SEO-аудит сайта: что можно сделать самому, а где нужен специалист?

Аудит - это стартовая точка работы над улучшением любого сайта. Их проводят маркетинговые студии, чтобы показать свою экспертность и определить направления работы. Их делают сами владельцы сайтов, чтобы понять как они могут улучшить свой проект. Иногда аудиты заказывают у сторонних экспертов для оценки эффективности текущего подрядчика. В общем - штука важная, и без нее SEO-продвижение не обходится.

Предлагаю разобрать все (или почти все) направления развития сайта, которые затрагивают аудиты. Но разбор этот будет не ради обретения теоретических знаний, а ради того, чтобы понять: какие моменты может проанализировать любой человек с интернетом, а для каких необходимы более углубленные знания в SEO и доступы к платным сервисам.

SEO-аудит сайта - это анализ текущего состояния проекта с точки зрения продвижения в поисковых системах. Аудит помогает выявить ошибки и недочеты оптимизации. На основе этих ошибок вебмастер находит точки роста, проработка которых поможет увеличить органический трафик на сайт и его позиции по нужным запросам.

Аудиты бывают разные, смотря, с какой стороны подходить.

Например, с точки зрения конечных целей можно выделить такие виды:

С точки зрения направления анализа бывают вот такие виды:

Придумать классификаций можно еще много, но для текущей статьи разберем именно комплексный сео аудит. Он встречается чаще остальных и подходит для проведения самостоятельного анализа.

Самое главное в любом анализе - это выводы, которые делаются на его основе. То есть важнейший пункт аудита - это выявление точек роста результатов сайта, составление стратегии продвижения.

Если сайт новый и не очень большой, то точками роста обычно становятся:

Если сайт уже довольно старый и неплохо ранжируется в поиске, то точками роста могут стать:

Итак, вы - владелец сайта, у которого есть достаточно времени и желания заняться самостоятельной SEO-оптимизацией. Что и как вам нужно проверить в первую очередь?

Да, первое, с чего начинают аудит SEO-специалисты - это анализ текущих результатов сайта. Эта проверка не только помогает увидеть актуальные показатели по посещаемости и позициям, но и выявить определенные аномалии или спады.

Здесь расклада может быть 3: рост, падение или стагнация. Если трафик стагнирует, то выводов особо много не сделаешь - просто сайту нужна оптимизация. А вот с другими вариантами уже интереснее.

Если количество посетителей с поиска растет еще до начала продвижения, то вот несколько возможных причин этого:

Усилить этот рост можно с помощью небольшой проработки страниц, которые дают трафик. Например, исправьте орфографические ошибки, добавьте 1-2 конверсионных блока (форму заявки, номер телефона или соц. сеть), добавьте недостающую информацию на страницу о своей компании или о товаре, ориентируясь на конкурентов.

Если посещаемость падает, то вот возможные причины:

Повлиять на спад посещаемости можно. Например, если дело в странице, которая раньше давала трафик, а потом перестала, то следует актуализировать информацию на ней, добавить новые блоки, куски текста. Если дело в роботах, то следует поставить антибот. Если не так давно внесли какие-то глобальные изменения на сайт и все вдруг стало плохо, то следует откатить эти правки и посмотреть, восстановится ли посещаемость.

Как вы уже поняли, анализ динамики и какие-то несложные выводы можно сделать самому. Однако бывают ситуации, когда количество визитов с поисковых систем падает и вы никак не можете понять причину этого. К примеру, вас атаковали накрутчики ПФ или позиции резко просели, а вы не нашли возможную причину. В таких случаях вам поможет только опытный сеошник.

Многим непрофессиональным вебмастерам эта сфера SEO кажется очень сложной. Но самые важные и часто встречающиеся технические недостатки сайта легко проверить самому:

Если с телефона пользоваться сайтом удобно, он зрительно загружается достаточно быстро, а в уведомлениях от вебмастера нет критических и фатальных ошибок, значит все не так уж и плохо. Но если вы намерены чуть-чуть углубиться в техническое состояние сайта, то воспользуйтесь бесплатной проверкой от PR-CY или другого сервиса, найденного вами по запросу "бесплатный технический аудит сайта". Там вам нужно обратить внимание на наличие протокола HTTPS, наличие битых ссылок, наличие файлов robots.txt и sitemap.xml.

В большинстве случаев вам понадобится помощь не сеошника, а верстальщика или программиста. Потому что самые важные и влияющие на продвижение проблемы можно найти самому, а вот исправить их сможет уже не каждый.

Повторюсь, что о большинстве самых серьезных проблем вам скажет сам Яндекс, так что изучите вебмастер в первую очередь, обращаясь в поддержку при необходимости.

Также обратиться к специалисту стоит, если у вас нет знаний или желания разбираться в технических вопросах.

Подходя к этому аспекту продвижения, необходимо будет проанализировать свой сайт и сравнить его с конкурентами по следующим параметрам:

Начните со структуры: посмотрите меню и разделы на вашем сайте, сравнивая его с конкурентами из ТОПа органической выдачи по целевым запросам.

Например, частой ошибкой может быть отсутствие теговых страниц: вы продаете люстры и у вас есть соответствующий раздел на сайте. Однако при анализе топовых конкурентов вы увидите, что помимо просто раздела Люстры, у них есть страницы под кучу разных запросов: Потолочные, Умные, Для натяжных потолков и др.

Все эти страницы дают дополнительный трафик на сайт, и вам тоже стоит задуматься о расширении своей структуры для улучшения результатов в SEO.

