Дзен-2025: какие форматы контента алгоритмы продвигают сейчас, и как повысить доход от публикаций
В 2025 году Дзен остаётся одной из немногих российских платформ, где можно зарабатывать на собственном контенте. Но правила игры за последние месяцы заметно изменились - разберёмся, на каких форматах стоит фокусироваться, какие ниши востребованы и как максимально увеличить доход.
В первую очередь, с апреля 2025 монетизация видео через встроенную рекламу в роликах отключена, и за просмотры видео платформа теперь не платит - доход возможен только через донаты, платные подписки и прямые интеграции с брендами.
Зато, приоритет сдвинулся в сторону текстов - алгоритмы всё чаще продвигают статьи и посты: пользователи дольше остаются на странице, что, естественно, выгодно самой платформе. Следовательно, удержание стало важнее кликов - теперь в выдаче лучше ранжируются материалы, которые дочитывают/досматривают и к которым возвращаются. И, как и положено для проверки текстового контента, усилилась борьба с копипастом. Неоригинальные тексты и перелицовки чужих материалов алгоритмы урезают в показах или вообще лишают дохода.
Актуальные тематические ниши в Дзене
- Финансы и инвестиции — от разборов личных бюджетов до обзоров криптовалют.
- Саморазвитие и продуктивность — карьерные советы, психология, лайфхаки.
- Здоровье и фитнес — тренировки дома, правильное питание, психоэмоциональное здоровье.
- Технологии — обзоры сервисов, тесты нейросетей, гайды.
- Путешествия — личный опыт туристов, советы по маршрутам.
- Кулинария — рецепты, экономное меню, быстрые блюда.
Авторы, желающие повысить свой доход на Дзене, предпочитают комбинировать форматы: публикуют статью + пост + видео по одной и той же теме в один день - это значительно усиливает охваты. Дополнительно, они используют SEO внутри самого Дзена: подбирают заголовки и ключевые слова в соответствии с запросами аудитории. Немаловажную роль играет так называемая серийность контента - это когда формируются тематические подборки, помогающие удерживать внимание и, соответственно, повышать лояльность пользователей.
Для авторов, с широким охватом аудитории выгодно переводить читателей в свои дополнительные каналы (Telegram, рассылки, сайты) с целью расширения продаж и вовлечения пользователей. Ну а нативная реклама всегда воспринимается лучше через полезные интеграции, нежели через прямые объявления.
Тем не менее, авторы, особенно начинающие, могут столкнуться с объективными трудностями и ограничениями при продвижении своего канала:
- Алгоритмы могут резко урезать показы, если падает удержание.
- Кликбейтные заголовки дают кратковременный рост, но потом снижают охваты.
- Плагиат и «перелицовка» чужих материалов приводят к блокировке монетизации и ограничению индексации канала.
- Недостоверный контент может привести к санкциям и удалению публикаций.
Конечно, в 2025 году заработать в Дзене всё ещё реально, но ключ к успеху — это регулярность, уникальный контент и умение сочетать внутреннюю монетизацию платформы с внешними источниками дохода. Тексты и посты снова в лидерах по доходности. Видео и эфиры — для тех, кто готов работать с донатами и прямыми интеграциями. А авторы, которые строят собственные воронки и бренды, благодаря Дзену могут зарабатывать в разы больше, чем просто от просмотров.