Запросная аналитика для крупного eCommerce. Нужны ли новые страницы на сайте “Ленты”?

Любому ecommerce важно понимать, насколько необходимо углубляться в проработку низкоуровневых категорий сайта и стоит ли делать новые посадочные страницы. Как понять, окупятся ли вложения, часы работы специалистов и бюджеты компании для проведения тех или иных работ по сайту? Ответить на такие вопросы без данных о ранжировании страниц и запросной аналитики сложно.

На примере интернет-магазина “Лента” давайте разберемся, как провести позапросную аналитику сайта, используя данные отчетов о позициях и конкурентах из SEOWORK.

Стоит отметить, что для работы с проектом на платформе изначально используется связка “URL - запрос”. То есть, у нас уже есть данные о позициях по запросам и релевантные страницы.

В эту же таблицу мы добавляем данные по тем же запросам на сайтах-конкурентах. В нашем примере мы используем только один сайт конкурента, но рекомендуем брать не менее 2.

Сравниваем наши посадочные страницы и позиции по запросам с посадочными страницами и позициями у конкурента. К сожалению, такой файл сводится только вручную (можно вытащить h1 и используя ВПР вычислить идентичные страницы).

Можно сразу исключить запросы, где у вашего сайта высокая позиция. Очевидно, если он уже занимает ТОП, то релевантная страница удовлетворяет требованиям поисковых систем и смысла работать с ней нет.

После того, как мы находим запрос, по которому у нас нет страницы, а у конкурента есть, например, “брауншвейгская колбаса” и сайт конкурента по нему имеет высокие позиции в ТОП, отмечаем в документе, что страница по этому запросу нужна.

На момент проведения анализа на сайте “Ленты” по запросу “брауншвейгская колбаса” была общая посадочная страница для колбасных изделий, а на сайте конкурента есть отдельная страница под “брауншвейгскую колбасу” на 2 позиции в Яндекс.

Соответственно нам нужна новая посадочная страница, которая будет встроена в структуру сайта. Также это может быть фильтр или тэг — главное, чтобы URL четко отражал выбранный нами запрос.

Для начала, стоит проверить, что для новой страницы есть соответствующий товар в наличии и в каталоге. Значит такую страницу можно создавать. Отмечаем это в нашем файле.

Оценив весь файл вышеуказанным образом, мы получаем список потенциальных новых страниц. Дополнительно можем указать, будем ли мы делать новую страницу, тег или фильтр.

После того, как новые страницы созданы, загружаем их в платформу вместе с запросами, объединяем их в отдельную группу, после чего мы сможем отслеживать динамику по данному сегменту в SEOWORK..

Лучше создавать группу запросов и смотреть данные именно по ней, если просто объединять страницы, то группа покажет видимость по новым страницам, но не учтет потерю видимости и трафика с ранжирующихся ранее страниц. В нашем случае, изменения были внесены 14 декабря по группе запросов, объединенных в сегмент “Колбаса. Внесли изменения. Тэг”.

% запросов в ТОП100 вырос, как видно на графике с 14 декабря есть рост по всем метрикам.

Вы увидите положительную динамику и в Google Analytics, но не факт, что его можно будет интерпретировать, как положительный исход в результате ваших работ. Именно поэтому рекомендуем использовать сегментацию от SEOWORK, чтобы сомнений не осталось!

Если же на основании анализа конкурентов потребность в странице была, а позиции по запросам не выросли, то причина может крыться в другом, например, в недостаточном ассортименте. Но, это уже тема для другой задачи)