Но смотреть нужно не только на коммерческие страницы, но и на служебные (вакансии, вопрос-ответ, отзывы, документы и т.д.), информационные (блог, база знаний, справочник). Если у вас чего-то не хватает, а у самых крутых конкурентов есть - смело можно брать себе это на заметку.

Базовое наполнение страниц тоже можно проверить самому. Посмотрите на содержание своих страниц и сравните с другими сайтами: есть ли у вас все необходимые блоки, закрывающие вопросы клиента? Такими блоками могут быть: преимущества компании, вопрос-ответ, лицензии и сертификаты, этапы работы, что входит в услугу и т.д. Если каких-то блоков, которые встречаются много где не хватает, то вам следует записать это в потенциальные точки роста.

Уникальность и объем текстов можно проверить на бесплатном тарифе инструментов Text.ru и Contentwatch. Просто скопируйте куски текста со страниц, проведите проверку и посмотрите на результат. Чтобы сверить необходимый объем текстов, также подойдут эти инструменты. Только помимо своего сайта нужно будет посмотреть и на количество символов на страницах конкурентов.

Без профессиональных знаний и платных инструментов вы сможете провести лишь поверхностный анализ. Для глубокой аналитики нужен, например, анализ текстовой релевантности. Он поможет понять, каких и сколько ключевых (ЛСИ) слов не хватает. Хорошие инструменты для такого аудита - платные. Ну и правильное трактование таких аудитов тоже потребует определенного уровня знаний.

Разработку расширенной структуры под семантику тоже лучше доверить профессионалу. Именно на этапе аудита вы легко можете увидеть недостаток посадочных страниц, а вот сама работа по сбору семантики и созданию хорошей структуры потребует помощи специалиста.

Говоря простыми словами, юзабилити - это удобство пользования вашим ресурсом. Поставьте себя на место пользователя, потенциального покупателя.

Сравнение с конкурентами также поможет выявить потенциальные проблемы или найти точки роста удобства вашего сайта.

Конверсию можно посмотреть в соответствующем отчете Яндекс Метрики. Если посещаемость сайта достаточно высокая, а заявок почти нет, - это может означать проблемы с продающими качествами вашего сайта. Среди таких недостатков могут быть: не продающие заголовки, отсутствие акций и специальных предложений, недостаток призывов оставить заявку или позвонить, плохая презентация преимуществ товара.

Проблема отсутствия заявок может быть и в элементарных технических ошибках. Например, номер телефона не кликабельный или заполненные формы заявки не отправляются вам на почту (или попадают в спам).

Если вы разбираетесь в маркетинге или у вас есть свой маркетолог, то сформировать гипотезы роста конверсии можно и самому. Для проведения аудита этого может быть достаточно. Но вот на этапе реализации этих гипотез или оценки их потенциала потребуется помощь.

Выявить элементарные неудобства на сайте вы также можете сами, сравнив себя с конкурентами. Но важным отличием вашего взгляда на юзабилити и взгляда опытного SEO-специалиста является насмотренность. Профессионал видел тысячи сайтов и понимает как должно быть, а как не должно. Вам же может показаться, что итак все в порядке.

К внешним факторам ранжирования можно отнести следующие параметры:

Сложность в проверке может вызвать только ссылочная масса. Остальные пункты проверить достаточно легко.

Репутация - это оценки и отзывы пользователей на различных площадках. Среди таких площадок: Яндекс Карты, 2GIS, Отзовик, Zoon, маркетплейсы, тематические каталоги и агрегаторы. Логика проста:

Социальные сигналы можно оценить, проверив наличие своего сайта и компании в популярных соц. сетях: ВК, Одноклассники, Телеграм, YouTube (RuTube), другие площадки (Дзен, Mail, VC и так далее). Тут тоже логика простая:

Популярность бренда и упоминаемость в сети можно, конечно, оценить специальными сервисами, но для аудита достаточно будет просто загуглить название компании и посмотреть результаты выдачи. Чем больше результатов поиска относятся именно к вашей компании, тем лучше.

Теперь про ссылки. Оценку ссылочной массы обязательно нужно проводить в сравнении с конкурентами. То есть, вы проверяете себя, записываете результаты и делаете то же самое с конкурентами, а затем сравниваете. Смотреть нужно на общее количество внешних ссылок и количество уникальных доменов, с которых идут ссылки на ваш проект.

Вот какие сервисы вам в этом помогут:

Бесплатный тариф на keys.so

Бесплатный тариф на Megaindex (сейчас плоховато работает, но посмотреть ситуацию там тоже стоит)

Ссылки на свой сайт еще можно посмотреть в Яндекс Вебмастере и Google Search Console:

Для оценки ситуации этого будет достаточно.

Специалист может провести более углубленный анализ. Какие-то очевидные вещи вы можете понять и сами, а вот проверить траст и другие параметры сайтов-доноров, подобрать хороших растущих конкурентов (а не накрутчиков ПФ) для сравнения, найти потенциальные площадки для ссылок и отзывов сможет только человек с определенными знаниями.

Прогнав сайт по вышеприведенным параметрам, вы можете сделать неплохой самостоятельный SEO-аудит. Если до этого сайтом особо не занимались или на нем есть куча ошибок, то вы легко найдете новые точки роста.

Тем не менее, даже такой анализ потребует погружения в удивительный мир SEO. Если у вас есть на это время и желание, то вы сможете сэкономить на аудите. Но если такими ресурсами вы не располагаете, то работу лучше доверить профессионалам в этой области.