Показываю по шагам, как сделать ТЗ на SEO текст копирайтеру с примером

Прикладной материал для тех, кто хочет научиться делать SEO ТЗ или перенять часть подхода к ним. Не претендую на "СОЗДАДИМ ЛУЧШЕЕ ТЗ", так как специально исключил несколько блоков, что-то упростил, чтобы по этой инструкции можно было плавно вкатиться в тему создания SEO ТЗ для копирайтеров.

Для хорошего ТЗ на необходимо следующее:

Тут все просто. Вам нужно нормальное ядро, чтобы сделать нормальное ТЗ. На крайний случай можно взять данные из Keys.so по страницам, но со своим ядром эффективнее за счет большей проработки вариантов запросов.

Че человек хочет то, когда это спрашивает? По большинству кластеров понятно, когда на них смотришь.Если непонятно, то смотрите какие конкуренты в выдаче. И используйте инструменты для определения коммерции.

Например

https://tools.pixelplus.ru/tools/complex-queries-analyser

Для интереса я возьму кластер со смешанным интентом. Это означает, что по одному запросу в выдаче есть и статьи и коммерческие сайты.

Здесь важно определить, что мы хотим в итоге получить в итоге статью или посадку. В моем случае статью. Так как продвигаем сайт производителя и мы не сможем тягаться в коммерции. А вот по инфо реально выйти в ТОП.

Конкурентов рекомендую собирать сразу по всему кластеру, а не по 1 запросу из него. Это точно отразит, кто в выдаче собирает больше трафика и на кого стоит равняться.

Для этого берем инструмент https://coolakov.ru/tools/most_promoted/

Закидываем туда весь наш кластер.

И собираем URL подходящих конкурентов. От 5 до 10 шт примерно.

В моем случае я выкину все коммерческие листинги, рейтинги. Именно ручной отбор конкурентов позволит нам создать более качественное ТЗ.

Отбираем подходящие URL. Кажется нудным, но даже с небольшим опытом делается за несколько минут.

Никогда не берите для анализа сервисы Яндекс и агрегаторов. И контент другого интента.

Берем статьи такого же плана, что мы и хотим получить на выходе.

https://m-strana.ru/articles/zvukoizolyatsiya-pola-ot-nizhnikh-sosedey/

https://maxforte.ru/sovety-po-zvukoizolyatsii-pola

https://LeroyMerlin.ru/advice/stroymaterialy/tri-resheniya-dlya-shumoizolyacii-pola/

https://zvukexpert.ru/kak-pravilno-sdelat-shumoizolyaciyu-pola-v-kvartire/

https://znaet.petrovich.ru/stroitelstvo/teploizolyatsiya-i-shumoizolyatsiya/shumoizolyatsiya/instruktsiya/shumoizolyatsiya-pola-vybiraem-materialy-i-montiruem/

https://stroyday.ru/remont-kvartiry/pol/shumoizolyaciya-pola-ot-sosedej-snizu.html

Если была бы возможность, то статьи с Леруа и Петровича я бы не брал. Но такой возможности не представляется.

Дзен тут понятно, Пикабу имеет высокий траст и часто с него ранжируется лонгриды даже с нулевым рейтингом.

https://pikabu.ru/story/zvukoizolyatsiya_pola_styazhki_lagi_i_drugoe_7215387

https://dzen.ru/a/YrW311fCs1AWGIiU

Тут рейтинги материалов, что соответствует нашему формату. Поэтому я не беру это.

https://MarkaKachestva.ru/rating-of/3707-luchshie-materialy-dlja-shumoizoljacii-pola.html

https://expertology.ru/14-luchshikh-materialov-dlya-shumoizolyatsii-pola/

Тут думаю понятны причины.

Тут я опишу упрощенный вариант нашего ТЗ на текст. Не буду вдаваться в такие сложные сущности, как оптимизация отдельных абзацев.

Шаблон ТЗ будет тут https://docs.google.com/spreadsheets/d/1k3jrxOptgS99M1yI5TjxsM4KwjITpOEyiwHSQFbPb8s/edit#gid=180462826

Что должно быть в ТЗ:

Выделяем основной ключ и его варианты написания. Остальные фразы и хвосты выделяем в биграммы и триграммы.

Несколько вариантов сбора уникальных биграмм и триграмм.

1. Обработать руками

2. Разбить софтом

Например, https://arsenkin.ru/tools/lemma/

Можно отобрать руками и привести к нормальному виду.

3. Гибридный вариант или как обработать кластер на 1к запросов

Видео https://skr.sh/vKGrrxDTP4u.mp4

Для этого нам нужно 2 инструмента

Закидываем отобранных конкурентов на анализ. Можно ничего не менять.

Берите медиану, чтобы не плодить раздутые до безобразия лонгриды в интернете.

Я возьму слова, которые встречаются у всех 5 сайтов. Обычно берем слова, которые есть минимум у 80% сайтов в ТОПе.

Мы их считаем тематическими. Чтобы собрать тематические слова для текста мы берем от 60% конкурентов. В конкурентных тематиках держим этот процент выше.

В этом случае я возьму от 4 и добавлю в их в ТЗ.

Видео https://skr.sh/vKGx0yF2zr4.mp4

“Акварель генератор” я использую только под запросы верхнего уровня. ИМХО с менее частотными кластерами он работает не очень.

Если для “курсы английского” он соберет нормально, то для запроса “курсы английского для взрослых” будет тоже самое, что и в “курсы английского”.

Вы можете взять верхушку тематических фраз и вписать их в ТЗ.

Но если вам нужно попроще, то берите отдельные слова. Они будут ниже фраз на том же листе. Их начало можно найти через поиск по странице разделителя “-----”

Берем примерно до 0,8.

Так как слова в разных формах, то здесь просто так по дублям не почистить. Поэтому в помощь тот же лемматизатор Арсёнкина.

Итоговый шаблон ТЗ

Шаблон ТЗ

Не делаю это для своих копирайтеров, с которым работает долго.

Для копирайтеров с бирж можно сделать. Для этого откройте 5 отобранных конкурента, скопируйте их блоки, возьмите часто встречаемые пункты.

Процесс составления структуры показан в классическом меме.

Слова из колонок “Основные тематические слова” и “Кол-во вхождений на странице” в любой форме. “Фразы из ключей” желательно в точной.

Если вы тут так как дочитали материал полностью, а не промотали страницу, чтобы поставить дизлайк, то приглашаю подписаться на мой телеграм канал "SEO для бизнеса". В нем очень много пользы для всех причастных к SEO.И подписывайтесь на мой VC аккаунт. Все же разные форматы контента.