Google может быть разделена: как решение Минюста США может изменить поисковую систему
Перевод статьи:
Минюст США предлагает меры по устранению монополии Google в сфере поиска. Предложения включают обмен данными и ограничение эксклюзивных сделок. Изменения могут существенно повлиять на поисковую индустрию и рекламу.
В знаковом антимонопольном деле Министерство юстиции США (DOJ) обозначило потенциальные меры по устранению монополии Google в сфере поиска и поисковой рекламы.
Хотя фраза "разделение Google" популярна в заголовках, реальность более нюансирована.
Эта статья разъясняет предложения Минюста, ответ Google и то, что все это может означать для будущего поисковых систем.
Дело Минюста США и предлагаемые меры
Аргументация Министерства юстиции США основывается на предполагаемом злоупотреблении Google своим положением в сфере поиска и поисковой рекламы.
Согласно постановлению суда в августе, Google незаконно поддерживал монополии в этих областях на протяжении более десяти лет.
Предлагаемые Минюстом меры направлены на решение четырех ключевых областей:
1. Распространение поиска и распределение доходов
- Ограничение или запрет эксклюзивных соглашений Google по распространению поиска
- Прекращение или изменение соглашений о распределении доходов, которые стимулируют партнеров использовать поиск Google
- Возможное внедрение экранов выбора, позволяющих пользователям выбирать поисковую систему по умолчанию
2. Накопление и использование данных
- Требование к Google делиться своим поисковым индексом, потоками данных и моделями с конкурентами
- Запрет Google использовать данные, которые нельзя передавать из-за соображений конфиденциальности
- Снижение барьеров для конкурентов по индексированию и хранению поисковых данных
3. Генерация и отображение результатов поиска
- Решение проблемы влияния Google в новых областях, таких как поиск с помощью ИИ
- Предоставление веб-сайтам возможности отказаться от обучения ИИ Google или его функций
- Обеспечение справедливого доступа к веб-контенту для конкурирующих поисковых систем
4. Масштаб рекламы и монетизация
- Создание большей конкуренции в поисковой рекламе
- Возможное требование к Google лицензировать или синдицировать свой рекламный поток независимо от результатов поиска
- Повышение прозрачности в рекламных аукционах и монетизации
Что касается обмена данными, в заявлении Министерства юстиции говорится:
Истцы рассматривают меры, которые компенсируют это преимущество и усилят конкуренцию, требуя, помимо прочего, чтобы Google предоставил доступ, полностью или через API, к (1) индексам, данным, потокам и моделям, используемым для поиска Google, включая те, что используются в функциях поиска с помощью ИИ, и (2) результатам поиска Google, функциям и рекламе, включая базовые сигналы ранжирования, особенно на мобильных устройствах.
Ответ Google и опасения
Google решительно выступил против этих предложений, утверждая, что они выходят за рамки дела и могут нанести ущерб инновациям и пользовательскому опыту.
Ключевые аргументы компании включают:
- Предложения ставят под угрозу конфиденциальность и безопасность пользователей, принуждая к обмену данными
- Разделение таких продуктов, как Chrome или Android, может нарушить работу многих предприятий и разработчиков
- Изменения на рекламном рынке могут сделать онлайн-рекламу менее ценной для издателей и продавцов
- Ограничения на продвижение поиска могут создать трудности для пользователей и навредить партнерам Google
Google планирует обжаловать решение и утверждает, что конкуренция в сфере поиска процветает, особенно с появлением альтернатив на базе ИИ.
Кент Уокер, президент Google по глобальным вопросам, заявил:
Это решение признает, что Google предлагает лучшую поисковую систему, но заключает, что нам не должно быть позволено сделать ее легкодоступной.
Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по вопросам регулирования, написала в блоге:
Похоже, что правительство преследует масштабную программу, которая повлияет на многочисленные отрасли и продукты, с серьезными непреднамеренными последствиями для потребителей, бизнеса и конкурентоспособности Америки.
Последствия для потребителей
Для потребителей потенциальные изменения могут означать:
- Больше выбора поисковых систем на различных устройствах. Контраргумент: Разделение экосистемы Google может нарушить бесперебойный опыт использования на разных устройствах.
- Потенциально различные поисковые возможности по мере выхода на рынок новых игроков. Контраргумент: Пользователям, возможно, придется привыкать к новым пользовательским интерфейсам поиска или алгоритмам.
