SEO-продвижение в нише «медицинские услуги» на конкретных примерах

Меня зовут Евгений Александров, директор агентства интернет-маркетинга ITC, среди наших клиентов – много клиник и медицинских центров, которые мы обслуживаем. Сегодня мы подготовили советы из своего опыта работы с SEO и веб-аналитикой по нише медицинских услуг, которые помогут повысить позиции и конверсию ваших сайтов.

SEO-продвижение медицинских услуг – ниша, которая требует определенного подхода и компетенций от компании и специалистов.

Сайты по предоставлению медицинских услуг можно разделить на несколько видов:

Если говорить про сайт клиники, центра или лаборатории, то они имеют ряд схожих особенностей продвижения, о которых поговорим ниже.

Специализированные клиники предоставляют максимум услуг по одному направлению лечения. Например, стоматологическая клиника, клиника пластической хирургии или наркологический центр. Медицинский центр — это учреждение, которое предоставляет услуги по нескольким направлениям медицины. Например, семейная клиника.

Узкопрофильная клиника будет иметь преимущество перед сайтом медицинского центра по узкоспециализированным ключевым запросам, но будет проигрывать по общим направлениям даже в своем профиле за счет небольшого «веса» сайта.

Особенности продвижения в поисковой системе Яндекс и Google практически идентичны и мы сформировали свой список:

Структура сайта должна быть простой и понятной для пользователя сайта. Например,

Рекомендация: при указании стоимости по услугам направления в формате от ХХХ руб. позиции сайта становятся выше.

Каждая услуга должна иметь отдельную страницу. На странице услуги желательно размещать максимум полезной пользователю информации:

Если есть возможность разместить полную информацию об услуге на сайте, смело размещайте. Поисковые системы поощряют заботу о пользователе высокими позициями.

На скриншоте ниже показан рост позиций после корректировки шаблона страницы услуги – сначала у клиента были размещены только текст, фото и цены. Мы добавили форму обратной связи и список врачей, которые предоставляют услугу.

На графике видно, что были зафиксированы небольшие колебания позиций в течении одного месяца и после пошел рост. Такой временной промежуток обусловлен особенностями ранжирования в поисковых системах. Таким образом, эффект от изменений полноценно можно оценить через 2-5 недель.

На сайте медицинского учреждения обязательно указывать цены на странице каждой услуги и создать отдельную страницу с прайс-листом по всем услугам сразу. В прайс-листе рекомендуем давать ссылки на услуги, а также краткую сводку об услуге и возможность сразу записаться на прием.

Положительный результат доработки страницы прайс-лист показан на скриншоте ниже — после корректировок страницы (добавили краткое описание и кнопку «Записаться») трафик вырос более чем в 2 раза:

Помимо положительного влияния на позиции сайта в поисковых сетях и объем трафика, доработка страницы Прайс-лист может положительно повлиять и на объем заявок.

Наличие на сайте карточек врачей показывает авторитетность учреждения, и повышает уровень доверия к нему. В карточке обязательно необходимо размещать:

Помимо отдельного раздела с врачами, рекомендуется размещать соответствующих врачей на карточке конкретной услуги и/или процедуры.

Для поисковых систем важно, чтобы на сайте, который высоки ими ранжируется была предоставлена актуальная информация о медицинском учреждении, а именно:

Размещение оптимизированных под информационные запросы текстов направлено на расширение охвата целевой аудитории и привлечение дополнительного трафика, который положительно влияет на поведенческие показатели, что косвенно влияет на повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

В таких разделах обязательно делать рубрикатор (по направлениям или по алфавиту, например) и прорабатывать внутреннюю перелинковку раздела. Также рекомендуем размещать ссылки на информационные статьи на страницах услуг соответствующей тематики.

Будет большим плюсом, если статьи будут «подписаны» врачом учреждения или содержать ссылки на авторитетные источники (официальные исследования, статьи на медицинских порталах и т.д.). Таким образом, поисковые системы и пользователи будут больше доверять написанному тексту.

Также рекомендуем размещать статьи на внешних источниках — это позволит еще больше расширить объем целевой аудитории и может положительно повлиять как на репутацию, так и узнаваемость бренда.

К элементам доверия можно отнести следующую информацию:

Поисковое продвижение сайта медицинских услуг, заключается в качественной проработке площадки не только в соответствии с требованиями поисковых систем и Министерства здравоохранения, но и с точки зрения удобства пользования и высокого уровня доверия как к медицинскому учреждению, так и к специалистам, которые в нем работают.

Для достижения максимального результата рекомендуем уделить особое внимание структуре сайта, шаблонам страниц раздела Услуги и Специалисты. Также не забывайте показывать свой профессионализм и авторитетность с помощью публикаций на тематических ресурсах.

Надеюсь данный обзор поможет вам в продвижении проектов в рассмотренной тематике!