SEO для малого бизнеса: всё, что вам нужно знать 2024 году

Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс улучшения видимости в поисковых системах, таких как Google, Yandex или Bing. SEO является важным аспектом любой стратегии цифрового маркетинга и онлайн-присутствия.

Для малого бизнеса улучшение SEO - это относительно недорогой и доступный способ сделать информацию о бизнесе и его предложениях более легкой для поиска в интернете. Это, в свою очередь, может помочь увеличить веб-трафик и привлечь больше клиентов к бизнесу.

В частности, оптимизация для локального SEO может быть мощным способом обеспечить охват бизнесом клиентов в данном районе, особенно для бизнесов с физическими локациями.

SEO является ключевой частью улучшения онлайн-видимости бизнеса и привлечения органического веб-трафика для увеличения числа посетителей и потенциальных клиентов.
Google Analytics, Google Search Console, Google Keyword Planner и Google Business Profile - это инструменты, которые могут помочь оптимизировать SEO малого бизнеса.
Исследование ключевых слов может помочь владельцам малого бизнеса определить наиболее релевантные поисковые запросы для их бизнеса и улучшить SEO-рейтинг их онлайн-контента.
Тактики SEO включают оптимизацию контента на странице, такого как URL-адреса страниц, заголовки и теги тела, альтернативный текст, мета-описания и ключевые слова.
Стратегии локального SEO и построение ссылок могут дополнительно улучшить онлайн-присутствие малого бизнеса.
SEO описывает общий процесс улучшения поисковой способности онлайн, в то время как локальное SEO сосредоточено на улучшении поискового рейтинга в определенной географической области.

Для малого бизнеса оптимизация SEO может иметь много положительных эффектов, включая:

Увеличение веб-трафика: Это особенно важно для бизнесов электронной коммерции, но также может косвенно привести к увеличению потока посетителей в физические магазины.

Улучшение онлайн-видимости: Более высокий рейтинг SEO может улучшить позицию, на которой веб-сайт бизнеса отображается в поисковой системе. Результаты, которые появляются ближе к верху и на первой странице результатов поиска, с большей вероятностью будут посещены пользователями. В 2023 году только 0,63% пользователей Google Search кликнули на результаты со второй страницы Google.

Улучшение пользовательского опыта: Рейтинги SEO основаны на том, насколько полезным алгоритм считает результат, поэтому многие лучшие практики, связанные с SEO, также хороши для организации и описания информации в интернете в целом.

Хотя использование лучших практик SEO - это многоэтапный и долгосрочный процесс, вот некоторые шаги, которые любой малый бизнес может предпринять для быстрого улучшения своего рейтинга SEO:

Качество веб-сайта можно оценить по различным критериям, которые будут варьироваться в зависимости от отрасли и характера бизнеса. Однако большинство хороших веб-сайтов будут ясными, функциональными и простыми в использовании, а также предлагать истинное представление бренда бизнеса. С точки зрения SEO, хороший веб-сайт содержит информацию или решение, которое ищут потенциальные клиенты.

После создания веб-сайта следуйте этим шагам для настройки бесплатного аккаунта Google Analytics

Создайте аккаунт Google Analytics: Это включает настройку параметров данных, которыми вы решите поделиться с Google.
Добавьте свойство к аккаунту: По сути, это категория для рассматриваемого бизнеса. На этом этапе вы добавите часовой пояс для отчетности, валюту, категорию отрасли и размер бизнеса, а также выберете, как вы планируете использовать Google Analytics.
Добавьте поток данных: Это URL вашего бизнес-сайта. Здесь вы также можете включить или отключить дополнительный сбор данных, называемый "расширенным измерением".
Добавьте теги для настройки сбора данных: Есть прямые и косвенные способы сделать это, в зависимости от того, как построен или размещен ваш веб-сайт.
Настройте дополнительные параметры: Выполнение этого дополнительного шага может помочь обеспечить сбор данных, необходимых для измерения нужных вам результатов. У Google есть контрольный список распространенных конфигураций и их результатов.

После настройки аккаунта Google Analytics регистрация в Google Search Console может помочь вам измерить поисковый трафик для вашего веб-сайта, определить и исправить проблемы, а также улучшить вашу производительность в результатах поиска Google, бесплатно.

Создайте аккаунт Google.
Добавьте свой веб-сайт в Search Console: Вам также нужно будет подтвердить, что вы являетесь владельцем сайта, так как он будет отображать конфиденциальную информацию и позволит вам вносить изменения, влияющие на то, как ваш сайт отображается в Google.
Ознакомьтесь с Search Console и Google Search: Google предлагает базовое руководство по использованию Search Console и Google Search, с которыми рекомендуется ознакомиться, чтобы понять отчеты и данные, генерируемые Search Console.
Проверяйте Search Console ежемесячно и при каждом изменении содержания сайта: Пользователи будут получать уведомления по электронной почте о любых необычных событиях, происходящих с их веб-сайтом (что может указывать на взлом или другие проблемы), поэтому нет необходимости просматривать данные ежедневно. Однако Google рекомендует входить в систему для просмотра панели управления Search Console каждый месяц в качестве проверки работоспособности вашего веб-сайта, а также при добавлении нового контента на ваш сайт.

Google Business Profile - еще один бесплатный инструмент, который владельцы бизнеса могут использовать, чтобы помочь людям найти их бизнес в Google Search и Google Maps.

Настройка Google Business Profile относительно проста и предоставляет потенциальным клиентам много полезной информации.

Зарегистрируйтесь для получения Google Business Profile.
Подтвердите свой бизнес в Google: После регистрации Google попросит вас подтвердить ваш бизнес по телефону, SMS, электронной почте и/или видео. Часто он также проверяет подтверждения и отправляет уведомление после завершения проверки.
Убедитесь, что ваша информация полная и актуальная. Предоставление правильной и исчерпывающей информации о вашем бизнесе помогает клиентам найти и понять ваш бизнес.

Исследование ключевых слов - это процесс определения ключевых слов и фраз, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Это включает слова, которые люди могут использовать при поиске информации о бизнесе и его предложениях в интернете. Большая часть SEO связана с оптимизацией для ключевых слов, поэтому обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт содержал их, будет способствовать более заметному онлайн-присутствию вашего бизнеса.

Существует множество инструментов, как бесплатных, так и платных, которые помогают в анализе и исследовании ключевых слов. Google Keyword Planner - один из бесплатных инструментов, который полезен для исследования, определения и таргетирования ключевых слов, релевантных для вашего бизнеса. Какой бы инструмент вы ни использовали, стратегия таргетирования ключевых слов должна балансировать между конкурентоспособностью рейтинга для определенного ключевого слова или фразы и количеством ежемесячных поисков, которое оно получает.

Например, определенные ключевые слова, релевантные для вашего бизнеса, могут иметь небольшую конкуренцию, связанную с ними, но относительно хороший ежемесячный объем поиска. Это были бы хорошие кандидаты для включения в вашу стратегию ключевых слов.

Элементы на странице - это различные компоненты вашего веб-сайта, включая контент, элементы архитектуры сайта и HTML-элементы.

Вот некоторые ключевые элементы на странице, которые каждый малый бизнес должен стремиться оптимизировать для SEO:

URL-адреса страниц: Они должны быть простыми и короткими, и содержать релевантные ключевые слова.
Заголовки страниц: Также называемые тегами заголовков, они указывают посетителям и поисковым системам, о чем страница. Основное ключевое слово для каждой страницы должно быть включено в заголовок страницы.
Заголовки: Также называемые тегами тела, они помогают организовать и структурировать содержание страницы для читателей и поисковых систем. Заголовки должны быть релевантными содержанию и включать ключевые слова, когда это возможно.
Альтернативный текст: Добавление альтернативного текста к изображениям помогает поисковым системам и тем, кто использует программы чтения с экрана, понять, о чем ваши изображения.
Мета-описания: Они появляются под заголовком в результатах поисковых систем. Мета-описания должны как точно описывать страницу, так и привлекать пользователей к клику, и они являются хорошим местом для включения релевантных ключевых слов.
Контент: SEO-оптимизированный контент включает ключевые слова, релевантные для бизнеса, по всему тексту и альтернативному тексту. Изображения, видео и другой визуальный контент также способствуют рейтингу SEO, поскольку они делают контент более удобным для просмотра и повышают визуальную привлекательность веб-сайта.

Поисковые системы используют несколько других критериев для оценки и ранжирования веб-сайтов: экспертность, опыт, авторитетность и надежность (EEAT).

Примеры того, как высококачественный, релевантный контент может включать и демонстрировать эти критерии, включают:

Экспертность: биографии; учетные данные
Опыт: фотографии: реальные примеры
Авторитетность: качественные обратные ссылки; регулярное размещение новой информации по теме; биографии; учетные данные
Надежность: прозрачное указание авторства и цитирование; точная информация; отзывы пользователей или рекомендации на сторонних сайтах; хорошая безопасность сайта

SEO-оптимизированный контент также будет включать релевантные ключевые слова в URL-адресах страниц, заголовках страниц, заголовках, альтернативном тексте, мета-описаниях и абзацах основного текста. Рекомендуется разбивать длинные разделы текста соответствующими заголовками, а также на секции и списки, чтобы сделать контент легким для чтения, понимания и просмотра. Также хорошей практикой является избегание публикации дублирующегося контента на разных страницах.

Построение ссылок - еще одна тактика, которая может улучшить рейтинг малого бизнеса в поисковых системах. Существует два типа построения ссылок:

Внутреннее построение ссылок (Internal link building) означает включение ссылок на страницы внутри вашего собственного веб-сайта. Оно обеспечивает хороший опыт для пользователей и демонстрирует поисковым системам, что ваш веб-сайт имеет иерархию и структуру.
Внешнее построение ссылок (External link building) - это практика получения ссылок на ваш веб-сайт с других веб-сайтов. Поисковые системы оценивают обратные ссылки как показатель достоверности и авторитетности, поэтому важно выбирать высококачественные, надежные веб-сайты и избегать покупки ссылок, так как использование низкокачественных обратных ссылок может негативно повлиять на ваш SEO-рейтинг.

