SEO
Andrey Simagin
5202

Как провести аудит сайта самостоятельно: чек-лист и поэтапный план аудита

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц "воды", разделов "Наши награды / Клиенты / Словарь терминов" и прочей ненужной информации.

В закладки
Аудио

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят "в стол", а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

  • Непродуманная структура.

  • Безалаберное оформление.

  • Избыточная информация (по-простому, "вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти "как придет в голову" аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: "Встречают по одёжке, а провожают по уму". То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без "воды", которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый "первичный аудит", который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

  • Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
  • Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

  • Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки "robots.txt" и "sitemap.xml", наличие "хлебных кошек").
  • Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
  • Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые "пункты на выбор" – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта "site.ru"

1. Показатели сайта

  • ИКС: 10
  • Страниц в индексе Яндекса: 206
  • Страниц в индексе Google: 2250
  • Дата регистрации домена: 04.06.2009
Проверяем по RDSBar - recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

  • Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
  • * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
  • * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
  • * Одностраничный "лэндинг" по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.

2. Проверка файла robots.txt

Файл "robots.txt" присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на "sitemap.xml".

Текущее содержимое "robots.txt":

Вставляем текущее содержимое robots.txt...

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл "sitemap.xml" отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл "sitemap.xml" присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

  • отсутствует параметр "lastmod"
  • отсутствует параметр "priority"
  • отсутствует параметр "changefreq"

* Необходимо сформировать новый файл "sitemap.xml" с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег "alt", что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org
  • Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
  • Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
  • Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
  • Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
  • По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
  • Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
  • Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
  • Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

  • С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него "site.ru" – КОРРЕКТНО
  • * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
  • Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
  • * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах - НЕКОРРЕКТНО
  • * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
  • Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel="canonical" – КОРРЕКТНО
  • Используются атрибуты rel="next" и rel="prev" для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  • По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

  • отсутствие указаний размеров к изображениям

  • отсутствие тегов "alt" для изображений

  • дублирование атрибута ID, что не корректно

  • отсутствие атрибута "type" для скриптов

  • необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (H1)

  • В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка H1 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
  • * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка H1, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок H1 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным H1:

Вставляем скриншоты с некорректным H1

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег H3 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги H1-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным H1-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены "битые" ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

Примеры URL:

  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
  • https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
  • https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

Пример:

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel="nofollow", а также добавить атрибут "target="_blank".

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные "пустые" страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег "title", который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег "title".

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега "description" на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег "description".

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег "description", отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

H2-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки H2, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег H2 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru
  • Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
  • Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация "хлебные крошки" (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа "Хлебные крошки". Все элементы "пути" крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. "Путь" должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты "alt" присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов "alt", что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл "favicon.ico" и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href="/favicon.ico" rel="shortcut icon">

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href="https://site.ru/company/about/"], нужно использовать [a href="/company/about/"], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

  • Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  • Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: "Заказ товаров", что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

  • Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

  • На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке "Стало" фильтр "HTTP-код 404").

  • Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой "ВашаТематика".

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как "ВашаТематика". Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

  • Исправление проблем с некорректной настройкой "robots.txt" (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
  • Исправление неактуального содержимого "sitemap.xml" (корректная настройка "sitemap.xml" позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
  • Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
  • Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
  • Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
  • Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
  • Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
  • Наполнение содержимого тегов "alt" и "title" для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
  • Добавление в код страниц тега «h1» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
  • Заполнение и уникализация мета-тегов "title", "description" и "h1" для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
  • * Оптимизация мета-тегов "title", "description" и "h1" для лучшего ранжирования.
  • Избавление от "битых" ссылок в навигации сайта (большое число "битых" ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
  • Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом ("пустые" страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
  • Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
  • Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен - он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

{ "author_name": "Andrey Simagin", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 43, "likes": 28, "favorites": 312, "is_advertisement": false, "subsite_label": "seo", "id": 83198, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 27 Apr 2020 14:37:21 +0300", "is_special": false }
Маркетинг
«Яндекс» и аукцион с оплатой за цели: плюсы, минусы, кому подойдёт
30 апреля 2020 года «Яндекс» анонсировал новый аукцион с оплатой за достижения целей. Мы уже попробовали, здесь…
Объявление на vc.ru
0
43 комментария
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
1

Полезная информация. Я бы еще про соотношение текста к коду упомянул, про теги x-robots, clean-param. Спасибо.

