Продвижение медицинского сайта-каталога: 60% запросов в ТОП-10 через год

Наш клиент — производитель медицинских расходных материалов для больниц и лабораторий. Уже 13 лет работают по всей России и снабжают высококлассными расходниками медицину в стране и даже немного СНГ.

Помимо этого предлагают услуги по стерилизации медицинских инструментов, маркировки лекарств, изготавливают блистерные упаковки. Их возможности, каталог и предлагаемые услуги периодически расширяются.

Узконаправленная тематика диктует свои условия для оптимизации сайта. Мы подобрали стратегию и получили рост в два раза позиций в ТОП-3 и ТОП-10. Как мы пришли к этому, какие хитрости использовали — в нашем материале.

Как вы уже заметили, имен не раскрываем. Решили, что лучше показать реальные данные.

Давайте знакомиться с нашим героем кейса:

высокий технологический уровень производства материалов и расходников;
строгая тест-система и контроль качества продукции;
индивидуальный выпуск проектов под даже самые немыслимые критерии от заказчиков;
надежный и опытный персонал;
более 200 видов продукции;
13 успешных лет на рынке;
внушительный список партнеров, среди которых есть всем знакомые медицинские лаборатории;
индивидуальные предложения и частная ценовая политика под ТЗ заказчика.

Уточним, что компания позиционирует себя больше как оптовая. Если заказывать, то пачками. Важно учитывать при ведении проекта для формирования семантического ядра.

SEO-оптимизация медицинских ресурсов должна быть детализированная и аккуратная. Столько подробностей, которые нельзя путать между собой. Как хирург не имеет права на неловкое движение, так и специалист в этом направлении.

Важно! Не боимся задавать уточняющие вопросы клиенту. Только он нам скажет наверняка, как правильно в том или ином контексте употреблять значение и медицинскую терминологию (руками, конечно, ищем в интернете или профильных словарях, но перестраховаться не помешало).

Нарастить заказы через сайт. Это основное. Но есть хитрая подробность: для достижения этой цели необходимо заручиться хорошим ТОПом в выдаче как Яндекса, так и Google. Заказов без ключевых запросов в ТОП-3 и ТОП-10 не будет. Сейчас, наверное, кто-нибудь подумает, что мы говорим слишком простые и очевидные вещи, но нет. Смотрите далее.

Помните про оптовую реализацию продукции?

Нас интересует в большинстве этот сегмент. Для хорошей доступности сайта на высоких позициях необходимо точечно ловить даже самые непривлекательные по частотности запросы. Ведь именно они могут принести тот самый “жирный” оптовый лид.

Выявили одно из основных правил (их больше, но не будем раскрывать все тайны, иначе не придете на продвижение): обращаем внимание на ВСЕ низкочастотные запросы по категориям товаров. Они нас интересуют больше.

Почему? Такой запрос интересовать будет ТОЛЬКО представителя ЦА. Этот ЦА хочет сделать заказ. И он его сделает, если мы все оформляем правильно. Об этом чуть ниже поговорим.

В итоге, удерживаем концентрацию на повышении релевантных позиций. Стремимся к этому.

К нам проект пришел уже частично оптимизированным. Оставалось развивать его, усовершенствовать, вносить изменения и корректировки внутри стратегии.

Смотрим на запросы стадии “позиции так себе”:

По трафику: покажем, но придется кейс дочитать, чтобы картинка собралась в один большой вывод.

Семантика стартовая, не учитывали особо среднечастотные и низкочастотные, пытались сначала навязать базовую оптимизацию для сайта — мета-теги, тексты, исправили критические ошибки.

А потом поняли: нам мало. Тематика-то широкая. Можно съедать и другие запросы.

В итоге:

Запросов в ТОП-3 было 6%, стало 27%. В ТОП-10 из 14% выросли до 60%.

А теперь подробнее расскажем вам как к этому прийти. Себе доверяй, но про SEO-продвижение от профессионалов не забывай!

Как уже ранее признались: было мало семантики. Мы не понимали, по каким запросам могут прийти пользователи. Начали углубляться и детализировать кластеры, разбивать их на подразделы, оценивать спрос и эффективность будущей стратегии SEO-продвижения.

За счет НЧ и СЧ мы расширили семантику более чем в два раза. Но сделали это не для того, чтобы создать видимость “крутого ядра”. А поняли, что ЦА этого клиента очень точна и конкретна в своих желаниях.

Поделимся с вами примером тех целевых запросов, по которым к нам приходят: