Как изменилась работа асессоров Google в России и как они анализируют E-E-A-T

Разбираем, кто теперь оценивает русскоязычные сайты, как факторы E-A-T трансформировались в E-E-A-T и что за новый критерий придумал Google.

Сейчас SEO — единственный в РФ способ получать трафик из Google. В последнее время (такое ощущение, что всегда) много говорили о качественном контенте и факторах E-A-T — экспертности, авторитетности, достоверности.

E-A-T оценивают асессоры Google, для этого нужно понимать русский язык на таком уровне, чтобы анализировать качество страницы.

Для проверки сайтов в рунете привлекали асессоров-оценщиков из России, но в марте 2022 они все получили письма о приостановке сотрудничества.

Даже если асессоры вообще не будут посещать русскоязычные сайты, E-A-T все равно будет важен. Многие параметры качества уже включены в поисковик, то есть алгоритм может оценить часть параметров E-A-T без человека.

Асессорское руководство для оценки сайтов доступно и простым смертным, так что мы можем подстраиваться под критерии.

В июле 2022 Google выпустил новую версию руководства, спасибо Ant-Team за перевод 💪. А в августе опубликовал дополнение — Search Quality Rater Guidelines: An Overview.

Во многих разделах пишут про E-A-T, разберем, что там интересного:

Если контент на странице может повлиять на безопасность, жизнь, благополучие и здоровье человека, она относится к категории YMYL (Your Money Your Life). К ним особенно строгое отношение.

При проверке асессоры оценивают показатели:

• Объем и качество основного контента — контент считается качественным, если для его создания потребовалось значительное количество времени, усилий, опыта или таланта.
• Информация о сайте и создателе — достаточно ли пользователям информации, чтобы доверять странице.
• Репутация сайта и создателя — отзывы реальных пользователей и мнения экспертов в теме сайта.
• Ссылки с других качественных страниц — это «сигнал», что в документе надежная и полезная информация.
  

Они не зависят от цели, тематики и других параметров страницы. Наличие хотя бы одного признака — основание для присвоения низкой оценки любой странице:

• шокирующий заголовок;
• навязчивая реклама, которая мешает просмотру контента;
• отрицательная репутация;
• информация немного неточна или вводит в заблуждение пользователей. Даже небольшие искажения могут стать основанием для низкого рейтинга.

Теперь Google предлагает асессорам ориентироваться не на тематику сайта, а на потенциальный вред контента. Может ли он навредить здоровью, безопасности, финансовому благополучию, подорвать доверие к госучреждениям, негативно повлиять на группы людей и общество вообще.

Примеры:

Асессорам важно учитывать назначение документа, качество и параметры E-A-T нужно оценивать в контексте заявленной цели.

Это значит, что стандарты авторитетности, экспертности и достоверности для разных типов страниц будут разными.

Например, для медицинского материала обязательно подтверждение компетентности автора. Для статьи с обзором книжных новинок филологом или библиотекарем быть не нужно, достаточно личного опыта.

Асессоры устанавливают, для чего создана страница, а затем — как она справляется со своей задачей.

15 декабря 2022 года Google объявил, что добавляет в E-A-T оценку Experience (опыт). Теперь факторы будут называться E-E-A-T или Double-E-A-T.

Показатель связан с опытом в теме: использовал ли автор продукт, посещал ли место или мероприятие, о котором пишет, имеет ли практические навыки.

📖 Как показать поисковикам и пользователям, что контент на сайте пишут эксперты

В некоторых ситуациях опыт ценится больше. Например, экспертный материал от бухгалтера объяснит, как правильно заполнить налоговую декларацию. Но в поиске удобной программы для подготовки деклараций полезнее будут обсуждения на форумах с реальными отзывами от людей.

Будем рады вашим оценкам и с интересом почитаем ваши мнения в комментариях!