20 экспертов о SEO - советы и прогнозы на 2025 год

⚡Количество знаков - 35 000, время прочтения ~ 20-30 минут.

Выдающиеся специалисты по SEO-оптимизации поделились своими рекомендациями о том, на что следует обратить внимание в 2025 году, и как адаптироваться к изменениям в мире поисковых систем.

2024 год продолжил тенденции, наблюдаемые в предыдущем году: активное внедрение искусственного интеллекта и новые обновления поисковых алгоритмов. Как результат, органический трафик значительно упал — аналогичная ситуация наблюдалась после предыдущих крупных обновлений Google.

В то время как в 2023 году акцент делался на внедрение ИИ для улучшения рабочих процессов, теперь мы столкнулись с новыми реалиями: поисковые результаты Google кардинально изменились, и стабильно получать органический трафик становится все сложнее.

С введением новой функции генеративного поиска AIO (AI Overviews) и неопределенностью в отношении органического трафика, SEO-процессы начали склоняться к так называемому "маркетинговому SEO". Теперь SEO охватывает не только тему оптимизации для поисковиков, но и элементы брендинга и общего маркетинга. Для успешной адаптации к этим изменениям специалистам необходимо пересмотреть свои методы и подходы к SEO.

Будущее онлайн-маркетинга будет напрямую связано с генеративными приложениями на базе искусственного интеллекта, а также с поисковыми системами, основанными на AI, социальными сетями, форумами и различными сообществами. Все это подчеркивает, что SEO сейчас — это не только техническая оптимизация, а обширная маркетинговая стратегия. Узкие подходы больше не работают; необходимо мыслить шире.

20 ведущих специалистов в области SEO поделились своими мнениями о будущем этой сферы. Основной вопрос, который был задан: на каких аспектах следует сосредоточиться SEO-специалистам в 2025 году, чтобы поддерживать видимость и достигать результатов? Их ответы помогут нам лучше понять, как адаптироваться к новым условиям и оставаться конкурентоспособными в эпоху искусственного интеллекта.

Джоно Олдерсон, бывший руководитель отдела SEO в Yoast, а ныне в Meta, рассказал о состоянии SEO, поделившись мыслями об упадке традиционных контент-стратегий и росте популярности поиска на основе ИИ. Он рассказал, что SEO-специалистам следует делать сейчас, чтобы добиться успеха в 2025 году.

Контент для SEO, ориентированный на ключевые слова, как и любая другая тактика SEO, всегда постепенно устаревал, возможно, начиная со статистического анализа, машинного обучения, а затем в эпоху поиска на основе искусственного интеллекта. Теперь сигналы от Google более точные и разносторонние.

Олдерсон выдвигает следующие тезисы:

· По словам Олдерсона:

· «…на каждом сайте стоматологов, которые я просматривал, был скучный блог, явно нанятый местным агентством, в котором была статья о 8 лучших советах по косметической стоматологии и т. д.

· Может быть, вы подсчитаете, сколько стоматологов в каждом городе мира, в скольких странах, верно? На каждом из этих сайтов есть одна и та же посредственная статья, которую кто-то написал, проведя исследование ключевых слов. Заметив пробел, они думают, что могут написать статью чуть лучше, чем у конкурентов. И в итоге мы создали 10 миллионов страниц, ни одна из которых не соответствует цели, все они в основе своей одинаковы, ни одна из них не очень хороша, ни одна из них не добавляет новой ценности в мёртвый интернет.

· Олдерсон не рекомендовал использовать ИИ для создания контента, заявив, что он, как правило, создаёт «суповой набор слов», в котором оригинальные идеи теряются в шуме. Он прав, мы все знаем, как выглядит контент, созданный ИИ, когда видим его. Но я думаю, что многие люди не замечают лишние мусорные слова и фразы, которые использует ИИ и которые потеряли свою эффективность из-за чрезмерного употребления. Эффективный текст — это то, что поддерживает вовлечённость, а оригинальные идеи — это то, что выделяет контент. Это те две вещи, в которых искусственный интеллект абсолютно профан.

· Олдерсон отмечает, что Google, возможно, предвидела натиск контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, сделав акцент на EEAT (Опыте, Компетентности, авторитетности и надежности), и все же утверждает, что искусственный интеллект может быть полезен.

Определённо есть место для публикации хорошего контента. Примерно в 2015 году все начали говорить о том, чтобы стать издателем, и вся индустрия неправильно истолковала это как написание большого количества статей. Если вы посмотрите на успешных издателей, то увидите, что они занимаются оригинальными исследованиями, проводимыми экспертами, они публикуют новости, посещают места, взаимодействуют с объектами. Многое из того, что Google ищет в таких критериях, как EEAT, описывает процесс публикации. Однако в SEO-оптимизации публикуется очень мало. Они просто производят. И я думаю, что если вы... устраните этот пробел, то это определённо будет полезно.

Для 2025 года сосредоточьтесь на реальной оптимизации вашего сайта. Избавьтесь от шума внешних трендов и вернитесь к основам. Исправьте технические ошибки, ускорьте загрузку, улучшите доступность и обеспечьте положительный опыт пользователей.

Приоритет в создания сайта с хорошим пользовательским опытом поможет не только пользователям, но и поисковым системам. Google обязательно заметит ваши усилия.

Арну Хеллеманс, консультант компании Online Market Think

В следующем году сделайте акцент на намерениях пользователей вместо ключевых слов. Изучите, как ваше содержание отвечает на вопросы пользователей, и проверьте, соответствует ли оно популярным запросам.

Марк Уильямс-Кук, директор по цифровому маркетингу компании Candour

С учетом изменений в алгоритмах Google, которые направлены на удержание пользователей в рамках своих платформ, важно адаптироваться к новым источникам трафика, таким как Google Discover и Lens.

Такой подход будет более актуален в условиях текущих трендов.

Мириам Эллис, консультант компании Miriam Ellis Consulting

Обратите внимание на разнообразие цифровых платформ, где ваши потенциальные клиенты могут искать информацию о местных бизнесах.

Изучение изменяющегося поведения потребителей поможет эффективно присутствовать туда, куда люди обращаются за надежной информацией.

В 2025 году SEO-стратегии требуют большего фокуса на базовых принципах, пользовательском опыте и разнообразии каналов для взаимодействия с аудиторией. Успех будет зависеть от способности адаптироваться к новым требованиям и технологиям.

Мотоко Хант, основатель и президент International SEO & SEM Consulting

В 2025 году важно не просто создавать контент, а структурировать его с учетом потребностей вашей целевой аудитории и бизнес-целей. Вот несколько шагов, которые помогут в этом процессе:

Такой подход позволит взаимодействовать с пользователями на всех этапах их пути к покупке и влиять на их решения. Регулярно обновляйте контент, чтобы он оставался актуальным и полезным. Это поможет не только генерировать трафик, но и способствовать росту вашего бизнеса.

Джон Шехата генеральный директор и основатель NewzDash и бывший вице-президент по стратегии взаимодействия с аудиторией в Conde Nast

Я считаю, что эти ключевые области будут иметь решающее значение для успеха SEO в 2025 году:

EEAT - Король

Акцент Google на опыте, знаниях, авторитетности и надёжности будет иметь ещё большее значение.

Специалистам по SEO необходимо повышать авторитетность своих материалов, демонстрируя экспертные знания и опыт из первых рук, а также цифровой и социальный след, особенно в таких нишах, как здравоохранение и финансы (например, биографии врачей со ссылками на публикации).

Высокая авторитетность домена по-прежнему зависит от высококачественных обратных ссылок, но сосредоточьтесь на тех, которые привлекают трафик.

Для повышения авторитетности документа создавайте подробный контент, ориентированный на объекты, который лучше, чем у конкурентов, удовлетворяет запросы пользователей.

Продумайте подробные руководства с четкой атрибуцией и оригинальными исследованиями. Искусственный интеллект - ваш помощник Искусственный интеллект преобразует поиск.

Оптимизируйте ответы, сгенерированные с помощью искусственного интеллекта, структурируя контент по темам и объектам.

Например, вместо того, чтобы ориентироваться только на “лучшие кроссовки для бега”, создайте контент на тему “лучшие кроссовки для бега по тропе” и “лучшие кроссовки для бега при плоскостопии".

Используйте инструменты ИИ для масштабирования, а не для написания контента, но сохраняйте человеческий подход к качеству и оригинальности. Думайте об ИИ как о помощнике в исследованиях и редакторе, а не как о замене вашего собственного опыта.

Развивайтесь, чтобы процветать. Ожидайте, что благодаря новым обновлениям поисковой выдачи количество кликов в Google сократится, и не откладывайте все в долгий ящик. Изучите альтернативные источники трафика, такие как Reddit, новостные рассылки и даже push-уведомления. Диверсифицированный подход делает вас менее уязвимым к обновлениям алгоритмов и открывает новые потоки аудитории.

Адаптация и анализ. Будьте в курсе обновлений алгоритмов и соответствующим образом корректируйте свои стратегии. Обращайте пристальное внимание на поведение пользователей на вашем веб-сайте, чтобы определить области, требующие улучшения.

Такие инструменты, как тепловые карты и карты прокрутки, могут предоставить ценную информацию.

Джес Шольц, консультант по маркетингу в JesScholz Consulting

Индекс Bing используется в ChatGPT (и, следовательно, будет интегрирован в Siri), а также в Microsoft Copilot и во многих ответах Meta AI.

Его также используют более мелкие поисковые системы, в том числе Yahoo, DuckDuckGo и Ecosia.

В то время как другие игроки, такие как Perplexity, стремятся создать собственный индекс, очевидно, что лицензирование индексов будет приобретать всё большее значение по мере диверсификации сферы поиска.

Это означает, что SEO-специалистам нужно расширить сферу своего внимания за пределами Google с точки зрения индексации.

Сейчас самое время вернуться к инструментам Bing для веб-мастеров. Проведите аудит контента с помощью XML-карт сайта для каждого типа страниц, чтобы сравнить скорость индексации в Bing и Google.

Если в какой-либо поисковой системе отсутствует ценный контент, в первую очередь оптимизируйте сканирование и индексирование.

Независимо от того, где находится ваш контент — в традиционной поисковой выдаче, в поисковой выдаче на основе ИИ, в чат-ботах, Google Discover, Google Покупках или где-то ещё, — если он не индексируется, у вас нет шансов на необходимую видимость.

Глен Оллсопп, основатель Gaps.com

Одна из моих рекомендаций на 2025 год — активно изучать как можно больше основных результатов поиска, в которых вы пытаетесь ранжироваться, смотреть, что Google вознаграждает, и стремиться участвовать в этих источниках.

Потерпи немного – со временем станет лучше.

Помимо традиционных страниц с услугами или товарами, вы также можете увидеть:

Хотя упрощённая цель SEO заключается в том, чтобы привлечь больше целевого поискового трафика на ваш сайт, не стоит игнорировать возможность привлечь больше внимания, создавая видео, участвуя в соответствующих сообществах Reddit и так далее.

Одна из самых эффективных вещей, которые я сделал, — это наладил отношения с другими авторитетными сайтами в смежных отраслях. Ещё лучше, если вы работаете в одной сфере, но не конкурируете в том, что продаёте.

Вы удивитесь, узнав, насколько охотно люди рассказывают о вашем продукте, услуге или контенте, когда общаются с человеком, которому действительно небезразлично то, над чем они работают.

Конечно, это далеко не самое важное и не единственное, чем вам следует заниматься, но всегда полезно расширять свои маркетинговые горизонты.

Амит Хабра, основатель Hop Skip Media

Полностью используйте искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) во всех сферах маркетинга.

Это гораздо больше, чем автоматизация кампаний с оплатой за клик, хотя это и важная часть, особенно с учётом того, что Google отказывается от ручного управления ставками, например, eCPC.

Успеха добьются те маркетологи, которые смогут максимально эффективно использовать искусственный интеллект и автоматизацию, сохраняя при этом человеческую составляющую для взаимодействия с клиентами.

Создавайте надежные наборы данных от первого лица (1P), поскольку сторонние файлы cookie (3P) будут по-прежнему удаляться, а правила конфиденциальности будут ужесточаться.

Все дело в информации, которую вы получаете непосредственно от своих клиентов – об их привычках на веб-сайтах, о том, как они взаимодействуют с вашим брендом и о том, что они купили.

Те, кто вкладывает значительные средства в инструменты и стратегии сбора данных 1P, смогут обеспечить привлекательный опыт на каждом этапе пути покупателя.

Вы также должны использовать эти данные для создания опыта, который привлек бы внимание вашего клиента.

