Как разместить 300+ ключей на одной странице и получить отличный трафик

Большинство компаний в области SEO (я со своими онлайн-магазинами работал с десяткой сильных игроков на рынке) почти всегда при начале сбора семантики говорят примерно такую вещь: «На каждой странице должно быть 2-3 релевантных ей запроса, а всё остальное — распределено на другие страницы». Это принимается как аксиома и практически всеми заказчиками. Ну и начинается создание десятков-сотен одинаковых страниц под почти аналогичные запросы вида, например: итальянская марка обуви, обувная компания из Италии, список итальянских брендов обуви…

Тем временем «Яндекс» выпускает алгоритм «Палех», следом «Королёв», ну и «Андромеда» проложила наработки в этой области.

После проверки в поиске пары сотен похожих запросов с разными ключами и ответов по ним в выдаче, просмотрев презентации «Яндекса» по последним алгоритмам, в итоге родилась гипотеза, что всё это сказки (уверения представителей компаний по SEO) при современных возможностях поисковиков. И что множество смежных запросов они давно уже подсвечивают при выдаче. Например: «обувь», «туфли» и «ботинки» часто в разных словоформах являются синонимами (если нет более детальных уточнений по длинным хвостам запроса).

Чуть меньше года назад решили создать такую страницу с 300+ запросами (сначала думали, что 30-40 будет достаточно) в своём обувном блоге сайта fineshoes.ru. Эксперимент занял много времени, но результат того стоил. В тексте кейса ниже постараюсь подробно показать, как это стало возможным.

Какую страницу для такой гипотезы выбрать? Страницы листингов не подходили. Там нет возможности разместить лонгрид (а только на него можно посадить много ключей), там выдача по коммерческим запросам (а их не так много). То есть это должна быть информационная страница — соответственно в блоге.

Поскольку блог об обуви, то после перебора различных вариантов появились претенденты:

Вариант «с чем носить» подходил хорошо, но предполагал много различных фото к образам согласно тексту, его решили оставить на будущее. В работу пошёл вариант «Итальянские обувные марки». Самих марок оказалось много, частотность запросов хорошая.

Решено было сделать вступление, далее перечисление самих марок и заключение. По каждой марке кратко описывали её особенности: материалы, конструкции, мужская или женская обувь, год создания, страна производства, интересные нюансы и факты.

Оказалось, что марок ну очень много (100+). По отдельным брендам или всё на итальянском, или нет вообще информации. Откинули пафосные марки, оставили только классические — в итоге набралось 40 производителей. По ним за 3 дня была постепенно собрана информация согласно плану и структуре.

Для начала определились с заголовком H1 — для этого перебрали два десятка названий на точное вхождение. «Вордстат» показал, что оптимальным по частотности будет «Итальянские бренды обуви», его и оставили. В тайтл и дескрипшн разместили слова-аналоги: марка, фирма, производитель, обувной…

Как и планировалось в начале, взяли по «Вордстату» подсказки и синонимы, проработали 30 ключей для размещения в тексте статьи. Получилось примерно так: фирма, марка, бренд, производитель, компания, брендовый, Италия, итальянский, обувь, обувной, ботинки, туфли…

Всё это где-то на 70% уже и так содержалось в тексте, остальные недостающие слова вписали аккуратно без особых проблем, так как лонгрид легко позволял играть словоформами в материале.

Взяли паузу, чтобы посмотреть, что будет получаться.

Страница проиндексировалась через неделю, а через 10-12 дней пошли первые показы и редкие переходы на неё по отдельным низкочастотным запросам. Никакого весомого результата долго не было. Посещаемость страницы медленно ползла вверх

Первый серьёзный сбор семантики за 4 месяца начался в феврале 2019. Просмотрели «Метрику»: отсортировали запросы по вхождению части слова «итал». Получилось неплохо добавить разных ключей, которые отлично подходили по смыслу. Это, например, различные вариации одного слова, материалы (кожа, замша…), города (Милан, Рим…) производства и расположения фабрик… В итоге расширили начальный вариант семантики до 82 слов. Всё получилось органично вписать в текст.

Тайтл: добавили цифры, то есть количество брендов. Это сделало позицию в выдаче визуально заметнее. Потом разместили картинку-анонс с флагом Италии и релевантные картинки в тексте, прописав атрибуты alt и title для каждой. Поисковики быстро это подцепили, в целом сниппет стал более заметным, а страница усилилась атрибутами картинок по смыслу.

Для улучшения поведенческих метрик сделали перелинковку с материалами смежной тематики в тексте и в блоке «Читайте также». Аналогично в конце текста дали ссылки на материалы по теме. Всё это увеличило количество просмотренных страниц.

По мелочам ещё: поставили в начале алфавитный список и прикрепили «якори».

Текст текстом, но внешние ссылки никто не отменял. Решили для начала проставить ссылки из своих же социальных сетей. Дополнительно написали материалы на похожую тему и разместили на сторонних площадках.

Для подбора анкоров ссылок брались наиболее частотные запросы из «Вордстата» и уже из своей «Метрики».

Спустя еще 3 месяца снова заглянули в «Метрику» и дополнительно посмотрели «Вебмастер»: собрали запросы, по которым были показы, но не было переходов. После проделанных работ посещаемость страницы продолжала хорошо расти. Тут началось самое интересное.

Неожиданно для себя обнаружили уже 500+ различных слов и словоформ. По 40% из них уже были переходы по «Метрике», по остальным «Вебмастер» подсказывал, что были показы (но не в первых местах, поэтому не было переходов по «Метрике»).

Почистили мусор, начали группировку полученных 304 запросов. Получилось условных 9 основных групп (полный список в конце статьи).

Такое количество слов при перемножении даёт тысячи разных словоформ, которые подходят для этой страницы. То есть запросы «итальянский бренд качественной обуви» и «список марок по обуви из Италии» — это всё относится к нашей странице. И таких комбинаций разных слов получается действительно очень много.

Дополнительно поисковик по смежным запросам и синонимам основных запросов определяет суть страницы, к чему относит текст на ней.

Сначала было желание постараться разбить запросы на 2-3 группы и подготовить отдельные материалы по смыслу. Но потом приняли решение оставить всё на данной странице и дополнительно усилить её с помощью других страниц сайта.

У нас вышло 40 обувных итальянских марок, решили по каждой из них собрать полноценный материал. Эту работу разбили на два этапа:

В итоге получилось 40 материалов — в них анкорные ссылки с частотными ключами, которые дополнительно усилили основную страницу. Это дало непредвиденные эффекты:

Сейчас трафик собирается по 400+ запросов, по которым были переходы в «Метрике» и 600+ запросам, по которым были показы в «Вебмастере». Работа по дополнению семантики для страницы продолжается. По итогам августа 2019 года страница собрала 2051 переход, рост также продолжается.

Текущую страницу ещё можно дополнительно усилить, добавив к каждому бренду по структуре элементы рейтинга. Ещё к этому страница постепенно сама обрастёт внешними ссылками. Также появилась мысль, что размещение качественного видео по теме может сильно улучшить поведенческие (время просмотра).

Появилась новая гипотеза о том, что можно подготовить лонгрид — список со всеми брендами мира (порядка 800+) и 600-800+ различными ключами на такой странице.

Ну и всем, кто дочитал до конца — вот полный список запросов для прокачки такой же страницы: