SEO Konstantin Dotsenko
1 326

Как правильно оптимизировать разделы каталога в интернет-магазине: пошаговая инструкция

Категории, они же разделы каталога, порой играют ключевую роль в продвижении сайта. Сюда посетители заходят напрямую из поисковиков. От того, насколько правильно и корректно вы оптимизировали эти страницы, зависит практически 90% успеха продвижения.

В закладки

За годы работы мы в AlkoDesign продвинули десятки таких проектов. В этой статье решили поделиться своим видением об идеальной оптимизации категорий интернет-магазина: разберем каждый пункт, а в конце статьи вас ждет шаблон-шпаргалка.

Заголовок для категории интернет-магазина

Заголовок (Title) в большинстве случаев создается с помощью шаблона генерации.

Например такого:

{Название раздела} — купить {*название раздела 2} в {город в предложном падеже}: цена, продажа {**название раздела во мн. числе в родительном падеже} в интернет-магазине {название магазина}

Вы можете создать свой.

* — в качестве второго названия используют:

  • наименования бренда или компании (если оно на английском - пишем на русском)
  • альтернативное название или синоним
  • название с измененным предлогом или формой слова
  • название в единственном числе

Примеры:

  • Ноутбуки Sony -> ноутбук Сони
  • Кофемашины Bosch -> Кофеварка Бош
  • Стулья для кухни -> Кухонные стулья
  • Столы для кухни -> Стол на кухню
  • и т.д.

Обязательно проверьте основное название по wordstat’у. У него должно быть много показов.

** — чаще используется при наличие полноценного второго названия, что бы Title не выглядел “грязно”.

Не забывайте про индивидуальный подход. В каждой тематике основа может быть своя.

Правила оформления сниппета:

  • спам ключевыми словами запрещен.
    Они не влияют на ранжирование. Ключевики, которые вы залили в Description, подсвечиваются в описании и привлекают внимание пользователей;
  • пишем цену.
    Или можете использовать другие характеристики и переменные, но обязательно привлекающие внимание. Например, ту же цену можно написать и в заголовке. и в описании.
  • общий объем - от 150 до 200 символов.
  • организация должна быть в Яндекс.Справочнике.
    Если компанию добавить в Яндекс.Справочник, в сниппете отобразится контактная информация.
  • подключаем разметку Schema.org
    Это позволит сниппету корректно отображаться в поисковиках, включая цену и дополнительную информацию.

При строгом соблюдении этих требований кликабельность сниппета увеличится. Дополнительно вы можете использовать быстрые ссылки, они тоже серьезно влияют на кликабельность.

Если вы будете их использовать, знайте: робот Яндекса формирует быстрые ссылки автоматически. Из-за этого в поиске нельзя указать, какие именно ссылки должны отображаться. Также, одно из условий их отображения - карточка товара должна быть многостраничной. То есть, в ней должны быть различные страницы с собственными URL-адресами.

Подробнее о формировании быстрых ссылок можно прочитать в разделе “Помощь” в Яндекс.Справочнике.

Хлебные крошки

Та самая навигационная цепочка, которая является обратным путем покупателя на главную страницу.

В чем их польза:

  • упрощают навигацию на сайте
  • упрощают индексацию в поисковиках
  • помогают улучшить перелинковку

Использовать ОБЯЗАТЕЛЬНО. Иначе зачем вот это вот все.

Заголовок H1

H1, если честно, самый нетребовательный заголовок. Но даже с ним многие SEO-специалисты “лажают”.

Запомните: в Заголовок H1 необходимо вставлять тот ключ, который вы добавили в основной заголовок (title).

Важно:

  • на странице должен быть только один H1
    Да, убираем даже из текстовой части. И обязательно поместите его сверху страницы. Заголовок должен быть только там. И нигде больше.
  • добавляем один, самый популярный ключ.
    Конечно, он должен быть еще и грамотным. Например, если ваш бренд больше ищут по русскому наименованию, а правильно оно звучит на английском, добавлять в H1 такой ключевик все равно нельзя.

Верхний текст

Тут все понятно: этот текст размещают между заголовком и каталогом товара. Может содержать либо текстовые фрагменты, либо небольшой plain текст.
Чаще всего в нем описывают преимущества товара или самого интернет-магазина.

Теги

Если ваш раздел можно раздробить на подразделы и теги (которые могут быть параллельно фильтрами на странице категории), то желательно это делать.

