и не пугать пользователей, тестируйте лучше новый дизайн на временном адресе, который будет закрыт от индексации поисковыми системами (чтобы исключить дубли страниц) и недоступен пользователям. После того, как новый дизайн будет готов, уже можно перенести изменения с временного URL на основной сайт.Совет: если была значительная переработка сайта, то перенесите старый сайт на тестовый временный адрес, чтобы после смены дизайна остался быстрый доступ к старому дизайну, структуре, и текстам на сайте.

Вероятнее всего, смена дизайна сайта предполагает под собой и изменение структуры. Возможно, найдутся страницы, которые больше не понадобятся. Мы заранее позаботились об этой проблеме и составили карту редиректов на этапе подготовки к редизайну.

Это необходимая мера. Поисковая система учитывает все страницы, которые нужно обойти и добавить в индекс. И маловероятно, что новые страницы будут иметь те же позиции, что и прежние. А обычное удаление страниц приведет к страницам с кодом 404 поэтому стоит предусмотреть проработку дизайна страницы 404 чтобы пользователи оставались на сайте и переходили с 404 страницы на разделы каталога или главную страницу сайта даже не смотря на то, что страницы больше нет.

При смене дизайна крайне нежелательно как-то-либо менять текстовый контент или совсем избавляться от него, если страницы с текстами имели хорошие позиции в поисковиках.

Лучше всего заранее предусмотреть в новом дизайне место под SEO-тексты, а после редизайна убедиться, что тексты остались на своих местах в неизменном виде. И если все таки нужно поменять текст на странице/ах то это нужно делать уже после того как пройдет время с момента редизайна.

Необходимо сохранить все meta title и description, h1 для основных страниц в отдельном файле, Excel удобнее всего подходит для этого. После того как будет проведены работы по редизайну нужно убедиться, что все meta остались на своих местах после смены дизайна.

Метаданные изображений (ALT). Проверьте, что для всех новых изображений прописаны alt-теги, а старые alt-теги перенесены и присвоены соответствующим изображениям.

Когда ваш новый сайт начнет собираться в единый пазл, вы должны задать себе вопрос «Является ли этот сайт более или менее оптимизированным, чем раньше?»

Чтобы ответить на этот вопрос, вам необходимо провести два SEO-аудита инфраструктуры и контента сайта: до запуска и после запуска.

Цель предстартового аудита-найти все большие проблемы, с которыми вы не можете позволить себе начать работу. Аудит веб-сайта, который еще не завершен, может показаться преждевременным, но это отличное упражнение; оно позволяет вам исправить любые ошибки, которые вы можете найти.

Этот аудит, где ваша SEO команда будет делать большую часть работы, связанной с типичным редизайном:

В ходе предварительного аудита следует также выявить пробелы между двумя веб-сайтами в нескольких ключевых областях:

Скорость загрузки сайта является критичными параметром в продвижении сайта.

Убедитесь, что после обновления дизайна, сервер отвечает на запрос с оптимальной скоростью — 50–200 мс, а загрузка первого экрана страницы не больше 3 секунд.

Проверить скорость загрузки можно с помощью сервисов «PageSpeed Insights»

или «GTmetrix»

Проверьте и спросите себя, удовлетворяет ли новый контент запросы лучше, чем раньше?

Является ли навигация по сайту более или менее описательной, чем раньше? У ваших важных страниц все еще есть внутренние ссылки?

Меняя дизайн сайта, не забывайте о таком важном аспекте, как оптимизация для мобильных устройств.

Воспользуйтесь инструментом Mobile-Friendly Test, чтобы проверить, оптимизированы ли страницы сайта.

Также проверьте еще через инструмент «Проверка мобильных страниц» в вебмастере Яндекс

Вы ожидаете, что коэффициент конверсии будет выше или ниже?

Ваш аудит после запуска должен выявить любые новые ошибки и убедиться, что веб-сайт сканируется и индексируется правильно.

Некоторые важные факторы для проверки после запуска:

Проведение двух тщательных проверок имеет большое значение для минимизации риска.

Любая серьезная угроза вашему рейтингу будет выявлена и устранена до запуска.

На этом этапе у вас должно быть довольно хорошее представление о том, как будет развиваться производительность вашего сайта.

Перед запуском нового сайта убедитесь, что веб-аналитика и отслеживание рейтингов записывают надежные базовые данные для ключевых показателей эффективности вашего сайта.

Кроме того, убедитесь, что на новом веб-сайте правильно реализована веб-аналитика, настроены цели, электронная коммерция, вебвизор.

Самостоятельно сложно сделать редизайн сайта и сложно разобраться без опыта.

Если решите делать все сами или заказывает данную услугу, то рекомендуем придерживаться вышеописанной стратегии (как чек-лист для проверки или как пошаговое руководство), она поможет не разрушить мечты о новом дизайне и сохранить органический трафик на сайте.