Ответить
1

Спасибо... ну то уже больше детали, каждый может под себя доработать шаблоны.

Ответить
1

Верно. Я когда-то давно искал мануал подобного рода, в котором непосвященный пройдет азы аудита самостоятельно. И вот мало такого, чтобы без рекламы сторонних сервисов было. Тут дельно написано, а главное доходчиво. Реклама внизу вообще не отвлекала от чтения.

Ответить
2

Как раз поэтому выложил с примерами рабочих шаблонов, чтобы от статьи была практическая польза виде материалов, которые можно использовать в своей работе, а не просто очередной чек-лист по аудиту сайта.

Ответить
1

читаешь такие статьи смех разбирает

Ответить
2

Статьи всегда находят своего читателя. Вот вы прочитали статью и улыбнулись. Другие прочитают - полезное найдут и применят. И они потом улыбнутся над вашим комментарием, как я. Мне вот с семилетним опытом интересно прочлось. Сам применял часть описанных практик и не один ресурс развил. Автор написал норм. 

Ответить
0

не туда закинул ответ..... но спасибо за коммент, раз уж так )

Ответить
0

Смех тоже хорошо! А конструктивной критикой еще лучше

Ответить
1

Не слабое руководство :) И отдельное спасибо за файл с шаблоном.

Было бы круто, если бы ваша программа могла проводить подобный аудит и выдавать в текстовом виде рекомендации, как это делают всякие сервисы (платные/бесплатные). Было бы удобно рассылать потенциальным клиентам с внесением небольших правок (скриншоты вставить, от себя какие-то минимальные комментарии прописать и прочее).

Ответить
2

Пока в планах реализовать инструменты, наиболее часто используемые в повседневной работе и наиболее востребованные (выгрузка битых страниц, поиск определенных данных на страницах сайта и тп.).
А после можно будет рассматривать менее тривиальные задачи.
Предложение по генерации аудитов/ТЗ записал. Спасибо за идею!

Ответить
1

Скорость загрузки GTmetrix измеряет из Лондона, WPT из Польши.
Надо учитывать, что из России будет точнее замер.

Берите для замеров скорости из России сервисы https://sitespeed.ru/ или https://loading.express  —  там и замеры и рекомендации и живые люди помогут с ускорением сайта, если надо.

Ответить
1

Да, это все понятно, собственно, как и Гугл Пейдж спид. Тут больше про то, чтобы проверить наличие явных "косяков" в скорости загрузки, либо понять что можно улучшить по подсказкам.

Но в целом само собой лучше замерять скорость из РФ для российских сайтов.

Ответить
1

Спасибо, очень подробно и информативно ) 

Ответить
0

Рад что нашли чтото полезное

Ответить
1

Ну так задача аудита в агентстве - это провести клиента по всей воронке. В идеале с переделкой сайта и продвижением. Вот там и делают 30 страниц страшилок с водой. Как правило, список критически важных ошибок занимает 1-3 листа А4. Остальное - разжевывание информации. Заказчику не нужен процесс, ему нужен результат. И если аудит для заказчика не в теме, то он сразу или сперва ищет того, кто сможет это все сделать. Если же для внутреннего контроля от "замыливания глаз", то там не надо разжевывать))

Сама прога нечто между ксену/скримнг фрогом и нетпик спайдером. В чем-то удобна, в чем-то хз. Дело вкуса.

Ответить
1

Да уж точно, аудит без дальнейших действий бесполезен! Точняк!!

Ответить
1

Очень информативно и полезно!

Ответить
0

Спасибо!

Ответить
1

Отличная статья! Спасибо за труд!

Ответить
1

Да, кнопка Пауза не работает. Просьба написать, как почините

Ответить
1

Не увидел пункта про поведенческие факторы. Ведь может не быть карты и робота, и чпу с дескрипшн. Но если у него покупают или читают лучше, без всей этой атрибутики, чем у другого, со всем «обвесом», то скоро первый сайт будет выше в позициях. Скорость отклика и глубокая персонализация, про всё выше сказанное можно забыть в будущем.

Ответить
0

В приложенных рекомендациях есть приложение "Прочие проблемы и доработки (дизайн, верстка, юзабилити)". В нем как раз можно указать на доработки, которые могли бы улучшить ПФ. Все это уже отдается на ваше усмотрение.