Существует много стратегий для получения качественных обратных ссылок, некоторые из которых можно считать частью более широкой стратегии цифровых связей с общественностью. Вот некоторые относительно простые способы:

Подача заявки или просьба о включении вашего веб-сайта в список ресурсов, каталогов или на страницу членов бизнес-ассоциации
Создание высококачественного контента, его распространение среди людей, которые могут быть заинтересованы в нем, и просьба дать на него ссылку
Предоставление отзывов другим компаниям и информирование их об этом, чтобы они могли дать ссылку на ваш контент
Обращение к поставщикам, у которых есть страница "розничные продавцы" или "дилеры", с просьбой разместить там ссылку на веб-сайт вашего бизнеса

Локальное SEO - важный инструмент для любого малого бизнеса, который хочет привлечь местных клиентов. В 2023 году 76% тех, кто искал что-то поблизости на своих смартфонах, посетили бизнес в течение дня, а 28% поисков чего-то поблизости привели к покупке.

Наиболее важные техники и инструменты при оптимизации для локального поиска включают:

Профиль Google My Business
Онлайн-отзывы
Полная, последовательная и актуальная информация о бизнесе в онлайн-каталогах
Страницы с информацией о местоположении на вашем веб-сайте (для физических локаций)
Локально ориентированный контент
Веб-сайт и контент, оптимизированные для мобильных устройств. Многие люди используют свои телефоны для поиска информации о бизнесе, такой как отзывы, местоположение и контактные данные.

Хотя многие изменения SEO могут быть реализованы довольно быстро, может потребоваться некоторое время, прежде чем эти изменения окупятся. Кроме того, рейтинги SEO не являются статичными, так как новый контент постоянно публикуется в интернете. Поэтому важно контролировать, измерять и отслеживать эффективность SEO и соответственно корректировать вашу стратегию и контент; это обеспечивает хорошую работу вашего веб-сайта, особенно по сравнению с сайтами ваших конкурентов.

Google Analytics и Google Search Console - два бесплатных инструмента, которые могут генерировать отчеты и предоставлять данные об эффективности SEO. Существует также множество других платных инструментов и агентств, специализирующихся на эффективности SEO.

SEO расшифровывается как search engine optimization (оптимизация для поисковых систем), и это относится к стратегиям и тактикам, связанным с помощью вашему веб-сайту и онлайн-контенту выделиться и занять высокие позиции в результатах поисковых систем.

Локальное SEO должно быть основным фокусом для малого бизнеса, особенно для тех, у кого есть физическое местоположение, так как это помогает сделать бизнес легко находимым. В 2023 году 28% тех, кто искал что-то поблизости, в итоге совершили покупку, а 76% тех, кто использовал свой смартфон для поиска чего-то поблизости, посетили бизнес в течение дня.

SEO - ценный инструмент в арсенале цифрового маркетинга любого малого бизнеса. Это относительно недорогой и доступный способ сделать ваш бизнес легко находимым онлайн, а ваш веб-сайт - удобным в использовании.

Существует множество бесплатных и платных инструментов для отслеживания и измерения эффективности SEO. Google предлагает несколько полезных бесплатных инструментов, включая Google Analytics, Google Search Console и Google My Business.

Элементы на странице, которые следует оптимизировать, включают URL-адреса страниц, заголовки страниц (также известные как теги заголовков), заголовки (также известные как теги тела), альтернативный текст, мета-описания и контент страницы.

Малые предприятия, которые внедряют и уделяют время стратегии SEO, могут увидеть много преимуществ. В 2023 году сообщалось, что 53,3% всего веб-трафика пришло от органических поисков, а 90,86% глобального трафика пришло от Google Search, Google Images и Google Maps.

Использование лучших практик SEO включает несколько шагов, в том числе настройку и оптимизацию веб-сайта, регистрацию для бесплатных инструментов для мониторинга и отслеживания производительности, настройку бесплатных онлайн-профилей бизнеса, проведение исследования ключевых слов, создание качественного контента и создание стратегии построения ссылок. Однако эти небольшие инвестиции могут иметь огромную отдачу для малого бизнеса в виде повышенной видимости и трафика, лучшего онлайн-опыта, новых клиентов и увеличения продаж.

SEO для малого бизнеса: всё, что вам нужно знать 2024 году

Ключевые моменты:

Преимущества SEO для малого бизнеса

Как улучшить SEO для малого бизнеса

1. Создайте качественный веб-сайт

2. Настройте Google Analytics и Google Search Console

Вот как это сделать:

3.Настройте профиль Google Business

Вот как его настроить:

4. Проведите базовое исследование ключевых слов

5. Оптимизируйте элементы на странице

6. Создавайте релевантный, высококачественный контент

7. Включите стратегию построения ссылок

8. Воспользуйтесь преимуществами локального SEO

9. Измеряйте и отслеживайте эффективность SEO

Что означает SEO?

Почему локальное SEO важно для малого бизнеса?

Стоит ли SEO для малого бизнеса?

Какие инструменты могут использовать малые предприятия для измерения и отслеживания своей эффективности SEO?

Каковы ключевые элементы на странице для оптимизации SEO?

Итог