Как правильно выбрать теги

Наши ребята составляют их в Excel. Вы можете делать там, где удобнее именно вам.

Итак, выписываем:

  • Бренды товаров, представленные в интернет-магазине
  • Характеристики, по которым распределены товары
  • Запросы из семантики (не все, а только те,которые можно преобразовать в теги)
  • Теги с сайта конкурентов — размеры, цвета и так далее

Просмотрите полученный список и разбейте его на дополнительные группы. Рассортируйте по ним товары: от двух товаров в одной категории.
После этого скомбинируйте полученные столбцы друг с другом.

Например:

Теги цветов: зеленый, черный, синий

Теги товаров: пуховик, пальто, зимняя куртка

Комбинации:

  • Зеленый пуховик
  • Черный пуховик
  • Синий пуховик
  • Зеленое пальто
  • И так далее

Как выводить тэги на странице

В большинстве случаев их выводят из контентной части. Они обязательно должны быть внутри есть ссылки на основные тэги.

Еще можно вывести основные тэги в боковом меню в сайдбаре.

Пример, как выводятся теги на странице категории, внизу под товарами

Что нужно для хорошей индексации и повышения кликабельности:

  • оптимизируйте заголовок и описание сниппета
  • сделайте ссылки на подкатегории
  • проанализируйте выдачу контекстной рекламы по основному ключу

Фильтр

Для лучшей фильтрации используйте SEO-фильтр. О нашей разработке подробно написали здесь

Нижний текст

Здесь обычно пишут те ключевики, которые не были использованы выше, и характеристики товаров категории или их индивидуальные особенности. Содержание нижнего текста сильно зависит от категории, под которую оптимизируется страница.

А вот и та самая шпаргалка

Вывод

Оптимизация категорий товара всегда индивидуальная история и полностью зависит от сферы деятельности сайта, ключевиках, спросе и пр.
Для того, чтобы облегчить процесс работы, рекомендуем сформировать шаблон. Наша статья вам поможет в этом.

Факт: после появления данного шаблона, у нас в компании количество времени на оптимизацию 100 категорий интернет-магазина уменьшилось в 2 раза.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Konstantin Dotsenko", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 8, "likes": 15, "favorites": 129, "is_advertisement": false, "subsite_label": "seo", "id": 64212, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 11 Apr 2019 15:34:15 +0300" }
Акции банка «Тинькофф»
19,20$
0,04$
{ "id": 64212, "author_id": 255896, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/64212\/get","add":"\/comments\/64212\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/64212"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199127, "last_count_and_date": null }

8 комментариев 8 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
1

Для разделов каталога забыли упомянуть про: сортировку, возможность добавления товара в корзину, покупки в 1 клик, отработки пагинации (только здесь несколько важных моментов, влияющих на продвижение основной страницы раздела), сравнение товара, добавление в избранное... В большинстве тематиках без этого никуда.

Ответить
1

>Также, одно из условий их отображения - карточка товара должна быть многостраничной. То есть, в ней должны быть различные страницы с собственными URL-адресами.

Быстрые ссылки для карточки товара? Они же только для главной страницы формируются. Может что упустил, можете показать на примере где быстрые ссылки сформированы для карточки товара?

Ответить
0

Исправьте wirdstat’у

Ответить
1

опечатались) спасибо)

Ответить
0

"Должно быть много показов")

Ответить
0

В шпаргалке опечатка - "клбчей"

Ответить
0

Кирилл, быстрые ссылки формируются для сайта в целом, не для карточки товара.

То есть, в ней должны быть различные страницы с собственными URL-адресами.

Мы имели ввиду, что для товара с большим количеством сопутствующего контента так же рекомендуется его разделить по разным URL.

Например, для карточки товара
https://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224/4216316
характеристики товара доступны по другому URL
https://www.svyaznoy.ru/catalog/phone/224/4216316/specs

Ответить
0

Понятно, указано просто в абзаце про быстрые ссылки, поэтому вводит в заблуждение немного.

Разделение характеристик, отзывов в карточках на отдельные страницы нужно для ранжирования по инфозапросам, но уже немного не по теме статьи. Но про необходимость этого было бы интересно почитать. Тоже знаю что так делают, но далеко не всегда это оправдано, и актуально наверно только для таких сайтов как связной.

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }