6 проверенных способов получать больше обратных ссылок на сайт

Получать качественные обратные ссылки непросто. Вот шесть стратегий, которые помогут вам в этом.

Чем больше на сайт ведёт ссылок с качественных площадок, тем лучше к нему относятся поисковики и тем выше он ранжируется в выдаче. Неудивительно, что за многие годы веб-мастера нашли огромное количество способов получать такие ссылки на свои сайты. Это уже далеко не новая тема даже для тех, кто только недавно начал знакомиться с поисковым продвижением, а бесплатно получать ссылки с популярных сайтов теперь далеко не так просто, как несколько лет назад. Более того, простого наращивания ссылочного уже недостаточно — для эффективного продвижения поисковики должны видеть реальные переходы по ссылкам на ваш сайт и фиксировать хорошие поведенческие. В этом материале мы собрали шесть проверенных стратегий, которые помогут вам нарастить качественную ссылочную массу в текущих реалиях поискового продвижения.

В SEO многое меняется, но интересный и полезный контент никогда не выходит из моды. Конечно, «качественные» статьи могут быть разными, но в нашем случае требование одно — они должны вызывать у читателей желание поделиться контентом с другими. Чтобы этого добиться, материалы должны отвечать одному, а лучше и сразу нескольким из следующих критериев:

Например, в своём материале про SEO вы можете сослаться на статьи или руководства Яндекса или Google по нужной вам теме. Конечно, можно найти и другие источники, но сайты самих поисковиков в этом случае будут наиболее авторитетными ресурсами. Пытайтесь ссылаться именно на такие источники данных — это оценят как люди, так и поисковые системы. Также не забывайте добавлять в статьи релевантные статистические данные — это даст читателям дополнительную информацию и повысит ценность вашей публикации. Качественный и оптимизированный контент имеет все шансы попасть в топ-5 поисковой выдачи, а это сильно упрощает получение естественных обратных ссылок. Но как это работает?

Представьте, что вы решили написать про линкбилдинг в 2021 году, но в вашем блоге на эту тему ещё нет ни одного материала. Скорее всего, первое, что вы сделаете — это пойдёте искать полезную для читателей информацию в Google или Яндексе. Тут вы, наверняка, сначала обратите внимание именно на первый результат в поисковой выдаче — статью про линкбилдинг на VC.

Если этот материал — то, что вам нужно, есть немалый шанс, что вы сошлётесь на него в своём материале. Так топ в поисковой выдаче и позволяет получать многочисленные естественные обратные ссылки. Очевидно, это требует времени: просто опубликовать статью для того, чтобы люди начали ей делиться, недостаточно — для этого ещё придётся поработать. Поэтому этот метод получения обратных ссылок отлично сочетается с другими способами, которые позволяют быстрее добиться первых результатов.

На первый взгляд, между SEO и PR не так много общего. Однако, когда встаёт вопрос получения обратных ссылок, построение отношений с другими веб-мастерами, тематическими площадками и СМИ — один из ключевых способов добиться нужных результатов. Это ещё одна долгосрочная стратегия получения ссылок, но она также имеет ключевое значение и для PR.

Начните с общения с людьми из вашей отрасли, а также с сотрудниками отраслевых интернет-изданий. Для этого вовсе необязательно спамить во всех подряд социальных сетях — куда лучшего эффекта вы добьётесь, если начнёте с формирования искренних и взаимовыгодных отношений. Используйте социальные сети — Facebook, ВКонтакте, Twitter и другие — для создания личного бренда, общения с людьми из вашей отрасли и размещения контента. Быть генеральным директором компании для этих целей вовсе необязательно, а развитие собственного бренда обязательно сыграет на руку и вашему бизнесу. Когда вы мало-мальски наладите связи и раскрутите аккаунты в социальных сетях, получать упоминания в СМИ станет значительно легче. Но причём тут обратные ссылки?

Всё просто: если вы поделитесь с кем-то экспертным мнением, дадите интервью, поучаствуете в подкасте или поделитесь кейсом, этот контент обязательно появится на сайте издателя — автора материала. Вам нужно будет только попросить его добавить в публикацию ссылку на ваш сайт. Объясните свою просьбу с точки зрения пользы для читателей, ведь если вы делитесь своим мнением, то аудитория может захотеть узнать о вас больше и должна суметь вас найти.

Безусловно, выстраивание отношений — долгосрочный процесс, но игра стоит свеч. Тем более, что ничто не мешает совмещать её с более простыми и быстрыми решениями, о которых пойдёт речь ниже.

У подготовки статей для интересующих вас отраслевых интернет-изданий и прочих площадок много плюсов. Гостевые посты дают доступ к нужной аудитории, позволяют распространять среди неё информацию о вашем бренде и, как вы уже догадались, получить обратные ссылки на сайт.

Сейчас с этим всё обстоит не так просто, как несколько лет назад. Как и многие другие способы получения ссылок, гостевой постинг быстро превратился в спам неуникальных и некачественных материалов на любых сайтах. Это привело к тому, что на большинстве «приличных» площадок появились требования к размещаемым статьям. Обратили внимание на это и сами поисковики — так, в 2020 году аналитик Google Джон Мюллер (John Mueller) предостерёг сеошников и маркетологов от публикации гостевых постов в качестве метода размещения спам-ссылок. Что это всё для нас значит?

Всего лишь то, что веб-мастерам теперь нужно соблюдать пару простых правил, а гостевой постинг при этом как работал, так и продолжает работать. Во-первых, размещайте на других площадках только те статьи, которые кто-то будет читать. Во-вторых, делайте акцент на качестве и ценности для аудитории. То, что материал будет опубликован на другой площадке, а не на вашем собственном сайте, вовсе не значит, что ему следует уделять меньше внимания.

Инфографика — простой способ мгновенно повысить качество вашего контента с хорошего до по-настоящему ценного для аудитории. Однако, создавать инфографику без нужных ресурсов сложно — это занимает у авторов много времени, особенно, когда им приходится самим собирать для этого данные. По этой причине многие из них находят и используют в своих материалах чужую инфографику вместо того, чтобы создавать собственную. Эту особенность вы и можете использовать для получения обратных ссылок на ваш сайт. Для этого вместо того, чтобы просто размещать инфографику на своём сайте, используйте её на других сайтах в обмен на обратные ссылки на ваш сайт. Для обозначения такого подхода к работе Брайан Дин (Brian Dean) из Backlinko даже ввёл отдельный термин — «гостеграфика».

Конечно, для этого потребуется работать над созданием инфографики, но в долгосрочной перспективе потенциал такого метода работы огромен. Инфографика может дать такой же эффект, как и качественные статьи, генерирующие обратные ссылки в течение многих месяцев.

Чтобы получить обратные ссылки, изобретать велосипед нужно далеко не всегда. Один из самых простых способов быстро добиться положительного результата — это проверить свой сайт на пропавшие ссылки. Потеря с трудом полученных обратных ссылок может расстраивать, но зачастую вернуть их оказывается совсем не так сложно, как может показаться. Они могут пропасть по многим причинам — из-за проблемы с самой страницей-донором (например, из-за 404 ошибки), появления редиректа на такой странице или же из-за того, что автор почему-то удалил ссылку.

В чём бы ни было дело, стоит уделить этому немного времени и попытаться вернуть пропажу не прежнее место. В конце концов, ссылка на ваш сайт появилась не так просто, а владелец другой площадки может быть даже не в курсе, что нужная вам страница-донор почему-то была удалена.

Чтобы найти пропавшие ссылки вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, SEMrush или Moz. В каждом из них для этого предусмотрены все возможности. Если окажется, что какие-то ссылки на ваш сайт действительно пропали, вам останется только обратиться к владельцам площадок. Проще всего это сделать с помощью электронной почты. Обращаясь к веб-мастерам, постарайтесь сделать своё сообщение как можно более кратким — просто сообщите в нём о пропаже ссылки и возможной ошибке, а также упомяните, почему ваш материал всё ещё представляет ценность. Конечно, вы можете вообще не получить ответа. Однако, даже если этот способ позволит восстановить одну из десяти пропавших ссылок, он уже стоит того, чтобы им воспользоваться.

Ещё один простой способ быстро добиться нужного результата — это поиск упоминаний вашего бренда. Когда кто-то положительно высказывается о вас, это отличная возможность получить от него обратную ссылку. Если кто-то упомянул вас на другом сайте, скорее всего, он уже видит какую-то ценность в вашем продукте или услуге, а значит убедить его сослаться на ваш сайт будет не так сложно. Тем более, что это может пригодиться и посетителям его площадки, если они захотят узнать о вас больше.

Чтобы найти страницы, на которых упоминается ваш бренд, используйте расширенный поиск Google и инструменты для анализа социальных сетей — например, BrandMentions, Mention, Google Alerts и др. Если название вашего бренда совпадает с каким-то словом или фразой, попробуйте сузить поиск, используя другие ключевые слова, характеризующие ваше решение или сферу работы.

Если вы найдёте упоминание вашего бренда без ссылки, свяжитесь с автором по электронной почте и попросите его сослаться на ваш сайт. В этом случае, опять же, запрос лучше сформулировать так, чтобы из него была понятна потенциальная польза для читателей.

Не забывайте иногда прибегать к этому способу, и вы сможете бесплатно получать обратные ссылки, а также всегда будете в курсе того, что люди говорят о вашем бренде.

Получать обратные ссылки непросто. К сожалению, какого-то волшебного способа, который в одночасье улучшит ссылочный профиль вашего сайта, не существует. Единственный ключ к успеху заключается в сочетании долгосрочных стратегий работы с краткосрочными тактиками, описанными выше.

Мы рекомендуем заранее спланировать создание и распространение контента, на который люди будут ставить обратные ссылки, а также начать выстраивать отношения с людьми в вашей отрасли. Пока вы будете над этим работать, не забывайте регулярно — например, раз в неделю — искать упоминания вашего бренда, а также пропавшие ссылки. Со временем в результате такой долгосрочной работы вы обязательно увидите желаемые результаты.