Создавайте захватывающие интерактивные впечатления, которые привлекают внимание и вызывают эмоции, и смотрите за пределы экрана на голосовые интерфейсы, носимые устройства и все, с чем взаимодействуют ваши клиенты.

Именно бренды могут создавать эти удивительные, ориентированные на человека впечатления, которые станут настоящими отличительными чертами.

Наконец, обеспечьте организационную гибкость. Это не новость, но для нас в этой отрасли все развивается быстро, и нам необходимо создать культуру, в которой постоянное обучение и тестирование являются неотъемлемой частью работы. Основные правила маркетинга остаются неизменными. Всё дело в том, чтобы знать, кто ваши клиенты, создавать резонансные сообщения и приносить пользу при каждом взаимодействии.

Монтсеррат Кано, консультант MC. International по SEO и цифровой стратегии

В 2025 году понимание своей аудитории и рынка — ключ к укреплению авторитета бренда, повышению узнаваемости и привлечению потенциальных клиентов или увеличению продаж.

Пользователи и поисковые системы отдают предпочтение проверенным брендам, поэтому важно использовать единый фирменный стиль и создавать качественный контент.

Это особенно важно на международных рынках из-за уникальных культурных особенностей и моделей поиска.

Добавьте к этому надёжный веб-сайт, ориентированный на удобство пользователей и доступность для долгосрочного роста.

Джо Тернбулл, консультант по цифровому маркетингу в Turn Global, организатор Search London и соведущая SEO Office-Hours

SEO-специалистам следует сосредоточиться на участии в сообществах, поддержке их или создании сообществ там, где на рынке есть пробелы.

Это особенно важно для небольших брендов, у которых нет большого бюджета для внесения существенных изменений в свой веб-сайт.

Сообщества могут оказывать большое влияние на узнаваемость, помогая создавать бренды и, следовательно, повышать конверсию.

Благодаря сообществам специалисты по SEO могут общаться и поддерживать друг друга в таких инициативах, как наставничество, написание статей для ключевых сайтов, а также посещение виртуальных и/или очных мероприятий.

Нава Хопкинс, специалист бренда Optymzr, ветеран индустрии цифрового маркетинга и «один из 25 лучших экспертов по контекстной рекламе»

Заглядывая в будущее, в 2025 год и далее, важно понимать, как пользователи потребляют информацию.

Сосредоточившись на форумах без регистрации (Reddit, Quora и т. д.) и проиндексировав ChatGPT в Bing, бренды могут обойти дорогостоящее и трудоёмкое традиционное SEO в Google.

Форумы часто занимают более высокие позиции в поисковой выдаче и предлагают более аутентичный, человеческий подход по сравнению с традиционными веб-сайтами.

Если вы планируете продвигать себя, убедитесь, что вы честны в этом вопросе. Создание инфраструктуры, которая позволит вашим клиентам и инфлюенсерам делиться информацией от вашего имени, может принести больше пользы.

Тори Грей - генеральный директор компании Gray Dot

У традиционного исследования ключевых слов для SEO есть фундаментальный недостаток, о котором мы, возможно, недостаточно часто говорим: это запаздывающий индикатор.

Таким образом, когда дело доходит до определения новых тенденций, тем или вопросов для контента, полагаться на традиционное исследование ключевых слов — значит отставать от конкурентов.

Это особенно важно для небольших, менее авторитетных доменов. В устоявшихся отраслях и сферах деятельности во многих существующих темах доминируют авторитетные конкуренты.

Закрепление позиций в новых трендах и темах до того, как это сделают более крупные конкуренты, — одна из немногих эффективных тактик, которая может помочь сократить отставание.

Сегодня тренды и темы набирают популярность на таких платформах, как TikTok и Reddit, прежде чем попасть в поисковые системы, такие как Google.

В 2025 году, выходя за рамки традиционных данных о поиске и используя платформы, на которых появляется «что-то новое», мы сможем получить опережающие индикаторы, которые подскажут нам, какую новую и полезную информацию действительно хочет видеть наша аудитория.

Элли Берри, консультант по поисковой оптимизации в Alli Berry Consulting, LLC

Меньше значит больше, когда дело доходит до вашей контент-стратегии.

Google продолжает наказывать за низкокачественные страницы, поэтому пришло время отказаться от роботизированных программных и низкокачественных страниц, созданных искусственным интеллектом, которые могли принести вам краткосрочную выгоду.

Я знаю, что все говорят, что никогда бы так не поступили, но интернет говорит об обратном.

Если вы найдёте по-настоящему уникальные ракурсы для нового контента, это принесёт вам пользу, особенно если вы сможете использовать собственные или сторонние исследования.

В просочившихся в сеть документах Google говорится, что качественные новостные ссылки и ссылки с новых страниц имеют больший вес, поэтому всё, что вы можете сделать для привлечения новых внешних ссылок, должно принести вам пользу.

Кроме того, если вы делаете ставку только на партнёрскую модель дохода, пришло время диверсифицировать свою бизнес-модель. Google серьёзно относится к партнёрским сайтам.

Ольга Зарр, SEO-консультант SEOSLY

Специалистам по SEO следует расширить сферу своей деятельности, включив в неё не только Google, но и Bing, а также большие языковые модели, поскольку видимость на всех этих платформах, вероятно, будет приобретать всё большее значение.

Упоминания в LLM (Large Language Model) — это большая языковая модель, станут ключевым аспектом SEO, расширяя эту дисциплину за пределы традиционных поисковых систем.

Хорошие позиции в Google по-прежнему будут иметь значение, особенно потому, что они будут влиять на упоминания в обзорах ИИ. Однако ситуация меняется, если рассматривать ведущего игрока в сфере LLM, ChatGPT, который использует Bing для поиска результатов как в ChatGPT, так и в поиске на основе GPT.

Это означает, что высокий рейтинг в Bing станет значительно более ценным. Специалисты по SEO должны ознакомиться с критериями ранжирования Bing и внимательно изучить его документацию, поскольку его алгоритм и приоритеты отличаются от Google.

Что касается других LLM — независимо от источников данных, — SEO-специалисты должны следить за тем, чтобы бренд, который они хотят продвигать, был последовательно и чётко представлен в интернете.

Крайне важно сообщать о том, что представляет собой бренд и что он предлагает, чтобы он стал надёжным источником для LLM. Единый и авторитетный брендинг сыграет важную роль в повышении узнаваемости.

Джейми Индиго, директор по техническому SEO в Cox Automotive Inc.

Видимость в 2025 году зависит от понимания контекста, в котором существует ваш сайт. В этом году будет создано больше контента, чем за 2010–2018 годы вместе взятые.

В условиях быстро развивающегося интернета, наполненного искусственным интеллектом, цель Google - меньше сканировать имеет смысл. Если ваш сайт содержит тот же контент, что и все остальные, использующие этот конкретный инструмент ИИ, зачем беспокоиться?

Контент, созданный искусственным интеллектом, является статистически вероятным, а не точным с точки зрения фактов. Ему может не хватать глубины, нюансов и оригинальности, которые ищут пользователи.

Акцент Google на менее частом сканировании подчёркивает необходимость в уникальном, высококачественном контенте, который представляет реальную ценность для пользователей.

Вот почему так важен уникальный контекст вашего сайта. Небольшие сайты должны быть ориентированы на другую аудиторию, чем крупные сайты.

Если на вашем сайте более 100 000 страниц... нужно ли это? С какой частью этого контента пользователи действительно взаимодействуют? Сейчас самое время задуматься об индексации.

Если это не решает реальную проблему человека, уберите лишнее. Делайте больше с меньшими затратами, заменяя ненужную информацию достоверной.

Сюда входят все «навороты» на вашем сайте, которые делают его максимально привлекательным. Функция, которой никто не пользуется, — это пустая трата времени. Отличный контент с плохим пользовательским интерфейсом — это всё равно плохой контент. Даже отличный контент бесполезен, если он не соответствует тому, зачем пользователь зашёл на страницу.

Специалисты по SEO должны уделять приоритетное внимание надёжным сервисам, которые соответствуют целям пользователей. Если вы отвечаете на вопросы и помогаете решать проблемы, вы увидите рост.

Майкл Бонфис, Глобальный управляющий директор SEM International

Как вы уже знаете, выиграют те SEO-специалисты, которые научатся сочетать данные, творческий подход и инновации на основе ИИ.

В 2025 году специалисты по SEO смогут научиться эффективно «программировать персонажей».

Это означает использование таких инструментов, как ChatGPT и другие большие языковые модели, и предоставление им необходимых данных, таких как поведение вашей целевой аудитории, её болевые точки и тон бренда, для создания конкретных, стратегических и действенных образов на основе ИИ.

Представьте, что эти персонажи — ваши виртуальные помощники, которые могут проводить мозговые штурмы и уточнять идеи в соответствии с вашими потребностями.

Например, вы можете запрограммировать ИИ так, чтобы он вёл себя как скейтбордист из поколения Z или занятой финансовый директор, и чтобы он генерировал идеи или стратегии, которые будут интересны именно этой группе.

Это выходит за рамки традиционного исследования ключевых слов. ИИ может предоставить информацию, которую вы, возможно, не рассматривали, и предложить свежие, актуальные идеи.

Педро Диас, основатель и SEO-консультант Visively

SEO-специалистам следует сделать шаг назад и попытаться понять, как их стратегии влияют на новые правила игры, в которую мы сейчас играем в сфере поиска.

Вокруг обещаний лёгкого масштабирования трафика много шума, который больше рассчитан на то, чтобы застать врасплох тех, кто не до конца понимает, что им следует делать, и заработать на менее сообразительных.

Тем не менее, важными столпами SEO остаются:

Техническое совершенство

Обеспечение возможности сканирования и индексации сайта поисковыми системами является основополагающим фактором — анализ файлов журналов, оптимизация путей сканирования и устранение технических препятствий (например, перенаправление, канонизация и структура URL-адресов).

Принятие решений на основе данных

Использование таких инструментов, как Google BigQuery, для анализа данных о поиске и производительности — принятие решений по SEO на основе достоверных данных, таких как понимание поведения пользователей, выявление закономерностей в поисковых запросах или оценка технической производительности.

Масштабируемость и устойчивость

Создание масштабируемых систем и процессов, поддерживающих рост SEO-показателей, — превентивные меры, автоматизация и фреймворки («Улучшение, предотвращение, восстановление») для проактивного подхода вместо реактивных исправлений.

Сотрудничество с продуктовыми командами (для внутренних команд)

Интеграция SEO в рабочие процессы разработки продуктов, подчёркивающая важность SEO как основного компонента, а не второстепенной маркетинговой задачи.

Подход, ориентированный на пользователя

Убедитесь, что усилия по SEO-оптимизации направлены на повышение ценности для пользователей, поскольку удовлетворённость пользователей часто способствует улучшению позиций в рейтинге.

Я считаю, что сейчас как никогда важно, чтобы компании серьёзно инвестировали в создание сильной внутренней команды SEO-специалистов, ориентированных на продукт.

Это изменит правила игры в будущем, поскольку это станет фактором, который будет способствовать устойчивому росту, если вы хорошо разбираетесь в своём продукте и сфере деятельности, а не полагаетесь исключительно на внешних партнёров.

Джон Мюллер - SEO-аналитик и руководит командой Google Поиска по взаимодействию с веб-мастерами.

Джон Мюллер из Google представил обзор EEAT (опыта, экспертности, авторитетности и надёжности) на мероприятии Search Central Live в Нью-Йорке и объяснил, почему это важно для некоторых сайтов и почему SEO-специалисты не могут добавить это на сайт.

EEAT — это один из способов, с помощью которого мы оцениваем качество страниц. EEAT — это опыт, знания, авторитетность и надёжность. И это то, на что мы обращаем внимание сторонних специалистов по оценке качества, когда они оценивают качество страниц, и то, что мы учитываем, когда считаем, что запрос или набор страниц посвящены конкретной теме, где это более важно, где мы называем их «вашими деньгами, вашей жизнью». Мы считаем, что пользователю действительно нужно что-то, на что он может положиться, и какие-то признаки того, что он может положиться на представленный контент.

Иногда SEO-специалисты упоминают, что добавили EEAT на свои веб-страницы. Это не работает. Извините, вы не можете добавлять что-то на свои веб-страницы. Это бессмысленно.

Джон Мюллер подчеркнул, что SEO-специалисты не могут «добавить» EEAT на сайт так же, как они могут добавить ключевые слова или внутренние ссылки. Попытка «добавить EEAT» — это непонимание того, как эта концепция работает в поисковой выдаче.

Роль EEAT в темах YMYL

Google алгоритмически учитывает EEAT для страниц, которые влияют на финансы или здоровье пользователей, что упоминается в Руководстве по оценке качества «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Это те области, в которых надёжность и доверие имеют решающее значение для безопасности и уверенности пользователей и в которых Google особенно заинтересован в том, чтобы эти качества каким-либо образом проявлялись на этих сайтах. Google не сообщает, что это за сигналы.

EEAT был создан специально для сторонних специалистов по оценке качества в качестве более объективного ориентира. Этот факт теряется во всех разговорах SEO-специалистов на тему EEAT. Кроме того, это не особенно важно для сайтов, не связанных с YMYL-тематикой. Наконец, SEO-специалист не может добавить EEAT на свою страницу.

Создание биографии с изображением, сгенерированным искусственным интеллектом, привязка к поддельному профилю в LinkedIn и последующее называние этого EEAT — это не то, что нужно. Доверие — это то, что нужно заслужить, и оно приводит к тому, что люди дают рекомендации (но это не значит, что SEO-специалисты должны создавать поддельные профили в социальных сетях и начинать говорить об авторе на сайте). Никто на самом деле не знает, что такое сигналы EEAT.

Дэнни Салливан - представитель Google по поисковым запросам,

Оценщиков качества учат оценивать контент, созданный искусственным интеллектом, как низкокачественный, особенно в свете массовых злоупотреблений.

Дэнни Салливан, известный как представитель Google по поисковым запросам, начал свою часть дискуссии с того, что для Google контент, созданный искусственным интеллектом, ничем не отличается от масштабированного контента из прошлого. Он сравнил его со спамом 2005 года, когда Google использовал статистический анализ и другие методы для выявления масштабированного контента. Он также подчеркнул, что не имеет значения, как был масштабирован контент.

Ключевыми моментами являются большое количество неоригинального контента и то, как он создаётся.

Генеративный контент кардинально меняет буквально всё.

Как и в прошлом 2024 году, SEO-оптимизация в 2025 году меняется быстрее, чем когда-либо в истории отрасли.

Специалистам по SEO нужно изменить свой подход и перейти от старого способа к новому, целостному подходу, который направлен на повышение видимости там, где находится ваша аудитория, — скорее всего, в поисковой выдаче Google, Яндекса, Edge, ChatGPT, Perplexity, Gemini, TikTok, YouTube — в разной степени. Также весьма обширная аудитория на Wildberries, Озоне, социальных ресурсах Телеграмм, Ок и Вк.

Большинство экспертов сходятся во мнении, что основное внимание следует уделять бренду и созданию качественного контента, демонстрирующего экспертные знания.

Очевидно, что частичный отказ от использования Google для получения органического трафика был бы разумным ходом прямо сейчас.

Сместите приоритеты в очевидную сторону. Да у Яндекса много, очень много раздражающей рекламы и своих сервисов, которые сильно портят поиск. Но все же.

На основе анализа данных за 2023 и 2024 годы, в 2025 году можно с уверенностью говорить о Яндексе, как о российском лидере поисковых систем. Доля Яндекса вырастет более 70%, тогда как доля Google снизится до 30% и более.

SEO в 2025 году требует от нас готовности меняться и осваивать новые инструменты, форматы и платформы. Следите за изменениями, создавайте качественный (нужный) контент и не забывайте о брендинге — это те факторы, которые помогут вам оставаться на плаву в динамичном мире цифрового маркетинга.

📌📌📌📌

Бонус. Скоро в поиске на рабочем столе настольных компьютерах появится Google Discover.

Google Discover (Гугл Дискавер) — это рекомендательная лента, основанная на интересах пользователей. Вы можете увидеть ее на главной странице мобильного приложения Google, на нулевом экране Google Chrome и в других сервисах. То есть, Google может показывать ваши статьи пользователям, даже если они не искали их специально.

Для отображения в Discover вам не нужна специальная разметка или теги. Однако Гуггл придерживаться следующих рекомендаций:

Discover предпочитает контент «мягкого» формата — личные истории, статьи о стиле жизни и нишевые темы. Последние новости и важные новости часто не пользуются такой популярностью.

«Там нет материалов из суда, нет криминала, нет материалов из нашего муниципалитета».

Запуск на настольных компьютерах важен, поскольку Discover стал более популярным источником трафика для многих сайтов.

Хотя мы не знаем точную дату запуска, у издателей, которые понимают, как оптимизировать контент для Discover, будет преимущество.