Микроразметка: как выделить сайт в поиске Яндекса и Google в 2024-2025 году

Поисковая оптимизация (SEO) — это не только про качественный контент и ключевые слова. Микроразметка — еще один важный инструмент по улучшению видимости сайта. Данная технология помогает поисковикам лучше понять содержимое сайта и отобразить его в результатах поиска. Давайте вместе разберёмся, что такое микроразметка, как она влияет на позиции в Яндексе и Google, и как её правильно использовать.

Когда мы что-то ищем в Google или Яндексе, то обращаем внимание на такие элементы, как звездочки рейтинга, изображения товаров или краткие ответы на вопросы прямо в результатах поиска. Всё это появляется благодаря микроразметке.

По сути, микроразметка помогает поисковикам структурировать информацию на сайте. Она описывает содержимое страницы специальными метками, которые “говорят” поисковику, где находится важная информация: название продукта, цена, отзывы, изображение и так далее. Так сайт делается более привлекательным для поисковиков, повышаются шансы на клик.

Привлекательный сниппет — небольшой отрывок текста, который отображается под заголовком в результатах поиска. С помощью микроразметки можно сделать сниппет более информативным, добавить, например, в него рейтинг, цену или дату публикации.
Повышение кликабельности (CTR) — чем больше информации в поисковой выдаче, тем выше вероятность, что пользователь кликнет на наш сайт. А увеличение CTR положительно скажется на позициях в поиске.
Понимание контента — микроразметка помогает поисковикам лучше понимать, о чём сайт. Результат — страницы ранжируются выше по релевантным запросам.

Оба поисковика активно используют микроразметку для улучшения пользовательского опыта. Давайте перечислим основные виды микроразметок для Яндекса и Google:

Отзывы и рейтинги. Вы, наверняка, видели звездочки рейтинга рядом с результатами поиска. Это очень полезная микроразметка для интернет-магазинов, сайтов с услугами или отзывами о продуктах.

Товары. Интернет-магазины, могут размечать товары, указывая цены, наличие на складе и прочие характеристики, что особенно полезно для Яндекс.Маркета и Google Shopping.

Микроразметка: как выделить сайт в поиске Яндекса и Google в 2024-2025 году

Рецепты. Для кулинарных сайтов есть специальная микроразметка, позволяющая добавлять рецепты в виде пошаговых инструкций, с фотографиями и временем приготовления.
События. Если вы организуете мероприятия, концерты или вебинары, то с помощью микроразметки можно указать дату и время события прямо в результатах поиска.
Статьи и новости. Новостные и контентные сайты используют микроразметку для показа даты публикации статьи, ее автора и краткого описания.

Видео. Если на вашем сайте есть видео, микроразметка поможет поисковикам понять его содержание и даже добавить небольшой фрагмент в результаты поиска.
Breadcrumbs (хлебные крошки). Это навигационная цепочка, показывающая пользователям структуру сайта. Размеченные “хлебные крошки” отображаются в результатах поиска, что делает путь до нужной информации понятнее.

Существует несколько популярных форматов микроразметки, поддерживаемых Google и Яндексом:

Schema.org — самый распространённый формат микроразметки. Поддерживается обеими поисковыми системами. Универсальный стандарт, который описывает огромное количество сущностей: от продуктов и рецептов до видео и людей. Очень гибкий, подходит большинству сайтов.

JSON-LD — представляет собой JSON-код, внедренный в HTML-код сайта. Можно разместить в одном месте на странице, не разрывая HTML-структуру. Считается предпочтительным форматом для Google.

Microdata — способ внедрения микроразметки прямо в HTML-код страницы. Метки и атрибуты добавляются непосредственно в HTML-теги. Но применение снижает гибкость кода, поэтому Microdata постепенно уступает место JSON-LD.

RDFa — расширение HTML5, позволяющее добавлять структурированные данные прямо в теги HTML. В отличие от Microdata, у формата больше гибкости, его можно использовать с другими данными.

После того как мы внедрили микроразметку на сайт, надо убедиться в ее правильной работе. Что поисковики её корректно распознают. Для проверки рекомендуем использовать инструменты:

Google Search Console — бесплатный инструмент от Google для проверки видимости микроразметки на сайте. В разделе “Улучшения” видны найденные разметки и информация о корректности их работы. Позволяет в реальном времени проверить, правильно ли внедрена микроразметка. Для этого достаточно ввести URL сайта или фрагмент кода, и мы получим отчет о корректности разметки.

Яндекс.Вебмастер — аналог Google Search Console для сайтов, ориентированных на Яндекс. Проверяем, как Яндекс видит наш сайт и корректность микроразметки.

Rich Results Test от Google — показывает, какие сниппеты отображаются для нашей страницы. Если всё сделано верно, то мы увидим превью элементов, которые появятся в поисковой выдаче.

Structured Data Testing Tool — популярный онлайн-инструмент для проверки структурированных данных на сайте. Поддерживает проверку как JSON-LD, так и Microdata.

Хотя микроразметка не обязательное условие для появления сайта в поисковиках, ее наличие дает существенные преимущества:

Привлечение внимания. Сайт с правильной разметкой выглядит привлекательнее в поисковой выдаче. Это увеличивает CTR, что, в свою очередь, положительно влияет на ранжирование.
Увеличение доверия пользователей. Наличие отзывов, звездочек рейтинга и подробных описаний в сниппетах повышает доверие к нашему сайту. Пользователи охотнее кликают на сайт, когда видят подтверждение качества товаров или услуг.
Улучшение пользовательского опыта. Микроразметка помогает быстрее находить нужную информацию. Например, когда в выдаче видна цена товара или время мероприятия, пользователю не нужно искать эту информацию на сайте.
Поддержка актуальности контента. Микроразметка указывает актуальные данные, например, даты обновления статей, что влияет на ранжирование сайта. Поисковики лучше ранжируют актуальный контент, а микроразметка помогает сообщить им об этом.

Микроразметка — очень эффективный инструмент, помогающий сайту выделиться в поиске. Ее правильное использование положительно влияет на выдачу в поиске и на мнение пользователей. От привлекательных сниппетов до точной информации о товарах или событиях — так микроразметка помогает делать сайт более заметным и повышает его шансы на успех.

В 2024 году микроразметка все так же остается важным элементом поисковой оптимизации. Если вы ещё не внедрили её на свой сайт, сейчас самое время это сделать, чтобы улучшить видимость сайта и получить конкурентное преимущество в поисковой выдаче Яндекса и Google.

Микроразметка: как выделить сайт в поиске Яндекса и Google в 2024-2025 году

Как микроразметка влияет на поисковую выдачу?

Способы влияния микроразметки на SEO

Что можно разметить в Яндексе и Google?

Форматы

Как проверить микроразметку?

Почему важно использовать микроразметку?

Вывод