Ответить
0

ладно, хорошая программа :) один только вопрос:
 этот скрипт к примеру для чего? fbevents.js
все ведь бесплатно? метрики недостаточно?

Ответить
0

Спасибо ) но не совсем понял, о каком скрипте идет речь? Похоже на чтото фейсбучное, судя по названию

Ответить
1

Это вроде бы скрипт от Пикселя Facebook'а, который передает события с сайта, на котором установлен в Facebook (всякую таргетированную рекламу настраивать на разные аудитории).

Ответить
0

Отличная статья. Тема раскрыта подробно ;) 

Ответить
0

Можно было еще подробнее, но иначе бы лента была бы минимум раза в 1,5-2 длинее) а это уже не читабельно

Ответить
0

Годно, софт зашёл. Спасибо за труд.

Ответить
0

Рад! Надеюсь шаблоны аудита тоже пригодятся.

Ответить
0

Андрей, спасибо за материал.
Я в своих статьях не раз уже говорил, что большинство аудитов на 30 страниц содержат 90% воды. Но, реальность такова, что маркетологи крупных компаний любят такие водяные аудиты.
Я считаю, что аудит должен содержать только конкретную информацию по ошибкам, которые нужно исправить, фактически готовое ТЗ для программиста и оптимизатора. Констатация таких фактов, как возраст сайта, ИКС, кол-во страниц и т.д. и т.п - вода, которая не нужна в принципе.
Отдельное спасибо за ваш софт, активно используем.

Ответить
0

Спасибо, все так. Как раз в рекомендациях все лишнее выкидывается, все что ОК, а остаются лишь проблемные места.

Ответить
0

Все так. Этот пример больше для частных сеошников и проведения самостоятельного аудита. В агентствах само собой несколько иные процессы, цели и задачи.

Ответить
0

Очень радует, что в качестве примера выкладывается часть моего аудита. Андрей - вы мой клиент? Это Коротков Максим - sear4er с форума searchengines.guru. 

Ответить
0

Да, несколько лет назад заказывал сторонний аудит ради интереса. Но пример на скриншоте скорее отрицательный ввиду того, что на тот момент все было свалено в кучу. Надеюсь сейчас все поменялось в лучшую сторону.

Ответить
0

Так наоборот у меня всегда аудиты были разбиты на части - что и показано в примере. Тех.часть отдельно, внутренняя оптимизация отдельно и т.д. сейчас в аудите 9 частей - правда выгрузки я делаю screaming frog. Вашей хотел пробовать пользоваться - но Аваст ругается. Не стал устанавливать в обход запрета.

Ответить
0

9 частей, ну видимо чтото поменялось в лучшую сторону, т.к. раньше их было раза в 2 меньше )

А на счет аваста, вроде как уже не должен ругаться: https://www.virustotal.com/gui/file/df7aeb5f51c64e2a60dbd99326770d09748109c368deed0e7566a275a2192f43/detection + ругался но только на Updater, сама программа никем не детектируется (ну это так, к слову)

Ответить
0

Сутки парсил большой сайт (более 3 млн ссылок). На 98% парсинг завис и дальше прогресса не было, программа вроде как продолжала работать. Нажал на кнопку "Пауза" в надежде продолжить парсинг чуть позже. После того, как нажал кнопку "Возобновить", все началось заново, весь парсинг обнулился. Получается, если не сохранять проект, кнопка "Пауза" равнозначна кнопке "Стоп". Зачем так сделано? Почему нельзя именно продолжить парсинг после нажатия на "Паузу"?

Ответить
0

Пауза сделана для того, чтобы при долгой длительности скана можно было поставить программу на паузу, закрыть ее и продолжить сканирование, например завтра.

Это для чего пауза.

Почему не сработало - видимо баг, будем разбираться.
Спасибо за отчет.

Ответить
0

Да, кнопка Пауза не работает. Просьба написать, как почините.

Ответить
0

Не совсем понятно, каким образом она не работает.
На своих сайтах проверил - все ОК.

Отпишите пожалуйста в обратную связь на сайте, т.к. нужны подробности...

Ответить
0

Баг обнаружили, исправим в следующей версии

Ответить
0

Здравствуйте. Вы не забыли упомянуть тут про заголовки "https://last-modified.com/ru/last-modified-if-modified-since-php.html";???

Ответить
0

Помнится указывал в аудите про заголовки 304...

Ответить

Прямой эфир