Продвижение статьями в SEO

Салют! С вами Евгений Александров и агентство ITC MEDIA, сегодня поговорим о продвижении статьями, чтобы понять как организовать процесс работы с этим инструментом и каких результатов можно добиться.

Продвижение статьями — при грамотном подходе это вид интернет-маркетинга, заключающийся в создании интересного информационного контента, который позволяет привлечь дополнительную целевую аудиторию или увеличить ее охват.

Ведение блога подойдет практически для любой тематики, но в каждой будут свои нюансы.

2.1. Проекты на SERM / ORM

Здесь работа с контентом как правило направлена на расширение известности продукта/бренда, и основная задача это максимально увеличить охват целевой аудитории.

Для достижения данной цели статьи размещаются в первую очередь на сторонних профильных площадках с большой посещаемостью с условием анонса на главной странице.

Семантика для написания статей подбирается не только брендовая, но и просто связанная с интентом. Например, если у нас медицинский ноотропный препарат, то публикация контента на сторонних ресурсах будет вестись по 2-ум направлениям:

• пресс-релизы по брендовым запросам, описания, инструкции
• статьи по запросам, которые раскрывают показания препарата (например: лечение сдвг у ребенка, ноотропы при гиперактивности и т. д.) .

2.2. Сайты услуг

Если компания оказывает какие-либо услуги, например, производство и установку окон, то есть смысл взять следующие типы тематик для блога:

• обзоры и рейтинги новых профилей, фурнитуры, вариантов использования разной ламинации в интерьере, нестандартных конструкций.
• статьи как что-то сделать своими руками. Данные статьи могут быть весьма эффективными для конвертации инфо-трафика в лиды. Например,

– мы пишем статью Остекление и Отделка балкона своими руками и даем ссылки на сопутствующие товары, которые есть у нас в наличии: теплые стеклопакеты, фурнитура, жалюзи, подоконники.

Также упоминаем о том, что определенные этапы можно отдать профессионалу и делаем перелинковку на услугу.

Еще вариант показать фото работ остекления и отделки балконов с описанием этапов, написать о том что это наши работы и поставить линковку на портфолио с ценами и возможностью заказа:

2.3. Интернет-магазины

Для сайтов-интернет магазинов хорошим решением будет написание статей:

• Рейтингов.

При этом нужно учесть, что минимум половина товаров, которые есть в рейтинге должны быть представлены на сайте, чтобы часть информационного трафика переходила в каталог и лиды.

• Обзоров одного конкретного товара.
• Советы как выбрать тот или иной товар. Например: как выбрать погружной блендер?

В данном типе статей будет логичным поставить ссылки не столько на конкретные товары, сколько на теговые по разбираемым критериям, например:

При составлении контент-плана и написании статей следует учесть следующие моменты:

• Интересность и уникальность.

100% уникальность контента в рамках интернета сейчас не имеет большого значения, текст может быть частично и неуникальным. Но ваша статья, рейтинг, обзор должны быть интересными и нести определенную ценность в сравнении с другими результатами выдаче. То есть нужно стремится к тому, чтобы максимально полно раскрыть интент запросов.

• Регулярное обновление и актуализация информации.

В блоге необходимо не только периодически размещать новый материал (как фактор доверия и трастовости) , но и следить за актуальностью уже размещенных материалов.

Есть тематики, которые более подвержены изменениям и нужно тратить ресурсы на актуализацию данных в обязательном порядке. Например: в юридической тематики с обновлением части законов материал может устареть, в туристической тематике может стать неверной информация о какой-либо стране и правилах въезда в нее.

• Понятность изложения для простого пользователя.

Подача материала всегда должна быть ориентирована на читателя целевой аудитории. Именно поэтому мы предпочитаем отдавать статьи в написание копирайтерам, а не экспертом. Во-первых, это дешевле, во-вторых, формат изложения копирайтера более понятен для обычного читателя (не эксперта) .

Приведем пример из практики: для одного клиента из юридических услуг нужно было написать статью о компенсациях за отмены путевок во время ковида. Мы отдали ее начинающему копирайтеру с юридическим образованием. И он написал хороший материал, но подача была совершенно не для простого пользователя, там были длинные формулировки со ссылками на законы. Юрист все поймет, но простому пользователю крайне тяжело воспринимать.

Мы не стали ее публиковать в таком виде и переписали с тем же смыслом но более простой подачей для обычного человека. После публикации и индексации статья вышла в ТОП-3 по Москве и на протяжении двух месяцев была второй после главной трафикогенерирующей страницей. С нее были ссылки на услуги и помощь юриста, мы получили и лидов.

Вывод: экспертность и понятность изложения важны одинаково. Плохая не экспертная статья не несет ценности. Экспертная статья, которая не будет воспринята аудиторией, вряд ли будет ранжироваться, так как будет иметь высокие отказы.

• Составление контент-плана.

Перед проработкой блога всегда необходимо составлять контент-план, которому предшествует сбор и кластеризация СЯ. В противном случае мы можем получить наличие большого количества статей, которые пересекаются по смыслу и не интересны аудитории.

• Учет отложенного коммерческого интента.

При сборе СЯ и составлении плана написания статей, необходимо выбирать запросы, которые задают пользователи, пока еще не совершившие покупку товара.

Если мы продаем телевизоры, то нам подойдут запросы по рейтингам телевизоров, обзоров, но нам не подойдет запрос: как повесить телевизор своими руками?

1. Работа с семантикой

Собираем СЯ из расчета планирования на 3-6 месяцев. Если имеем дело с тематикой, подверженной изменениям и необходимости актуализации, то лучше собирать СЯ каждый месяц или раз в 2 месяца.

Кластеризуем СЯ, делаем сводку по количеству и частоте запросов в каждом кластере:

2. Составление ТЗ и проработка структуры статьи

Составляя ТЗ на статью, мы стараемся, чтобы интент был отработан максимально полно. Ориентируемся на 2 аспекта:

• ответы на все вопросы из кластера запросов
• отработка всех интентов, которые есть у конкурентов в выдаче.

Наша цель — получить статью, которая представляет ценность по сравнению с тем, что уже есть в ТОПе.

3. Написание копирайтером и приемка экспертом

Статью в написание отдаем именно копирайтеру, который специализируется в данной нише. Он пишет статью, а уже эксперт ее вычитывает и пишет комментарии при необходимости. Так мы получаем качественный и не сильно дорогой контент с простым изложением для обычного человека.

Для статистических данных в медицинских тематиках мы всегда указываем источники:

4. Приемка и снабжение визуализацией

SEO-специалист принимает статью и ставит задание контенщику, иногда дизайнеру на подбор визуализации, создание инфографики. Большие затраты на визуализацию не всегда обоснованы, если в статья требует наличие схем, диаграмм, таблиц сравнений, тогда да. В остальных случаях можно обойтись обычными картинками.

5. Составление ТЗ на размещение

Для размещения статьи рекомендуется всегда составлять ТЗ с требованиями, не кидать просто документ со статьей контенщику. В ТЗ на размещение необходимо указать:

• мета-теги
• чпу новой страницы статьи
• дать ссылки на визуализацию в хорошем качестве
• описать требования к форматированию и стилистике
• описать какие-то другие нюансы размещения блоков (если такие есть в данной статье) .

Пример описания требований:

Под всеми изображениями даем ссылки на оригиналы, чтобы контент-менеджер мог разместить качественную визуализацию, например:

Если мы публикуем статьи на сторонних трастовых и дорогих ресурсах, то рекомендуется обсудить с вебмастером площадки возможность размещения счетчика Яндекс. Метрики на странице с нашей статьей. Это даст нам представление о реальной посещаемости и другие показатели:

Также необходимо отслеживать позиции по собранному и переработанному СЯ:

В данной статье мы рассказали как подходить к работе со статьями на сторонних площадках (в разрезе SERM/ORM) и на сайте (при работе с разделом Блог) . Практически для любого проекта написание статей, рейтингов, обзоров может быть полезным как с точки зрения дополнительного раскрытия интента, так и с точки зрения конвертации части информационного трафика в продажи.

Материал статьи подготовила команда ITC MEDIA.

Еще больше материалов читайте в нашем Блоге.