Кейс SEO по продвижению интернет магазина (+229%)

Я Иван Жданович, руководитель проекта Seo House, и занимаюсь продвижением сайтов в Европе и США более 15 лет. Часто публикую здесь кейсы наших работ, и сегодня хочу рассказать о нашем новом проекте интернет магазине акустики и продвижение по региону Москва.

Компания занимается продажей и распределением премиум аудиооборудования от известных международных марок. Клиенты могут протестировать технику в одном из самых больших Hi-Fi магазинов Москвы перед тем, как её приобрести.

Основной задачей клиента было поднять сайт на высокие позиции в поисковых системах Google и Яндекс по определенным запросам. Важнейшими целями стали улучшение ранжирования, постоянное место в ТОП-10 по ключевым словам и повышение видимости сайта в целевых регионах. Также клиент подчеркнул важность увеличения органического трафика из поисковых систем и улучшения взаимодействия пользователей с ресурсом.

Работа над сайтом началась с тщательного аудита, который выявил несколько серьезных проблем. Основное внимание было уделено следующим аспектам:

Такой комплексный подход помог устранить выявленные проблемы и заложил основу для дальнейшего успешного продвижения сайта.

Seo House начали с анализа рынка, исследуя спрос на акустические системы и аксессуары в Москве. В процессе мы выделили ключевые запросы, которые соответствуют потребностям нашей целевой аудитории, включая как запросы по брендам, так и общие термины.

При создании семантического ядра мы сосредоточились на запросах, отражающих интересы покупателей, ищущих высококачественный звук. Ключевые фразы были организованы в тематические кластеры, учитывающие потребности пользователей, такие как "по брендам" и "по типу оборудования".

В рамках технической оптимизации были проведены следующие мероприятия:

Эти меры помогли исправить технические ошибки, повысить производительность сайта и заложить основу для его дальнейшего успешного продвижения.

В ходе оптимизации структуры каталога сайта была проведена работа над улучшением навигации и созданием новых подкатегорий, что сделало сайт более удобным для пользователей и повысило его эффективность для поискового продвижения. Вот основные выполненные шаги:

1. Создание страниц подкатегорий для ключевых запросов. Например, в разделе "Центральный канал/Саундбар" были выделены отдельные страницы "Центральный канал" и "Саундбар", и соответствующие запросы перенесены со страниц фильтров на новые страницы с ЧПУ-адресами.

2. Создание новых подкатегорий в разделе "Аксессуары для Hi-Fi", таких как "Стойки для аппаратуры", "Стойки для акустики" и "Стойки для проигрывателя винила". Каждая из этих групп теперь содержит соответствующий ассортимент товаров.

3. Корректировка названий категорий для большей ясности. Например, раздел "Усилители для наушников/ЦАПЫ" был переименован в "Усилители для наушников", а "Проигрыватели/ЦАП" в "Аудиоплееры".

Эти действия помогли улучшить структуру сайта и упростить поиск информации.

В процессе внутренней оптимизации сайта были выполнены работы, направленные на улучшение навигации, ссылочной структуры и общей организации ресурса. Вот основные изменения:

1. Уникальные мета-теги (title, description и заголовки) были созданы

2. Добавлен блок ссылок на важные страницы в футере сайта, что упростило навигацию и улучшило внутреннюю перелинковку.

3. Ссылки на соответствующие категории были добавлены в описание товаров, что помогло связать карточки товаров с основными разделами и улучшило пользовательский опыт.

4. Добавлены навигационные подсказки в меню для пунктов с подпунктами, что сделало интерфейс более интуитивным и увеличило посещаемость внутренних страниц.

5. Скрыты категории, в которых не было доступных товаров, чтобы избежать негативного влияния на поведение пользователей на сайте.

6. Внедренные структурированные данные повысили видимость сайта и кликабельность страниц. Разметка Product добавила рейтинги и ценовые диапазоны в сниппеты карточек товаров, а Open Graph обеспечила корректное отображение превью при публикации ссылок в соцсетях.

7. Создан раздел "Статьи", в котором ежемесячно публикуется по две статьи на актуальные темы. Эти материалы содержат ссылки на продвигаемые страницы, что способствует улучшению внутренней перелинковки, увеличению органического трафика и повышению вовлечённости пользователей.

Эти мероприятия помогли улучшить структуру сайта и сделать его более удобным для посетителей.

В рамках оптимизации страниц каталога были предприняты меры для улучшения пользовательского опыта, навигации и внутренних связей между категориями. Основные изменения включают:

1. Добавлена возможность выбирать количество товаров, отображаемых на страницах каталога, что позволяет пользователям настраивать удобный для себя объем просмотра.

2. В блоки "Другие категории" добавлены ссылки на смежные разделы перед футером страниц категорий и подкатегорий, что улучшило навигацию и внутреннюю перелинковку.

3. Внедрено тегирование на первом экране страниц, позволяющее пользователям быстро переходить к другим подкатегориям в рамках выбранного раздела.

4. Ссылки на страницы с товарами по брендам и кнопка "Все бренды" добавлены в каждой категории, что улучшило навигацию и увеличило трафик на страницах, посвященных брендам.

5. Оптимизация текстов на страницах листингов: сначала были размещены детализированные тексты, но затем, с учетом изменений в тенденциях поисковых систем, было решено сократить их для повышения эффективности ранжирования по поисковым запросам.

Эти изменения направлены на создание более удобного и эффективного каталога для пользователей.

В ходе оптимизации карточек товаров была проведена серьезная работа по улучшению их структуры и содержания, что повысило их ценность для пользователей и поисковых систем. Вот ключевые изменения:

1. Наполнены развёрнутыми описаниями, акцентирующими внимание на уникальных характеристиках и преимуществах товаров, что увеличило их информационную ценность.

2. Добавлена расширенная информация о способах оплаты, доставки и вариантах покупки, представленная в отдельных вкладках для удобства.

3. Создан раздел "Услуги", где описаны предлагаемые компании услуги, такие как профессиональная очистка виниловых пластинок, индивидуальные прослушивания, подбор акустики и установка оборудования. В карточках товаров размещены ссылки на эти услуги, что улучшило внутреннюю перелинковку и помогло привлечь трафик.

4. Внедрен функционал для написания отзывов. Для создания доверия у покупателей на начальном этапе карточки наполнены заранее подготовленными отзывами, подчеркивающими ключевые преимущества продукции.

5. Добавлен блок с рекомендациями по похожим товарам, что способствует упрощению навигации и потенциальному увеличению среднего чека за счет перекрестных продаж.

Эти изменения в значительной степени улучшили карточки товаров и сделали их более привлекательными для клиентов.

Анализ текущей ссылочной массы показал, что её объем недостаточен для успешного продвижения сайта. Для улучшения внешнего ссылочного профиля и повышения авторитета ресурса были применены следующие методы:

1. Регистрация в тематических каталогах для получения релевантных обратных ссылок.

2. Публикация материалов на авторитетных тематических площадках, что помогло привлечь качественный трафик и улучшить видимость сайта в поисковых системах.

3. Заполнение карточки в Яндекс.Бизнес, что не только увеличило присутствие в экосистеме Яндекса, но и улучшило локальное SEO.

Эти меры направлены на укрепление ссылочного профиля и улучшение позиций сайта.

Поисковый трафик вырос со всех поисковых систем в 2.29 раза. Google вырос в 3,11 раза, а Яндекс на 17%. Сравнение приводилось месяц к месяцу прошлого года, чтобы не учитывать сезонность. Время работы над проектом 10 месяцев.

Результат оказался возможным благодаря хорошему взаимодействию клиента и его разработчиков. Если вам нужна помощь в продвижении интернет магазина в России или вы хотите узнать цены на SEO, пишите нам в контактах Seo House!