Эта статья не про ChatGPT: как отчет в Google Looker Studio помогает нам оценивать эффективность работ по SEO

Привет, на связи агентство digital-маркетинга Remarka remarka.agency и SEO-специалист Андрей Храпов. Мы занимаемся SEO-продвижением, настройкой контекстной и таргетированной рекламы, и придерживаемся принципа полной прозрачности в работе с нашими клиентами. Каждый месяц мы предоставляем подробные отчеты о достигнутых результатах, выполненных работах и планируемых действиях.

Нам важно, чтобы отчеты были честными и содержали как успешные, так и неудачные показатели, это позволяет проанализировать полученные данные и выбрать наилучшую стратегию продвижения.

В этой статье расскажем, как мы автоматизировали отчетность по SEO при помощи Looker Studio (ранее называлась Google Data Studio), почему выбрали именно её, рассмотрим преимущества и недостатки данного инструмента и поделимся шаблоном отчета, которым пользуемся сами и который помогает нам оценивать результаты работ по поисковому продвижению.

За время работы мы опробовали различные форматы отчетности, включая сервисы для автоматической генерации отчетов и инструменты веб-аналитики. Однако ни один из этих вариантов не был удобным для работы на 100%. Например, чтобы понять эффективность продвижения проекта с помощью Google Analytics, приходилось переключаться с одного отчета на другой и фильтровать большое количество данных.

Мы пробовали сервисы для автоматического создания отчетов, но и от них мы тоже отказались, так как они не могли удовлетворить наши потребности в создании кастомизированных отчетов, содержащих необходимую нам информацию. Кроме того, они были ограничены в возможностях интеграции с другими инструментами, что приводило к ручной обработке данных и увеличению времени на создание отчетов.

В итоге потом, кровью и с помощью нашего опыта мы решили перевести отчеты в Looker Studio, что оказалось на данный момент самым удачным вариантом как для нас, как исполнителей, так и для наших клиентов, и сейчас мы подробно расскажем вам, чем именно.

Несмотря на все преимущества, у инструмента есть ряд недостатков:

Чтобы создать отчет в Looker Studio, нужно было выбрать, какую информацию выводить на дашбордах. Изначально наш отчет в Looker Studio состоял из одного листа и содержал ограниченное количество данных.

Поэтому мы решили разработать новый отчет, в котором будет отображаться вся необходимая информация как для клиентов, так и для SEO-специалистов. Ну а после внедрения на своих проектах решили поделиться этим отчетом с вами. Шаблон для самостоятельной работы вы сможете найти в конце этой статьи, а мы пока по страницам разберем, из чего состоит сам отчет.

Важно: В качестве источника данных мы используем образец аккаунта Google Analytics и Google Search Console.

Шаблон отчета состоит из 13 страниц:

Каждая страница содержит оптимальный набор таблиц и графиков. Но при необходимости шаблон можно редактировать, удалять лишнее и добавлять свои данные.

В качестве источников данных мы используем Google Analytics, Google Search Console и Google Таблицы. В будущем планируем подключить к отчету данные из Яндекс.Метрики и Топвизора.

На первом листе отчета SEO-специалисты заполняют выводы и наблюдения по проекту, а также указывают выполненные работы и список работ на следующий месяц с трудозатратами и крайним сроком их выполнения.

На втором листе мы решили вывести основную информацию об органическом тафике.

Это:

По умолчанию эти данные выводятся за текущий месяц, но при необходимости можно выбрать нужный период. Также все эти показатели можно сравнить с прошлым месяцем и за последние 12 месяцев.

Чтобы понять динамику трафика, на странице выводится график с сеансами и просмотрами страниц по месяцам.

Также на листе выводится таблица со страницами входа, показателями отказов и средней длительностью просмотра страниц.

С помощью этих данных можно ответить на следующие вопросы:

На этом листе представлены данные о показах, кликах, средней позиции сайта и его CTR.

