Sirak Ghroyan - AI, SEO, GEO

В поисковом описании услуги появляется короткая фраза из примера расчёта. Без соседнего пояснения она выглядит как обещание фиксированной цены. Команда просит SEO-специалиста «убрать этот текст из Google», разработчик предлагает закрыть страницу от робота, а маркетолог продолжает ждать ссылок из ИИ-ответов на ту же услугу.

Пользователь ищет условия доставки в Казахстан, открывает результат и попадает на российскую версию магазина. В другом случае Google показывает английскую страницу вместо русской, хотя перевод давно опубликован. Команда проверяет hreflang, находит знакомые коды и закрывает техническую задачу. Жалобы продолжаются.

Магазин внедрил Product и Offer. Валидатор показывает зелёные отметки, разработчик закрывает задачу. Через некоторое время маркетолог спрашивает, почему в поиске не появилась цена, а товар не начали рекомендовать ИИ-системы. Команда снова проверяет JSON и добавляет необязательные поля - хотя проблема может находиться совсем в другом месте.

Команда выкатывает обновлённый фронтенд на современном JavaScript-фреймворке. Тестировщики открывают сайт в браузере, переходят по разделам, проверяют корзину и закрывают задачу: визуально всё работает. Но через неделю в Google Search Console и Яндекс Вебмастере начинается просадка: карточки товаров переходят в статус Soft 404, часть разделов выпад…

В каталоге появляется удобный блок фильтрации: покупатель выбирает бренд, размер, материал, срок доставки, диапазон цены и порядок сортировки. Для пользователя поиск товара становится быстрее. Но если каждое переключение флажка создаёт отдельный открытый URL, поисковый робот попадает в практически бесконечное пространство адресов. На сервере растёт…

Цена товара изменилась, старая услуга исчезла, редактор исправил важную инструкцию. На сайте уже новая версия, а команда не понимает, когда поисковик её увидит. В такой ситуации IndexNow выглядит простым решением: отправили адрес, получили успешный ответ — задача закрыта.

Важная посадочная доступна, открывается без ошибок и содержит canonical на саму себя. Но в Search Console Google выбирает другой адрес. Команда повторно отправляет URL на индексирование, меняет тег и ждёт — хотя противоречие может находиться в навигации, редиректе или самом содержимом страниц.

В отчёте меньше переходов из поиска, а средняя позиция почти не изменилась. Самое быстрое объяснение - «пользователи получили ответы от нейросети». Возможно. Но те же графики можно получить из-за изменения спроса, состава запросов или настроек аналитики. Если сразу переписывать сайт под GEO, легко потратить бюджет на причину, которую никто не прове…

В старом SEO-ТЗ написано: «Добавить десять вопросов, внедрить FAQPage и увеличить заметность в выдаче». Разработчик готовит компонент, редактор дописывает ответы. Но расширенного результата, ради которого затевалась работа, в Google больше нет. Нужно ли удалять FAQ? И можно ли теперь обосновать ту же задачу обещанием цитирований в ИИ?

SEO-команда показывает руководителю скриншот: нейросеть сослалась на сайт. Руководитель задаёт закономерный вопрос: «И сколько клиентов это принесло?» Скриншот подтверждает только одно наблюдение. Он не показывает ни устойчивость присутствия, ни размер аудитории, ни вклад в выручку.

Два года в SEO-сообществе бытовал простой стереотип: «ChatGPT не имеет своего поискового индекса, он просто парсит Bing и Google в реальном времени».

Это заблуждение.