5 неочевидных фишек при продвижении строительных сайтов

Привет! Сегодня поделюсь своими наработками при продвижению строительных сайтов.

Представим ситуацию, есть ресурс, который предоставляет услуги в сфере стройки. Вы уже сделали все посадки под коммерческие факторы, довели до идеала страницы услуг и товаров, разобрались с перелинковкой и в целом уперлись в потолок по созданию новых страниц и доработке сайта.

Ситуация типичная, поскольку что количество товаров, что количество услуг у клиента чаще всего сильно ограничено. Поэтому на помощь приходят вспомогательные страницы, которые хоть и могут генерировать собственный трафик, но всё же основной целью их создания является закрытие семантической широты и как следствие рост основных ВЧ и СЧ коммерческих запросов, к которым эти страницы имеют непосредственное отношение.

Короткая версия для ленивых:

• Калькулятор на отдельной странице;
• Каталог RAL цветов;
• Типовая продукция;
• Биржевые цены на металлы;
• Информация о металлах;

Для тех кому нужны подробности:

Калькуляторами никого не удивишь, это факт, но вы знали, что одна отдельная страница калькулятора генерирует от 10% общего трафика всего строительного сайта? Причем есть примеры, где страница калькулятора собирает все 90% общего трафика:

Ниже живые примеры с двух боевых коммерческих проектов:

Калькулятор можно и нужно делать под каждую из предоставляемых услуг:

- Калькулятор вентиляции
- Калькулятор наливных полов
- Калькулятор сэндвич-панелей
- Калькулятор бетона
- Калькулятор металлоконструкций
- ...

В этих случаях привязываемся просто к двум величинам - цена за единицу товара/объем работ и собственно размер объема работ (количество товара).

Можно усложнить и добавить расчёт доставки в зависимости от указанного адреса. Разработанный калькулятор не только размещаем на новой странице, но и интегрируем на каждую из страниц с релевантной услугой, таким образом убивая двух зайцев:

- Привлекаем околоцелевой трафик на новую посадку с расчётами

- Увеличиваем время на сайте и ценность в глазах ПС для существующих страниц товаров/услуг;

Я использую три подхода:

- Первый и самый очевидный посмотреть как делают конкуренты, что предлагают посчитать и как оформляют. Заходим в поиск, ищем "услуга + калькулятор", изучаем конкурентов. В силу того, что не так много людей заморачиваются калькуляторами, то они либо достаточно примитивны, либо вообще отсутствуют в теме, несмотря на спрос (о нем ниже);

- Второй - подсмотреть на сайте stroy-calc.ru. Множество различных калькуляторов под строительную тематику, сайт достаточно старый, но найти пример рассчетов и формул можно;

- Третий, по мне самый правильный, найти спрос самому и получив консультацию специалиста, составить ТЗ на этот самый калькулятор. Спрос ищем в Wordstat или Keys.so по ключам:

• рассчёт
• онлайн
  
• калькулятор
  

С калькуляторами закончили, переходим к менее очевидным моментам.

RAL цвета - общепризнанный стандарт в каталоге цветов строителей.

В свое время, для меня было большим открытием три момента:

1) запросы с RAL собирают очень много трафика:

2) По всему пулу запросов ранжируется только одна страница (а не отдельная посадка с конкретным цветом), вот выгрузка топа по 100 самым частотным запросам:

3) Ранжируются страницы обычных строительных сайтов, например этого:

А теперь оцените её трафик и позиции:

План простой, создаём типовую страницу с каталогом цветов с акцентом на вашу продукцию, а дальше как обычно, ПФ, десяток внешних ссылок, перелинковка и немного времени, мы же идём дальше.

Расскажу на примере металлоконструкций. Предположим, вы готовы сделать любое здание по чертежам клиента, вывод напрашивается сам, генерируем Х десятков или сотен страниц с разными параметрами, как, например, это сделано здесь.

В итоге, получаем множество страниц, которые раскачивают основную коммерческую - Быстровозводимые здания.

Или достаточно классический пример с типовыми домами:

Реализация может быть под любую продукцию, и основная мысль здесь такая:

Более нестабильные цены чем на металлы вероятно только цены на крипту, отсюда огромный разброс по итоговой стоимости почти любой строительной продукции. Пользуясь этим, создаём посадочные страницы с актуальными ценами на биржах металлов:

Будут ли ваши посетители изучать график цен на сайте? Нет, но как минимум парой десятков внутренних страниц с актуальными ценами на металл вы сможете обосновать, почему в блоке прайс стоит "От ХХХ рублей", а не точная цена за продукцию, дополнительно увеличив время на сайте и количество просмотренных страниц.

Раз уж мы заговорили о металлах, ими и закончим. Если продукция вашего клиента завязана на изготовление продукции из металла (это может быть медицинское оборудование, различные обогревательные котлы, спец. техника), узнайте какую марку он использует и просто предоставьте посетителям сайта всю исчерпывающую информацию. Рассмотрим на примере металла AISI. Популярная марка, про которую можно написать много полезного:

• Состав и примеси;
• Сравнение с другими марками;
  
• Срок службы;
  
• Аналоги;
  

Все эти темы имеют большую частотность и развернутый ответ позволит привлечь ощутимый трафик, а также продемонстрировать экспертность компании в вопросах строительства, раз вы раскрываете информацию о продукции настолько глубоко.

Хочу напомнить, что целью этих страниц не является прямое получение трафика, они играют роль страниц, задачей которых является подтолкнуть основную страницу в топ увеличив семантическую широту и количество входящих внутренних ссылок, а что делать с моим ТГ каналом вы и так знаете.