Какие сайты рухнут в выдаче Google в 2021 году — узнай свой прогноз

Google мастерски изобретает зловещие термины о ранжировании и удобстве сайтов. Core Web Vitals, безусловно, один из них. Концепция Core Web Vitals существует с момента появления Интернета. Но сегодня термин становится все более важным, поскольку Google планирует сделать Core Web Vitals основным фактором ранжирования в 2021 году.

Но вот что главное во всей этой петрушке: когда SEO специалист углубляется в Core Web Vitals, до него быстро доходит, что история с ранжированием вообще не про SEO! Google начинает ставить во главу именно удобство и простоту пользования сайтом.

В этой связи, очень вовремя подоспело масштабное исследование компании Sistrix. Ее специалисты проанализировав время загрузки 18,5 миллионов ресурсов, чтобы определить, какие веб-сайты имеют лучшие основные показатели, которые принимает в расчет Google. Экстраполируйте результаты исследования на свой собственный сайт и оцените как Google будет его ранжировать в 2021 году.

Существует множество инструментов и подходов, позволяющих измерить пользовательский опыт на веб-сайтах. В Core Web Vitals Google использует три стандартизованных и сопоставимых показателя. Эти основные веб-показатели станут фактором ранжирования в следующем году (2021 г.), поэтому они станут оказывать прямое влияние на место страницы в результатах поиска Google.

Вот они:

Системы управления контентом (CMS) являются основой Интернета: большинство веб-сайтов работают на базе такого программного обеспечения. От кофейни по соседству до крупного бизнеса, от сайта средней руки до ресурса с миллионной посещаемостью.

Sistrix объединила собственную статистику с данными Core Web Vitals и получила следующую оценку скорости загрузки наиболее часто используемых СMS:

Еще в 2006 году Amazon выясняет, что время загрузки, увеличенное на 0,1 секунды, приводит к снижению продаж на 1%. За последние 14 лет ситуация не изменилась. Быстрая загрузка сайта e-commerce имеет фундаментальное значение для интернет-магазинов.

Вот что показал анализ платформ интернет-торговли:

Победитель, Lightspeed, оправдывает свое название. Сайты, использующие Lightspeed, получили 3% хорошо».Только 2% оценены как плохие.

Lightspeed имеет системное преимущество, поскольку это облачное решение. Провайдер контролирует всю систему и может оптимизировать любую часть «облака».

Популярная Shopyfy попадает только в нижнюю половину рейтинга. Хотя в принципе он использует ту же базовую архитектуру, что и Lightspeed, платформа не извлекла из преимущества из облачных технологий.

Расширение WordPress WooCommerce — на последнем месте! Чуть менее половины магазинов WooCommerce в настоящее время соответствуют спецификациям Google. Вызывает тревогу цифра в 26% «плохо». Часто это связано с размещением интернет-магазинов на низко производительном хостинге.

Данная оценка касается широкого спектра веб-технологий: от серверных для создания веб-сайтов до библиотек JavaScript и CSS для дизайна и взаимодействия с Google AMP.

В таблице перечислены только наиболее часто используемые технологии. Конечно, оценивались только общедоступные веб-сайты. Вот анализ:

Ruby on Rails, фреймворк на основе Ruby, разработанный основателем Basecamp, безусловно, является лидером: почти 85% всех веб-сайтов с этой технологией отвечают стандартам Google и получают максимум в метрике Largest Contentful Paint (CLP) Core Web Vitals.

Но такие PHP-фреймворки, как Yii (74%) или Laravel (73%), также показывают хорошие результаты. Что мы узнаем из этого? Скорость зависит не от языка программирования, а от реализации.

Примечательно, что AMP - не одна из самых быстрых технологий. Ускоренные мобильные страницы (AMP) - это производная от HTML, которую в основном продвигает Google. Многочисленные ограничения должны подразумевать, что страницы AMP загружаются на мобильный телефон значительно быстрее, чем классические страницы HTML.

Результаты неубедительны: менее 70% сайтов с AMP соответствуют требованиям Google. Google, по-видимому, уже осознал это и в будущем изменит отношение к AMP.

AMP больше не потребуется для того, чтобы истории попадали в Top Stories на мобильных устройствах. Топ будет открыт для любой страницы (Блог Google для веб-мастеров, Оценка удобства работы со страницей для улучшения работы в Интернете).

Единственная веб-технология, которая не может обеспечить соответствие более половины всех доменов требованиям Google, — это Angular. Как ни странно, фреймворк для интерфейсных приложений разработан и предоставлен самой Google…

Сети доставки контента (CDN) — это серверы, распределенные по всему миру, поэтому контент может передаваться более короткими и, следовательно, более быстрыми путями к посетителю на сайт. Почти все крупные облачные провайдеры предлагают сети CDN.

По сути, все CDN работают одинаково. Они также не могут изменить физические пределы своей архитектуры. Поэтому следующий анализ носит условный характер.

Нельзя с уверенностью сказать, что более быстрые CDN выведут ваш сайт в топ. Но если вы ориентируетесь на производительность, желательно использовать эти CDN.

Анализ скорости взаимодействия пользователя по типу устройства:

Значения Core Web Vitals лишь частично зависят от производительности веб-сайта: скорость, пропускная способность сети и время ожидания интернет-соединения пользователей также влияют на результат.

У владельца сайта нет возможности оптимизировать интернет-соединение посетителей. Но анализ Core Web Vitals очень четко показывает посетитель из какого региона будет быстрее взаимодействовать с вашим ресурсом:

Google ставит удобство пользователя в центр внимания, делая Core Web Vitals официальным фактором ранжирования. Анализ Sistrix показывает насколько важна техническая сторона вашего интернет-проекта. В зависимости от используемого программного обеспечения и технологий, Google будет ранжировать ваш сайт в самом широком диапазоне: от «уже совершенный» до «грубая работа».

Как и многое в SEO, улучшение времени загрузки должно быть непрерывным действием. Это не разовая акция, а постоянный контролируемый процесс. Он потребует регулярного внимания, а цели придется время от времени корректировать.

Оптимизация времени загрузки не является основной задачей SEO, но положительное изменение повлияет на органическую выдачу веб-сайта в результатах поиска. SEO все больше превращается в Формулу-1, где для лидерства необходимы сложные технические решения.

Многие из нас долгое время пренебрегали временем загрузки своего сайта. И если вы погрузитесь в этот вопрос, то очень быстро поймете, сколько усилий потребуется для получения отличной оценки Core Web Vitals. И все же, оно того стоит: не только Google будет доволен, но и реальные пользователи. Поэтому — лучше начать в этом году, чем откладывать на следующий и оказаться в арьергарде выдачи.