- Усиление контроля над конфиденциальностью по мере тщательного изучения практик обработки данных. Контраргумент: Увеличение обмена данными вызывает опасения по поводу конфиденциальности на различных платформах.
- Возможные изменения в таргетировании рекламы и ее релевантности
Последствия для бизнеса
Для бизнеса и маркетологов влияние может включать:
- Более разнообразную поисковую экосистему для оптимизации. Контраргумент: Управление SEO и PPC в нескольких поисковых системах может стать более сложным.
- Новые рекламные платформы и модели. Контраргумент: Могут потребоваться новые инструменты, обучение или персонал.
- Потенциальные изменения в стоимости и ценности поисковой рекламы. Контраргумент: Фрагментированный рекламный рынок может увеличить расходы для достижения того же охвата.
Фактор ИИ и будущее поиска
Предложения Министерства юстиции затрагивают новые технологии, такие как ИИ, признавая их растущую важность в поиске.
Это может иметь следующие последствия:
- Снижение барьеров для новых участников в конкуренции в сфере поиска на основе ИИ
- Потенциальное фрагментирование разработки поискового ИИ между несколькими компаниями
- Изменения в том, как генерируются и отображаются результаты поиска, включая функции на основе ИИ
В документе отмечается:
Способность Google использовать свою монопольную власть для развития функций искусственного интеллекта является новым барьером для конкуренции и рискует еще больше укрепить доминирование Google.
Влияние на всю отрасль
Это дело имеет последствия, выходящие за рамки только Google:
- Другие технологические гиганты могут столкнуться с повышенным вниманием и аналогичными антимонопольными действиями
- В более широкой технологической индустрии могут произойти изменения в том, как работают платформенные бизнесы
- Венчурный капитал и инновации в технологиях, связанных с поиском, могут переживать новый подъем
Правовой и регуляторный ландшафт
Это дело является частью более широкой тенденции усиления антимонопольного контроля над технологическими гигантами:
- Аналогичные дела ведутся против других крупных технологических компаний
- Исход может повлиять на будущее регулирование технологий во всем мире
- Это может создать прецеденты для определения и решения проблем монополий в цифровую эпоху
Взгляд в будущее
Текущие предложения Министерства юстиции являются предварительными, более детальные меры ожидаются в ноябре и марте.
Вероятно, дело столкнется с апелляциями и может потребовать годы для полного разрешения.
Как указано в заявлении:
Истцы продолжат взаимодействовать с участниками рынка, проводить расследование и, в конечном итоге, предоставят Суду дальнейшее уточненное Предлагаемое окончательное решение в ноябре 2024 года, а затем, в соответствии с Приказом Суда, Пересмотренное предлагаемое окончательное решение в марте 2025 года.
Ключевые вопросы на будущее включают:
- Как будет достигнут баланс между конкуренцией и инновациями?
- Может ли разделение или ограничение Google привести к большей конкуренции в поиске?
- Как эти изменения повлияют на глобальную конкурентоспособность американских технологических компаний?
Для специалистов по поиску, маркетологов и бизнеса, зависящего от поиска, жизненно важно оставаться информированными и адаптивными.
По мере развития этого дела оно, несомненно, будет формировать будущее поиска, цифровой рекламы и более широкой технологической индустрии.
Приведут ли эти изменения действительно к "разделению" Google или просто изменят его роль в цифровой экосистеме, еще предстоит увидеть, но влияние, вероятно, будет ощущаться в течение многих лет.
Вывод от автора перевода
Лично я думаю, что ситуация с антимонопольным делом против Google — это только начало глобальных изменений в поисковой индустрии. Минюст США явно пытается не просто ограничить монополию, а полностью пересмотреть правила игры в сфере поиска и цифровой рекламы. Если предложенные меры действительно вступят в силу, это может привести к появлению новых игроков на рынке, изменению привычной экосистемы и даже к снижению доминирования Google. Однако важно учитывать и риски — такие как снижение качества поиска и возможные проблемы с безопасностью данных. В конечном итоге, будущее поиска будет зависеть от того, как удастся найти баланс между инновациями и конкуренцией.
Как по мне, Гугл сильно испортился, если говорить о качестве поиска.
Политическая цензура, выбор в пользу раздутых порожняковых ресурсов, поиск не релевантной, а ""удобной" информации в угоду собственным принципам монетизации - и вот это вот всё.
Поисковичок вырос до компании, которая пытается рулить планетой.
Не жалко.
Да все поисковики все хуже и хуже день ото дня. Но за неимением лучшего – живем как есть)
Комментарий недоступен