Как мы за 2 года вытащили клининговую компанию из SEO-ямы

Клининг — это настоящее поле битвы в интернете. Представьте: вы пытаетесь пробиться в топ выдачи, а там уже сидят монстры вроде «Авито» и «Яндекс Услуг», которые собирают весь трафик как пылесос. Обычным компаниям остаются крошки. Но иногда случаются чудеса.

Наша команда «СЕО-Импульс» взялась за проект сайта компании «Чистый офис». За два года мы смогли не только значительно улучшить его позиции, но и добились того, что 60%+ запросов попали в топ-10 Google. Звучит фантастически? Сейчас расскажем, как это было.

Когда клиент обратился к нам, картина была довольно печальной. На сайте было представлено всего 10 направлений услуг, которые требовали серьезной доработки. Создавалось ощущение, что структура была создана без глубокого анализа рынка и потребностей клиентов.

Позиции сайта выглядели более чем скромно. В Яндексе ситуация была особенно сложной, а вот Google давал хоть какую-то надежду.

В Google дела обстояли чуть получше: 8 запросов в топ-3 и 23 запроса в топ-10. Не густо, но хотя бы что-то.

А вот с трафиком творилось что-то неприятное. График показывал серьезное падение — посещаемость упала до 270 человек в месяц и продолжала снижаться.

Было понятно: если ничего не делать, сайт окончательно потеряет свои позиции в выдаче.

Прежде чем бросаться в бой, мы провели комплексный технический аудит сайта. И вот тут-то начались «сюрпризы».

Сайт работал медленно, страницы грузились долго, а внутренняя структура была запутанной. Были проблемы с индексацией, дублированный контент, неоптимальные URL-адреса — весь набор технических ошибок, которые серьезно мешают SEO-продвижению.

Мы составили детальный план устранения всех найденных проблем и начали планомерно их решать. Ускорили загрузку страниц, оптимизировали техническую часть, настроили правильные редиректы.

После решения технических проблем мы приступили к детальному аудиту конкурентов. Нужно было понять, кто и как работает в этой нише, какие услуги предлагает, как структурирует информацию.

После тщательного анализа всех игроков рынка мы составили полноценную структуру услуг, которая покрывала бы максимум потребностей клиентов. Важно было охватить и корпоративный сегмент (B2B), и частных клиентов (B2C) — каждый со своими особенностями и запросами.

По согласованной с клиентом структуре мы собрали внушительное семантическое ядро — более 700 запросов. Это была кропотливая работа: нужно было учесть все возможные варианты, как люди ищут клининговые услуги — от «уборка квартиры» до «генеральная уборка после ремонта».

После подготовки семантики мы взялись за содержимое страниц услуг. То, что мы увидели, требовало кардинальных изменений — страницы представляли собой сплошное полотно текста без удобной структуры и логики.

Мы кардинально переработали подачу информации:

Спустя несколько месяцев после запуска всех оптимизаций начали проявляться первые позитивные сдвиги. Сайт стал увереннее чувствовать себя в выдаче, и это было видно невооруженным глазом.

Трафик постепенно начал расти — сначала медленно, потом все увереннее. Страницы услуг стали попадать в топ-30, потом в топ-20, а некоторые запросы уже пробивались в заветный топ-10.

Особенно радовало то, что улучшились поведенческие показатели: посетители стали дольше оставаться на сайте, активнее переходить между страницами благодаря удобной перелинковке, а главное — чаще оставлять заявки через новые калькуляторы.

Клиент начал замечать рост звонков и заказов, что стало лучшим подтверждением правильности выбранной стратегии. Стало понятно — мы движемся в верном направлении.

Мы не остановились на самой Москве. Проанализировали спрос по крупным городам Московской области — где люди активно ищут услуги уборки квартир и офисов.

При этом учитывали важный фактор — сезонность спроса. Клининговые услуги имеют свои пики и спады в течение года, поэтому мы смотрели на динамику запросов за длительный период, а не на моментальные показатели.

Помимо работы со страницами услуг, мы создали специальный перелинковочный блок для городов. Логика была простая: если человек ищет клининг в Мытищах, ему может быть интересно узнать, что услуги доступны и в соседних Королеве или Пушкино.

Этот блок появлялся на каждой городской странице и показывал ближайшие населенные пункты, где работает компания. Получилась своеобразная географическая сеть, которая помогала поисковым системам лучше понимать территориальную структуру сайта и равномерно распределять ссылочный вес между региональными страницами.

Два года упорной работы принесли свои плоды. Сайт «Чистый офис» кардинально изменился — из аутсайдера он превратился в серьезного игрока, который успешно конкурирует даже с крупными агрегаторами в Google.

Сейчас 63% поисковых запросов находятся в топ-10 поисковой системы Google.

Кластер «Уборка помещений» занимает 73% запросов в топ-10

Кластер «Уборка офисов» занимает 68% топ-10 Google.

Запросы из кластера «Уборка по городам МО» закрывают 82% топ-10 Google

Так же нам удалось достичь 2400+ переходов из поисковых систем, тем самым увеличив трафик примерно в 10 раз

Этот кейс доказывает: даже в самых конкурентных нишах можно добиться выдающихся результатов, если подходить к SEO-продвижению системно — от технического аудита до продуманной системы перелинковки и удобных инструментов для пользователей.