Кейс по SEO-продвижению интернет-зоомагазина: PBN-сеть, перелинковка и другие фишки

В кейсе расскажем, как мы в рекламном агентстве Ahead помогли региональному интернет-зоомагазину стать одним из лидеров рынка в России всего за 1,5 года.

Задача: Увеличение целевого поискового трафика и продаж.

Что из этого вышло (июль 2022 по декабрь 2023):

Рост трафика +251%
Снижение отказов -251%
Увеличение кол-ва покупок на 322%, в Google +433%
Рост дохода в 5 раз
Попали в ТОП-100 сайтов e-commerce – товары для животных по версии Ashmanov

<a href="https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fahead-pro.com%2F%3Futm_source%3Dvc&postId=1150451" rel="nofollow noreferrer noopener" target="_blank">SEO-продвижение вашего сайта</a>

Что было дано:

Ранее SEO не делали, был запущен контекст с небольшим бюджетом.
Т.к. компания является крупным официальным дистрибьютором и есть оптовый сайт, с которого стоит ссылка на розничный, поэтому были некоторые позиции в поиске.
Мы были ограничены во многих технических правках, но это не помешало отработать на все 150%.

Результаты аудита:

Технические ошибки;
Низкая скорость загрузки;
Розничный сайт является аффилиатом оптового;
Есть неуникальный контент;
Дубли страниц, которые в индексе ПС;
Не проработаны мета-теги и заголовки, много дублей.

Трафик на начало продвижение ~6к в месяц

1. Настроили основное зеркало сайта

Сделали 301 редирект с zoosat.website на zoosat.ru

Сайты доступны по разным доменным именам – негативная тенденция, это создает дубли карточек товаров, категорий, что в свою очередь негативно сказывается на индексировании и продвижении сайта.

2. Настроили Редиректы с www на без www

Что позволило сократить количество дублей на сайте, выбрав основное зеркало сайта без www, теперь при переходе на страницу с www происходит редирект на страницу без www

https://www.zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_s_kh_zhivotnykh/protivoparazitarnye_preparaty_skhzh/inektsionnye_protivoparazitarnye_skhzh/23303/

https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_s_kh_zhivotnykh/protivoparazitarnye_preparaty_skhzh/inektsionnye_protivoparazitarnye_skhzh/23303/

3. Настроили редиректы с index.php

Т.е. один и тот же URL был доступен с по 4-ым разным адресам, что создавало 4 дубля

https://zoosat.ru/catalogzoo/zootovary/doma_lezhanki_kogtetochki/index.php

https://zoosat.ru/catalogzoo/zootovary/index.php/doma_lezhanki_kogtetochki/

https://zoosat.ru/index.php/catalogzoo/zootovary/doma_lezhanki_kogtetochki/

и чем больше уровней вложенности, тем больше дублей одной и той же страницы

4. Настроили корректную индексацию сайта посредством изменения файла Robots.txt

5. Настроили канонические страницы

Также это помогло решить проблему дублей товаров

Пример:

https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_mdzh/terapiya_mdzh/antibakterialnye_preparaty_mdzh/peroralnye_antibakterialnye_preparaty_mdzh/26426/

https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_mdzh/26426/

1. Собрали семантическое ядро для более чем 150 кластеров

Sitemap собранной семантики

2. Исходя из частотности запросов прорабатывались сниппеты, заголовки, писались тексты

Разработали шаблоны сниппетов для категорий, подкатегорий и карточек товаров. Особо важные категории и подкатегории прописывались вручную

<p>Пример шаблонов мета-тегов для карточек товаров</p>

За счет seo-оптимизации карточек товаров некоторые из них вышли в быстрые ответы Google

9. Ранее маркетологи компании занимались периодическим наполнением сайта статьями, но они не выходили в топ и не приносили целевого трафика, т.к. статьи не были засеошены. Поэтому мы постепенно начали приводить в должный вид существующие статьи и писать новый контент, учитывая сезонность тематик.

Контент писался совместно, мы писали статьи, компетентный менеджер компании добавлял экспертности в готовый текст. Благодаря проработанным текстам и внедрению EEAT-факторов статьи выходили в ТОП-10 по РФ.

Наглядные результаты (данные по Google, только по статьям):

Данные на двух графиках, т.к. статьи размещались в 2-х разделах: “статьи” и “новости”

До начала продвижения клики по статьям: ~200 мес

Клики в последний месяц продвижения: ~7,5 тыс/мес

10. Страницы каталога с фильтрами и без дублировали друг друга, поэтому была необходима настройка умных фильтров.

Но в CMS 1С-Битрикс страницы с фильтрами отдельно не оптимизируются:

Не попадают в карту сайта;
Нет возможности для таких страниц задать уникальные мета-данные, которые бы соответствовали выбранному фильтру;
Страницы с умным фильтром не размещаются в хлебных крошках;
Не формируется ЧПУ.

Как решили проблему с умными фильтрами 1С-Битрикс:

Разработали шаблоны для title, description и h1, в которых прописали необходимые параметры, которые подставляются при выборе определенного фильтра. Таким образом мы уникализировали полученные урлы.

11. Параллельно со всеми работами велась закупка ссылок на сайтах разных форматов:

Статейные – анкорные и безанкорные;
Сквозные – ссылка проставляется в элемент, который присутствует на всех страницах сайта (например, боковое меню), тем самым собирая вес со всех страниц сайта;
С главной страницы – такие ссылки наиболее дорогие, но и дают больший прирост показателей.

Ссылки вели на важные страницы: главную, категорий и подкатегорий. Но ссылочный вес также передается на товары, поэтому показатели у карточек товаров тоже росли.

Пример проработанной карточки + ссылки на категорию товаров

https://zoosat.ru/catalogzoo/preparaty_dlya_s_kh_zhivotnykh/lechenie_i_profilaktika_zabolevaniy_zhkt_skhzh/23549/

12. Велась закупка тематических и региональных дропов, создавая PBN-сеть. Далее эти дропы прокачивались вторым и третьим уровнем ссылок

Дропы – домены, у которых закончился срок регистрации.

Почему покупали не только ссылки, но и дрорпы:

Размещение некоторых видов ссылок берется в аренду, на дропе же размещаем в нужном нам месте и оплачиваем раз в год;
С дропа можно сделать 301 редирект (перенаправление на продвигаемый сайт);
На дропе можно ставить эксперименты, которые никак не скажутся на продвигаемом домене.

Как это выглядит:

Выкупили домен интернет-зоомагазина, который уже закрылся, и поставили сквозную ссылку в меню на продвигаемый сайт

13. После некоторого написанного количества статей начали делать перелинковку между схожими по тематике статьями и страницами категорий.

Внутренняя перелинковка делается:

Для поисковых систем: передача веса от популярных страниц к наименее популярным, чтобы показать важность этих страниц. А также улучшает поведенческие факторы;
Для пользователя: удобная навигация, следовательно рост вовлеченности.

Пример:

https://zoosat.ru/news/tabletki-ot-kleshchey-dlya-sobak/

14. Настроили показ товаров в Google-покупках и Яндекс-товарах, что дало дополнительный целевой трафик по коммерческим запросам. Выглядит это так: