Сколько стоит SEO-продвижение в 2024 году?

- 6 типов расходов на SEO
- Модели ценообразования в SEO
- Факторы, определяющие стоимость SEO
- Как определить лучшую SEO-стратегию
- ROI в SEO
- Итоги
- Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Поисковая оптимизация, более известная как SEO, может сделать или разрушить ваш бизнес. С хорошей SEO ваш сайт может взлететь на вершину страниц результатов поисковых систем (SERP), помогая большему количеству людей найти ваши продукты и услуги.

Проблема? Хорошая SEO недешева. Сколько точно стоит SEO? Это может быть от нескольких сотен до 10 000 долларов или более в месяц в зависимости от ваших потребностей — мы разберем это ниже.

SEO — это не единичный процесс. Это сочетание различных задач по оптимизации на странице, вне страницы и маркетинговых задач. Вы можете выбрать выполнение как можно меньшего или большего количества этих оптимизаций, но в целом, чем больше вы выполните, тем выше ваш сайт будет располагаться в SERP.

Как правило, большинство поставщиков услуг предлагают все эти расходы в составе пакетного предложения — это означает, что вы будете платить только установленную ежемесячную или почасовую плату, не видя каждый отдельный продукт. Однако вот как могут разбиваться некоторые из расходов на SEO.

Прежде чем вы сможете разработать стратегию SEO, вам нужно увидеть, где вы находитесь. Специалист по SEO может сделать это, проведя аудит вашего сайта. Это включает в себя анализ ваших существующих усилий, чтобы увидеть, насколько хорошо вы справляетесь, и выявление областей, где вы могли бы улучшиться.

Аудиты SEO недешевы. Они обычно начинаются от 500 долларов за простую проверку обратных ссылок до 30 000 долларов за полный аудит контента. Тем не менее, обычно это единовременная плата.

Контент — это звезда SEO. Это то, что поисковые системы сканируют, чтобы определить, предлагает ли ваш сайт ценность для пользователя. Имея это в виду, вам понадобится разнообразный контент, оптимизированный под ключевые слова, а также привлекательные мета-заголовки и мета-описания.

Если вы хотите эффективный контент, он должен исходить от опытного специалиста по созданию контента. Опытные специалисты могут брать от 20 центов до 2 долларов за слово, что равняется 200-2000 долларам за целевую страницу в 1000 слов.

Google ранжирует сайты на основе их авторитетности. Чтобы стать более авторитетным, помогает, когда другие авторитетные сайты ссылаются на ваш контент. Это называется "обратные ссылки", и хотя это может происходить естественно, если у вас качественный контент, можно платить за то, чтобы другие сайты ссылались на вас, чтобы помочь более быстрому ранжированию.

Получение обратных ссылок недешево. Это стоит от 100 до 1500 долларов за ссылку в зависимости от отрасли и качества сайта. Нет волшебного числа обратных ссылок, которое нужно сайту, чтобы занять более высокое место в SERP, но полезно иметь как минимум 40-50 на вашей домашней странице.

SEO касается не только того, что на вашем сайте — это также касается того, как ваш сайт построен. Вам нужно разработать свой сайт с легкой для навигации архитектурой, включая файл robots.txt, который Google может сканировать.

Вы также должны убедиться, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств. Все эти задачи на бэкенде лучше оставить разработчику. Такие специалисты обычно могут брать от 40 до 160 долларов в час за свои услуги, согласно Zippia.

Исследование ключевых слов и конкурентов может помочь сформировать вашу стратегию SEO, чтобы вы точно знали, как действовать с вашим контентом и рекламой. Для этого шага вам, вероятно, понадобится помощь инструментов и программного обеспечения для SEO. Некоторые хорошие примеры включают Ahrefs и Semrush, которые начинаются от 129 долларов в месяц и 139,95 долларов в месяц соответственно.

После того как вы реализуете кампанию SEO, вы должны убедиться, что она работает. Для этого вам понадобятся инструменты отчетности, которые помогут вам отслеживать клики по ссылкам, результаты платного поиска и другую аналитику сайта.

Хорошая новость в том, что эти функции часто включены в подписку на инструмент исследования. Вы также можете положиться на Google Analytics, бесплатный инструмент, который отслеживает трафик вашего сайта.

Как мы упоминали выше, редко когда вы ищете отдельные компоненты SEO сами по себе. Обычно они продаются как пакетные предложения от SEO-агентств, что означает, что вы просто платите установленную стоимость за все услуги, которые вам понадобятся для высокого ранжирования.

Обычно агентства предлагают стартовые пакеты SEO, промежуточные пакеты SEO и продвинутые пакеты SEO.

Ценообразование также может варьироваться в зависимости от того, выбираете ли вы работу с агентством, консультантом или фрилансером. Агентства обычно включают команду экспертов, в то время как консультант — это один эксперт, который сам справляется со всем. Фрилансер, с другой стороны, обычно фокусируется только на одной области SEO.

Наконец, некоторые эксперты по SEO также устанавливают цены в зависимости от размера вашего бизнеса. Меньший бизнес обычно не требует столько работы по SEO, как более крупный бизнес, поэтому это может быть что-то, что стоит учитывать, если вы еще не готовы вкладывать много в SEO.

Стоимость SEO-услуг варьируется в зависимости от множества факторов. В этом анализе мы рассмотрим ключевые аспекты, влияющие на ценообразование в сфере SEO, с учетом специфики российского и международного рынков.

Цели по трафику значительно влияют на стоимость SEO. По данным исследования Ahrefs, сайты в топ-10 Google по высококонкурентным запросам получают в среднем на 3,5 раза больше трафика, чем сайты на 11-20 позициях.

