Как понять, что сайту нужна SEO-оптимизация

Вас когда-нибудь посещала мысль, что на сайт заходите только вы и ваши коллеги? Давайте разберёмся, какие факторы сигнализируют, что настало время позвать на помощь SEO-специалиста.

Первый тревожный звоночек – органический трафик идет на спад (а это те самые люди, которые находят сайт через поиск). По данным исследования BrightEdge, около 51% трафика приходит из органического поиска, поэтому снижение показателя требует оперативного анализа и оптимизации.

Как понять, что это не сезонное снижение?

Если это не сезонное снижение, и трафик ползет вниз – запускайте комплексный SEO аудит. Возможно, нужно пересмотреть ключевые слова, обновить контент, улучшить технические показатели сайта (например, скорость загрузки) – или все сразу.

Поисковые системы оценивают ваш сайт по множеству параметров – от качества контента до наличия мобильной версии. Если какой-то из факторов хромает, позиции начинают падать.

Сергей Захаренко, SEO-специалист, руководитель агентства по SEO-продвижению Piarius:

Возможно, ваш сайт не соответствует требованиям обновленных алгоритмов. Например, с 2021 года Google всё больше внимания уделяет параметрам Core Web Vitals, которые включают такие аспекты, как время загрузки страницы, стабильность контента при прокрутке и интерактивность. Если вы не оптимизировали сайт под эти параметры, позиции значительно просядут.

Тот же Google вносит от 500 до 600 изменений в свои алгоритмы каждый год. Что нам остается? Только подстраиваться. Ну, или к динозаврам на 2-ую страницу поисковой выдачи. Но вы же не за этим пришли в диджитал, верно?

Скорость загрузки сайта – критический фактор для SEO. Google официально заявил, что скорость загрузки влияет на позиции в поисковой выдаче. А согласно данным исследования Pingdom, каждая дополнительная секунда приводит к снижению конверсии на 7%.

С переходом Google на Mobile-First Indexing, мобильная версия сайта стала первичной для ранжирования. Исследование Statista показывает, что более 54% всего интернет-трафика приходится на мобильные устройства. Хотите быть конкурентоспособными – займитесь мобильной версией сайта.

Михаил Просин, ведущий SEO-специалист агентства по SEO-продвижению Piarius:

По статистике, более 60% пользователей не хотят возвращаться на сайт, который плохо адаптирован под мобильные устройства. А если сайт вообще не оптимизирован под смартфоны, считайте, что дарите 50% заявок конкурентам. Пользователи найдут другой сайт, более удобный – и будут правы.

Ссылочный профиль влияет на ранжирование сайта. Если сайт не получает новых качественных ссылок – или если вы заметили снижение их количества – это может негативно сказаться на позиции в поисковой выдаче.

Сергей Захаренко, SEO-специалист, руководитель агентства по SEO-продвижению Piarius:

Чем больше люди говорят о вас в хорошем свете, тем более значимым вы выглядите в глазах окружающих. Для поисковых систем всё точно так же: если на ваш сайт ссылаются другие авторитетные ресурсы, Google воспринимает это как знак, что вашему сайту можно доверять.

Тренды меняются, алгоритмы меняются, запросы пользователей – тоже. Если сайт долгое время не обновлялся, это негативно повлияет на его видимость.

Михаил Просин, ведущий SEO-специалист агентства по SEO-продвижению Piarius:

Исследование HubSpot показало, что компании, регулярно обновляющие свои блоги, получают на 126% больше лидов, чем те, кто этого не делает. Понятное дело, что контент – это затраты. Если возможности постоянно генерить новый контент нет, создавайте вечнозеленые публикации, которые сможете ежегодно обновлять – это уже поможет сайту ранжироваться лучше, чем сейчас.

Регулярный мониторинг перечисленных факторов и своевременные правки в стратегию – и вот производительность вашего сайта такая же высокая, как и его видимость.

Если вам нужна помощь, закажите бесплатный SEO аудит – мы подскажем, как вывести сайт в топ. Успехов!