Панда, голубь и пингвин — какую живность прячут поисковые системы. Обзор алгоритмов. Часть 1: Google
Про существование алгоритмов в офисе знают все от копирайтера до директора. Но какие именно алгоритмы существует и кто за что отвечает — известно только SEO-шникам. А ведь базовое представление не помешало бы всем, кто заинтересован в продвижении сайта.
Мы пообщались со специалистами SEO-агентства Пиариус и собрали топ важных алгоритмов.
* Но по правде говоря, в большей степени цель этого материала — немного развлечь вас и расширить кругозор :)
Для кого статья
- для маркетологов — понять, на что важно делать акцент в SEO, какие действия могут навредить долгосрочной стратегии;
- для трафик-менеджеров — анализировать изменение позиций в поиске, избегать фильтров за спам и рекламные перегрузы, удерживать качество входящего трафика на высоком уровне;
- для копирайтеров — грамотно работать с SEO-запросами, избегая переспама;
- для бренд-менеджеров и предпринимателей — владеть базовой информацией, чтобы оценивать работу подрядчиков и стратегию компании.
Что такое алгоритмы поисковых систем — в частности Google
Алгоритмы — это фильтры, которые анализируют массу факторов, чтобы показать соответствующие вашему запросу страницы.
Что касается непосредственно Google:
- Google вносит изменения в свои алгоритмы почти каждый день. И если какие-то обновления незаметны, то крупные апдейты могут серьезно повлиять на позиции сайта и органический трафик. Поэтому маркетологам, SEO-шникам и трафик-менеджерам важно держать руку на пульсе.
- Четкой инструкции к действию не существует. Google не раскрывает механизмы ранжирования: ряд особенностей диджитал-сообщество выявляет опытным путем. Так, например, удалось вычислить, что поисковики любят глаголы в действительном залоге в H1 (заголовках) и перелинковку между материалами внутри одного сайта.
Топ алгоритмов Google, которые нужно знать
Познакомимся с основными «животными» в мире алгоритмов. Это те игроки, о которых стоит иметь общее представление, чтобы влиять на место сайта в выдаче.
1. Панда — за качество контента
Алгоритм Панда оценивает, насколько контент полезен и оригинален. Если сайт переполнен копипастой, рерайтом и текстами ради текстов, Панда снизит его позиции.
Чем глубже, проще и интереснее вы отвечаете на вопросы пользователей, тем больше Google вас ценит.
2. Пингвин — за качество обратных ссылок
Алгоритм проверяет, какие сайты упоминают ваш ресурс. Ссылки с мусорных или нерелевантных ноунейм-площадок вредят уровню доверия, а с авторитетных изданий (Тинькофф Журнал, vc.ru) — наоборот, укрепляют позиции.
Не покупайте ссылки где попало и не раскидывайте их на сомнительных форумах, чтобы не сделать хуже.
3. Колибри — за смысловое наполнение
Этот алгоритм значительно изменил подход к обработке запросов: Колибри фокусируется не на ключевых словах — он анализирует смысл запроса целиком. Благодаря этому алгоритму Google лучше понимает контекст, учитывая особенности разговорного стиля и различая синонимы.
Исследование Backlinko показывает, что суть запроса важнее точного совпадения ключей. Материал должен отвечать на вопрос пользователя, а не просто пестрить ключевыми словами.
4. Голубь — за близость
Этот алгоритм усиливает связь между поисковой выдачей и реальной локацией пользователя — дает ответы с учетом расположения офлайн-бизнеса неподалеку. Голубь напрямую влияет на то, как локальные бизнесы ранжируются в результатах Google Maps и локальных результатах, а также помогает бизнесам, имеющим физические адреса, занимать более высокие позиции в обычной выдаче.
5. Опоссум — за лучшее из того, что рядом
Еще один алгоритм, влияющий на локальный поиск. Если Голубь ориентируется на географическую близость в соответствии с запросом, то Опоссум занимается ранжированием и подбором наиболее подходящих вариантов. Цель Опоссума — разнообразить результаты для пользователя. Опоссум фильтрует и показывает только те компании, которые действительно могут понадобиться и понравиться человеку в пределах конкретной локации.
И еще несколько «незвериных», но важных алгоритмов.
6. RankBrain — оценка поведенческих метрик
Первый алгоритм Google, основанный на искусственном интеллекте. RankBrain — третий по важности фактор ранжирования после контента и ссылок. Он ориентирован на поведенческие метрики: время на сайте, клики и глубину просмотра страниц. Если пользователи остаются на вашем сайте надолго, это сигнал Google, что сайт соответствует их ожиданиям.
7. BERT (кодировщик) — за понимание контекста
Его цель — обрабатывать естественный язык и длинные запросы. BERT анализирует каждое слово в контексте запроса, что позволяет поисковику понимать даже самые сложные вопросы.
Исследования Google показывают, что после внедрения BERT качество поиска значительно улучшилось (для получения нужного результата требуется меньше запросов).
8. Мобильгедон — за адаптированную мобильную версию
Суть проста: мобильная версия сайта — обязательный атрибут для хороших позиций в поиске. Алгоритм приоритизирует сайты, адаптированные под мобильные устройства, так как более 50% пользователей сегодня заходят в интернет со смартфонов.
9. Top Heavy — за чистоту сайта
Алгоритм нацелен на борьбу с сайтами, которые перегружают верхнюю часть страницы рекламой и затрудняют доступ к основному контенту. Top Heavy анализирует, сколько пространства на экране занимают рекламные блоки до того, как пользователь доберется до тела текста или изображений. Если реклама мешает восприятию информации, Top Heavy может понизить позиции сайта.
Google хочет, чтобы пользователи сразу видели полезный контент, поэтому ставить рекламу лучше с 3–4 скролла.
В заключение
Алгоритмы — мощные «фильтры», которые каждый день сортируют и оценивают миллиарды страниц. Знание ключевых алгоритмов помогает маркетологам и трафик-менеджерам выстраивать стратегию так, чтобы сайт стабильно удерживал позиции в выдаче. Помним: честность, качество и полезность всегда побеждают в долгосрочной перспективе.
Доверьте SEO-продвижение сайта специалистам и не переживайте об ограничениях алгоритмов.
В следующем материале расскажем об алгоритмах поисковой системы Яндекс — поиграем в города.