SEO-эксперимент: нужны ли сейчас keywords?

Тег keywords использовался в SEO-прошлом для указания ключей, связанных со страницей. Сегодня этот атавизм принимают как данность (наряду с удалением host из сайтмепа). Но может, от кейвордс всё-таки есть польза? Команда LZ.Media решила расставить точки над I и понять, заслуживает ли тег новой SEO-жизни.

Весной 2024-ого года мы решили посмотреть, влияет ли правильное заполнение кейвордс на позиции и трафик запросов у тех страниц сайтов, где тега в принципе нет или не было много лет.

Для этого мы взяли N-ное количество проектов (у нас вышло 13 – чертова SEO-дюжина) и отобрали у каждого по 3 страницы, где давно не менялся и не планирует меняться контент. То есть работать предстояло с неприоритетными и несезонными страницами: так честнее и безопаснее. После этого нужно было подобрать для страниц запросы и составить keywords на их основе. Мы формулировали keywords с учетом нескольких возможных методов:

Метод "с запятыми": пластиковые окна, заказать пластиковые окна, купить пластиковые окна.
Метод "с пробелами": пластиковые окна заказать купить.
Смешанный метод: пластиковые окна, заказать, купить.

После этого остается проставить эти теги, отправить страницы на переобход, а запросы загрузить в сборщик по региону проекта. В качестве поисковой системы, что логично, исследовался только "Яндекс". Обновлять позиции было решено в течение месяца по 2-3 раза в неделю.

Мы приступили к эксперименту с учетом намеченного плана: среди выбранных проектов, к слову, был и наш собственный сайт. Отобранные страницы получились, в основном, новогодние или те, которые в ближайшее время не планировали трогать наши специалисты. Составлять сами теги кейвордс было интересно: SEO-специалисты LZ.Media ещё не занимались таким раньше. Эх, а ведь олды помнят!

Так выглядел наш процесс составления keywords по разным методикам

Первые проблемы появились при постановке мета-тегов. На “Тильде” их размещать легко (для всех страниц есть отдельное поле), а вот на “Битриксе” не на все страницы можно установить тег именно в админке. Мета-теги для большого кол-ва страниц ставятся через FTP. На одном из проектов у нас также стояли шаблоны для заполнения мета-тегов. Эксперимент был еще и в том, чтобы их убрать. Сделать этого не получилось: нужна была помощь разработчика – изменения в админке не применились.

Огромным открытием для нашей команды была сложность с постановкой keywords на WordPress. Оказалось, что через плагин yoast seo сейчас невозможно поставить тег кейвордс, даже через платную версию плагина. Пришлось устанавливать отдельный плагин, который выводит кейвордс. Это было рискованно: плагин совсем не популярный в WP-каталоге. Плюс он позволял поставить keywords не на всех страницах, а только на шаблонах услуг. Часто у проектов есть доп. категории, которые по сути тоже являются страницами услуг, но на них поставить теги, в результате, не удалось.

Как вы можете догадаться, у нас ушло немало ресурсов, чтобы понять, где и как можно установить тег. Пришлось несколько раз сменять отобранные проекты, а внутри проекта – отобранные страницы. Пару раз работа была сделана зря и время потрачено впустую. Но в итоге задачу завершили, запросы отправили на отслеживание позиций, а страницы – на переобход. И вот, что мы увидели через месяц.

При подведении итогов мы оформили таблицу по всем исследуемым страницам. Учитывались следующие данные:

Что стало с позициями в общем: топ-10-30-50 по проекту и по каждой странице отдельно (падение, рост, стагнация);
Изменения позиций по каждому типу keywords;
Что стало с трафиком (сравнивались февраль и март);
Когда изменились позиции;
Были ли проблемы с каннибализацией;
Что было с ранжированием по запросу в течение всего эксперимента.

Сейчас расскажем о каждом из этих пунктов.

Если смотреть по общим показателям конкретных страниц в отдельности, то больший процент составило падение позиций (46%). Потом идет стагнация (36%) и только потом рост (18%).

Keywords с пробелами составили половину всех падений (23%).
На долю смешанных keywords пришлась почти половина стагнации (15%).
Keywords с запятыми набрали поровну в росте/падении/стагнации (4/4/5). Но если смотреть шкалу роста, то эти теги набирают в ней наибольший процент (10%).

Из всего этого напрашивается вывод, что текст без пробелов может восприниматься как переспам несвязными словами, идущими друг за другом. Возможно, имеет смысл ставить в тег совсем мало слов (одно-два), чтобы не было переспама. Например, вставлять основную ключевую фразу, под которую идет продвижение, и использовать текст как простой тег <p>.

Здесь рассматривались данные каждого проекта полностью, то есть по всем запросам, по которым были изменения. Мы изучали разницу позиций в топ-10-30-50 с момента старта эксперимента и до последнего дня замера данных.

Внутри проектов данные отличаются от тех, что в позициях по каждой странице отдельно.