Быстрые результаты требуют более интенсивных усилий и, соответственно, больших инвестиций. По данным Moz, в среднем требуется 4-6 месяцев для достижения заметных результатов в SEO.

Например, по данным SEMrush, ключевое слово "купить квартиру" в Москве имеет сложность 93%, что указывает на высокую конкуренцию и, соответственно, высокую стоимость продвижения.

В России:

На международном рынке:

По данным исследования eCommerce Foundation, 88% потребителей проводят онлайн-исследование перед покупкой, что подчеркивает важность SEO для интернет-магазинов.

Google выпускает более 500 обновлений алгоритма в год, что требует постоянной адаптации SEO-стратегий.

52% всего интернет-трафика приходится на мобильные устройства (Statista, 2023), что делает мобильную оптимизацию критически важной.

Мы рекомендуем работать с консультантом по SEO, чтобы найти лучшую стратегию для вашего сайта. Но вот некоторые вещи, которые стоит учесть, если вы готовы погрузиться в это самостоятельно.

Оптимизация на странице — это все способы, которыми вы можете сделать ваш сайт более дружественным к поисковым системам, включая оптимизацию ключевых слов и качественный контент. С другой стороны, оптимизация вне страницы включает шаги по повышению авторитетности вашего сайта через внешние средства, такие как построение ссылок или маркетинг в социальных сетях.

Чтобы знать, на чем сосредоточиться, оцените текущее состояние вашего сайта, используя чек-лист SEO. Он заполнен плохим контентом и битыми ссылками? Время загрузки медленное? Если так, вам лучше вложить свои средства в оптимизацию на странице. Но если у вас уже отличный контент и сайт, оптимизированный для скорости, ваши деньги лучше потратить на оптимизацию вне страницы.

SEO — это не то же самое, что маркетинг в поисковых системах (SEM). SEM привлекает трафик на ваш сайт через платные поисковые объявления, в то время как SEO больше касается органического трафика. Узнайте больше о разнице между SEO и SEM.

Решая, какой подход выбрать, подумайте о том, сколько у вас времени. SEO иногда может занять месяцы или даже годы, чтобы действительно принести пользу вашему сайту, так как требуется время, чтобы подняться в SERP.

SEM, однако, поднимает вас на вершину SERP в зависимости от того, сколько вы готовы заплатить. Это стоит дороже, но вы платите за скорость и удобство.

Многие малые предприятия обычно обслуживают локализованную область. Из-за этого не имело бы смысла работать с ключевыми словами, которые не релевантны вашей аудитории. Например, если вы управляете магазином кухонных принадлежностей в Лас-Вегасе, хорошим ключевым словом для фокуса было бы "магазин кухонных принадлежностей в Лас-Вегасе". Это гиперлокально и обеспечит, что правильные люди находят ваш сайт.

Но предположим, что ваш магазин кухонных принадлежностей продает продукцию на международном уровне. В этом случае вы не захотите фокусироваться на географически специфичном ключевом слове. К сожалению, это может сделать ваши усилия по SEO более сложными, так как больше компаний будут конкурировать за менее конкретные ключевые слова, такие как "магазин кухонных принадлежностей".

В конце концов, увидите ли вы когда-нибудь возврат инвестиций (ROI) от того, что вы платите за SEO? Для большинства компаний ответ — да.

Однако это трудно доказать наверняка. Давайте рассмотрим цифры. Средний бизнес тратит 497 долларов на SEO каждый месяц согласно анализу от Backlinko. Однако исследования показывают, что клиенты, которые тратили больше, на 50% чаще были чрезвычайно довольны своими результатами.

Это, вероятно, потому что органический поисковый трафик составляет более 53% всего трафика веб-сайтов — это означает, что поисковые системы являются наиболее ценным источником трафика. Фактически, органический поиск ответственен за примерно 45% среднего дохода компании согласно отчету от Brightedge Research.

Чтобы рассчитать конкретный ROI вашей компании, вы можете использовать такую формулу:

(Общая стоимость всех конверсий - Затраты на SEO) / Затраты на SEO = ROI

Например, представьте, что вы завершили продажи на 100 000 долларов во время вашей кампании SEO, которая стоила 20 000 долларов. Вы бы вычли 20 000 долларов из 100 000 долларов, чтобы получить 80 000 долларов, затем разделили бы это на 20 000 долларов для ROI 4. Простыми словами, это означает, что вы получили возврат 4 доллара на каждый 1 доллар, который вы потратили на SEO.

Расходы на SEO могут быть дорогими, но это потому, что они учитывают так много различных аспектов, таких как создание контента, построение ссылок, исследование ключевых слов и многое другое. Когда вы соединяете все это вместе, SEO может значительно повысить онлайн-присутствие вашей компании и привести к увеличению конверсий.

Да, SEO стоит оплачивать. Фактически, согласно отчету CRM-платформы HubSpot, 69% маркетологов инвестируют в SEO, что делает его одним из наиболее часто используемых маркетинговых инструментов.

SEO очень актуально в 2024 году. Алгоритмы Google становятся все более и более строгими в отношении типа контента, который они высоко ранжируют, поэтому вам необходимо продолжать оптимизировать свой сайт, если вы хотите попасть на вершину SERP.

В то время как более мощные SEO-платформы имеют дорогие ежемесячные взносы, есть некоторые бесплатные инструменты, которые вы можете использовать, если у вас нет бюджета. Например, есть бесплатное программное обеспечение, которое вы можете использовать для постоянного мониторинга того, как ваш профиль Google Мой бизнес ранжируется в Google, чтобы вы могли улучшить свой профиль и локальные SEO-усилия.