С помощью этих графиков можно понять, как пользователи взаимодействую с сайтом в поиске и насколько эффективна выбранная SEO-стратегия.

Также на этом дашборде представлены данные о трафике, исключая брендовые запросы. Это обусловлено тем, что рост трафика по брендовым запросам может быть связан не только с результатами SEO-продвижения, но и с другими факторами, такими как реклама, PR и т.д. Однако, если мы замечаем рост количества посетителей по небрендовым запросам, это является показателем эффективности SEO-стратегии.

На этом дашборде выводится информация, которая поможет найти ошибки в адаптивности сайта и определить профиль посетителей.

Например:

С помощью этого дашборда можно:

Все полученные данные сравниваются с прошлым годом, чтобы видеть динамику.

Если проект занимается привлечением трафика не только с поиска, но и с других каналов, будет полезно сравнить их между собой. С помощью этого дашборда можно определить:

Определить, сколько прибыли приносит трафик из поисковых систем, можно с помощью этого листа.

На нем выводятся следующие данные:

Напротив органического трафика выводятся эти же данные со всех каналов трафика.

Для анализа динамики показатели за текущий месяц сравниваются с прошлым месяцем и за последние 12 месяцев.

С помощью этого листа можно определить:

Для анализа динамики все данные сравниваются с предыдущим годом.

С помощью этого дашборда можно понять, какой тип пользователей приносит больше всего прибыли. Например, график с доходом по местоположению поможет определить регион с наиболее выгодными клиентами. А график с доходом от новых и вернувшихся пользователей поможет определить, насколько успешно работает стратегия по удержанию и увеличению лояльности пользователей.

На этом листе выводятся данные с достижениями целей и процентом конверсий пользователей с поисковых систем. Для анализа эффективности SEO-продвижения рядом выводятся данные по целям и конверсиям со всех каналов трафика.

Внизу дашборда выводится график с сеансами и коэффициентом конверсий по месяцам. С его помощью можно следить, насколько успешно конвертируется привлеченный трафик с поиска.

На этом дашборде выводится информация с достижениями целей по страницам.

Этот лист будет полезным, чтобы:

Анализ достижения целей и конверсий по аудитории поможет:

Для клиента этот дашборд не особо интересен, а вот для SEO-специалиста крайне полезен, так как на нем можно провести анализ ключевых слов и определить:

Для удобства вверху страницы добавлены фильтры, с помощью которых можно выбрать определенный тип устройства, ввести запрос или выбрать его из списка и выбрать определенный URL страницы.

Чтобы скопировать наш отчет для использования, откройте шаблон и нажмите на три точки, расположенные в правом верхнем углу экрана. Откроется меню, в котором нужно нажать на опцию «Создать копию».

После того, как скопируете шаблон отчета, не забудьте добавить свои собственные источники данных, так как в шаблоне используются демонстрационные аккаунты Google Analytics и Google Search Console, и пользуйтесь на здоровье!

Благодаря Looker Studio мы сильно оптимизировали работу отдела и подготовили подробный отчет, с помощью которого можем не только отслеживать тенденции в работе, выявлять сильные и слабые стороны выбранной стратегии, но и своевременно и сообща вносить необходимые изменения, чтобы улучшать результаты.

А самое главное, мы можем предоставлять более детальную и развернутую информацию нашим клиентам, что позволяет им наглядно понимать, как мы работаем и каких результатов достигаем, а при необходимости можем настраивать отчет под конкретные потребности клиента. Например, если клиент не готов предоставлять данные о продажах, можно убрать страницы с финансовыми показателями. Или если клиент попросил включить в отчет данные по внешним ссылкам, можно добавить страницу с количеством ссылок и доменов, которые ведут на сайт.

В комментариях можете поделиться, какими инструментами для рутинных отчётов пользуется ваша команда специалистов отдела SEO, а если вам пришёлся по душе шаблон нашего отчета или наоборот, вы хотите рассказать, чем он плох – тоже добро пожаловать в комментарии.