Различия геозависимых и геонезависимых запросов. Проверка релевантности

Поисковые запросы делятся на геозависимые и геонезависимые.

Геозависимый запрос (ГЗ) — запрос, по которому поисковая выдача различается для разных регионов России. Например: купить велосипед, доставка еды на дом и др. Как правило, все коммерческие запросы (без указания города) — геозависимые.

Геонезависимый запрос (ГНЗ) — запрос, по которому поисковая выдача не отличается для пользователей из разных регионов. Например: прокат автомобиля в Крыму, рецепт пиццы и прочие. Геонезависимыми являются либо информационные запросы, либо запросы с содержанием города.

Существует один рабочий метод, позволяющий проверить геозависимость запроса.

Сравнить выдачу по ключевому слову для разных регионов. Если выдача различается и присутствует подсветка региона в сниппете, то запрос ГЗ, если она одинаковая — то ГНЗ. Например, по запросу «заказ еды» для региона Москва и Ярославль поисковая выдача отличается. Кроме этого, присутствует выделение топонима. Это означает, что запрос ГЗ.

Минус этого способа в ручной проверке каждого запроса. Для автоматизации данного процесса можно использовать один из онлайн-сервисов, которые предоставляют инструменты по массовому определению геозависимости запросов и локализации выдачи. Примеры подобных сервисов — Пиксель Плюс, Key Collector.

Как мы писали ранее, выдача по геозависимым запросам практически полностью состоит из коммерческих сайтов. Из этого можно сделать вывод, что для продвижения геозависимых запросов необходимо создавать страницу с коммерческой информацией, на которой можно что-то купить или заказать, где представлены цены.

В свою очередь геонезависимые запросы — информационные. По ним в выдаче присутствуют крупные информационные статьи, подборки материалов, видео или инфографика. Следовательно, для продвижения геонезависимых запросов на коммерческом сайте потребуется создавать раздел «Блог», в котором можно публиковать информационные статьи по тематике сайта.

Так как на ранжирование по геонезависимым запросам не влияет регион привязки сайта, то конкуренция по этим запросам выше. Небольшому региональному сайту по таким запросам будет сложнее попасть в ТОП-10, придется конкурировать с крупными и раскрученными ресурсами.

Вывод! При сборе семантического ядра необходимо сначала определить тип сайта. Если сайт коммерческий — то при подборе слов нужно делать акцент на геозависимые запросы, поскольку благодаря им вы сможете привлечь более заинтересованных покупателей. А для продвижения различных запросов необходимо определять их геозависимость, чтобы понять на какого типа страницу (коммерческую или информационную) эти запросы должны вести.

Определить правильно ли выбрана страница для продвижения по определенному запросу, видят ли её поисковики по это запросу поможет анализ релевантности.

Уровень релевантности страницы по отношению к поисковому запросу зависит от большого количества показателей. Чтобы процент соответствия оказался высоким, необходимо чтобы запрос упоминался на странице в:

• теге title;
• заголовке h1;
• мета-тегах description и keywords;
• самом контенте.

Это лишь часть факторов, которая учитывается при определении релевантности страницы поисковыми роботами.

Чтобы определить, какая страница сайта наиболее релевантна конкретному ключевому слову, необходимо воспользоваться следующим запросом: «ключевое слово site:%domain-name%».

Если первое место в выдаче занимает правильная целевая страница, то значит оптимизация проведена верно. И скорее всего именно она будет показываться в выдаче при ранжировании сайтов по данному запросу.

Если отображается другая страница, то вам необходимо провести детальный аудит целевой страницы и внести на нее правки. Или перенести ключевые запросы на ту страницу, которая сейчас появляется в выдаче, предварительно доработав ее.

Ждите новые заметки в блоге или ищите на нашем сайте.