Google переписывает правила игры: что делает AI Overviews с SEO и почему старые методы больше не работают
ИИ в поиске больше не “перспектива” и не “эксперимент”. Google официально включает AI Overviews в массовую выдачу — и это самый серьёзный сдвиг в SEO за последние десять лет.
Снаружи выглядит безобидно: пользователю дают быстрый, удобный, сгенерированный ответ прямо в SERP. Но за этим удобством спрятано простое следствие — трафика у сайтов становится меньше, даже если вы стоите в топ-3.
Что такое AI Overviews и почему это действительно ломает SEO
AI Overviews — это когда Google сам собирает готовый ответ на ваш запрос. Берёт фрагменты с разных страниц → склеивает итоговый текст → показывает его поверх органики.
Ссылки на источники есть, но заметность — нулевая. Пользователь получает ответ прямо в Google, не переходя никуда дальше.
По сути, Google превращается в “читалку”, а сайты — в сырьё.
Жёсткие цифры: −34,5% кликов с органики только из-за одного блока
Исследование Ahrefs (300 000 запросов):
- CTR до AI Overviews: 5,6%
- CTR после: 3,1%
- Падение: −34,5%
То есть позиции остались, а клики — нет. Поисковая выдача всё ещё показывает ваш сайт… но пользователю он уже не нужен: Google всё объяснил за вас.
И да, попадание в AI Overviews ситуацию не спасает
Считаете, что если ваш сайт попадёт в AI-блок, вы выиграете? Увы.
- CTR по ссылкам в AI Overviews был 7,3%
- Сейчас — 2,6%
Почему? Потому что Google показывает не «превью», а сам ответ. Зачем человеку кликать?
Кого накрывает первым
Уже проседают:
- блоги,
- контентные сайты,
- инструкции, how-to контент.
Но самое неприятное — в AI Overviews всё чаще появляются:
- коммерческие тексты,
- страницы услуг,
- товарные карточки.
Google берёт ваш текст → выжимает → отдаёт пользователю → закрывает запрос без перехода.
Как адаптироваться: SEO теперь работает по другим правилам
1. Переход от SEO → к GEO (Generative Engine Optimization)
Середина 2025-го показала тренд: сайты, оптимизированные под генеративные модели, растут быстрее традиционного SEO.
Что такое GEO:
- вы пишете контент так, чтобы его хорошо “читал” ИИ,
- используете структуру, понятную алгоритмам,
- делаете акцент на глубокие, точные ответы.
2. Контент должен быть “богатым”, а не просто текстовым
AI Overviews забирает суть, но не умеет:
- переносить таблицы,
- сравнения,
- диаграммы,
- интерактивы,
- UX-фичи, которые есть на странице.
3. Уход в длинные и расширенные запросы
Шаблонные статьи “Что такое...” сдохли. Живут материалы, которые закрывают сложные вопросы:
- «как выбрать…»
- «какие риски...»
- «пошаговый процесс...»
- «сравнение X и Y…»
ИИ умеет кратко отвечать. Человек — углубляться. Мы работаем на второе.
4. Мультиканальность — не роскошь, а вопрос выживания
Сегодня трафик распределён между:
- поиском,
- соцсетями,
- рекомендациями,
- Telegram,
- YouTube,
- нишевыми медиа.
SEO перестало быть монополистом. Если вы держитесь за один источник трафика — рискуете первым.
Итог: SEO не умерло. Умерла его старая версия.
AI Overviews — это не “конец SEO”, а конец иллюзий. Раньше можно было закрывать трафик объёмом, шаблонами и рутиной. Теперь это не работает.
Google перестал быть посредником. Он стал конкурентом — за внимание, за доверие, за клик. И игра стала честнее: выживают те, кто делает нормальный, полезный, структурный контент, а не те, кто нашёл ещё одну дырку в алгоритме.
Мы за последние полгода чётко увидели: кто адаптируется под генеративные модели — растёт. Кто продолжает писать статьи “ради SEO” — стагнирует.
Новая реальность простая: контент должен быть одновременно удобен человеку и понятен ИИ. Если вы закрываете намерение, даёте глубину и создаёте ценность — вас найдут.
Остальное — прошлое десятилетие.
Залетайте в мой Telegram: про ИИ, контент-маркетинг.