Больший процент у стагнации – 38%. Не забываем, что к стагнации также относились страницы, у которых были одновременно и падение, и рост (иногда больше первое, чем второе).
Немного отстает рост – 36%, а у показателя падения последнее место – 26%.
По типам keywords наибольший рост показали те, что с запятыми (43%). У роста keywords с пробелами тоже хороший показатель (36%).
Стагнация наиболее выражена у смешанного типа (47%).

Эти показатели были собраны для сравнения и формирования общей картины о влиянии кейвордс на проект в целом. Здесь сложно сделать конкретные выводы, так как предыдущие данные по методу сбора наиболее точны (собирались по каждой странице отдельно), поэтому нельзя сказать, что риск падения мал. Но в рамках других страниц и запросов по одному проекту показатели могут выравнивать друг друга.

Ключевые изменения, которые в итоге так и остались на страницах, произошли через неделю-две. Об этом говорит показатель в 36% по каждой странице проекта (неделя, две недели). В некоторых случаях были положительные изменения через 1-3 дня, но в итоге всё падало (Наташа, мы всё уронили!) и ситуация становилась хуже прежней.

Во-первых, если все запросы по странице были за пределами топ-100, то чаще всего они там и оставались. Во-вторых, на трафик keywords влияния не оказал, но точно отследить это в рамках эксперимента оказалось невозможно, так как повлияла (не)сезонность: выбранные нами новогодние страницы мало кто ищет весной.

Что еще было замечено нами (данные представлены в общем виде)?

У питерского сайта одного event-агентства для страницы “Корпоратив на природе” запрос "корпоратив на свежем воздухе зимой" каннибализировался на московскую страницу (есть подпапка) с таким же интентом. К концу эксперимента запрос встал на нужную страницу и по нему выросли позиции. Тип keywords при этом был смешанный.
Для страницы “Geely Monjaro” (сайт автодилера) в сборщик были добавлены все запросы по странице, но в кейвордс не ставились ключевые слова "купить, самара". Запросы с этими ключевыми словами остались стабильны, остальное показало негативную динамику. Тип keywords при этом – смешанный.
У страницы “Онлайн-конференции под ключ” (event-сайт) по запросу “онлайн-конференция под ключ” сначала ранжировалась страница онлайн-мероприятий. На следующий день стала нужная (так и осталась). Позиции только по этому запросу значительно улучшились. По остальным – остались такие же. Но что еще интересно: упали запросы с вхождением "цена/стоимость". Тип keywords при этом – с пробелами.

У страницы нашего сайта https://lz.media/seo-audit подросли запросы с ключевым словом "аудит сайта". Один запрос даже попал из топ-100 в топ-20. Тип проставленных keywords – с пробелами.

У страницы “Блестящее шоу” (сайт event-компании) по запросу "блестящее шоу" в выдаче была страница детских выпускных (тоже “Блестящее шоу”), но после проставления кейвордс стала показываться нужная страница. Тип используемых keywords – с пробелами.
На сайте центра помощи бизнесу была каннибализация выбранной страницы с тематической статьей (и даже похожим урлом). Этот недочет сеошный: там действительно схожая оптимизация. Была проведена попытка изменить ранжированную страницу посредством проставления кейвордс, но ничего не вышло: у этого действия слишком мало влияния. Используемый тип keywords – с запятыми.
Со страницей “Новогодний корпоратив” (event-сайт) происходила каннибализация: ранжировалась страница простого корпоратива. Кейвордс ставили на нужную страницу, но ничего не изменилось. Тип keywords – с запятыми.
Наша страница https://lz.media/sozdanie-internet-magazina по запросу "разработка интернет магазина" попал в топ-10 из топ-100. Тип keywords – с запятыми.

Эксперимент показал, что проставление keywords дало больше отрицательной динамики, чем хотелось бы. При этом SEO-специалистам точно не стоит использовать тип keywords "с пробелами", так как это может восприниматься поисковиком как бессвязные текстовые фрагменты. Зато можно применять keywords точечно (не больше 1-2 слов), следя за тем, чтобы на странице не было переспама этими ключевыми словами.

Положительную динамику после добавления мета-тега можно получить в течение недели. Но потом, скорее всего, вы получите откат. Такую хитрость можно пробовать, только если сезон пикового спроса уже близко и вы хотите повлиять на выдачу. Но это может сыграть и не на руку, поэтому предположение спорное: не воспринимайте его как рекомендацию. В то же время, как показал эксперимент, keywords иногда можно использовать как дополнительный метод борьбы с каннибализацией страниц.

К сожалению, в современных реалиях кейвордс забирает много времени и сил. Полученные от этого тега изменения могут не стоить затраченных ресурсов. Наш совет: лучше заняться старой-доброй проработкой страниц и улучшением контента. Ну или обратиться к тем, кто займется этим за вас :)

SEO-продвижение с LZ.Media