Каким будет SEO в 2024 году? Главные тренды SEO: будущее сео, какие seo стратегии выбрать и как продвигать сайт сегодня?

Ваш сайт так и не вышел в топ поисковой выдачи, бизнес теряет драгоценные проценты прибыли, а устаревшие методики SEO отказываются работать? В этой статье мы раскроем самые актуальные тренды SEO-продвижения, которые помогут оставить конкурентов позади. Готовы изменить свой бизнес к лучшему? Читайте, какие методы сео-продвижения в тренде, и на какие методики уже не стоит полагаться в 2024 году. Узнайте о новых алгоритмах, технологиях и методах оптимизации для привлечения большего числа посетителей.

Меня зовут Михаил Мятов, я являюсь руководителем компании «Seo Performance Agency» и SEO-специалистом с опытом более 18 лет.

Предприниматель, нам нужно поговорить…

Каким бывает SEO?

Что было нового в SEO в 2023

ТОП-7 трендов SEO в 2024

• Внутренняя оптимизация сайта
• Юзабилити: удобство использования сайта
  
• Качественный контент
  
• Что такое накрутка ПФ?
  
• Работа над репутацией бренда
  
• Лучше, чем у конкурентов
  
• Применение искусственного интеллекта

Антитренды 2024

Вывод

В эпоху цифровизации сайт — лицо вашего бизнеса. Основываясь на данных из статистики трафика, многие компании стремятся занять лидирующие позиции в выдаче Google и Яндексе. Если сайт не в топе поисковой выдачи, то шансы на успех компании снижаются. Так конкуренты могут забрать себе те драгоценные проценты прибыли, которые могли быть вашими.

Отсутствие трафика на сайте ведет к снижению числа потенциальных клиентов. А это приводит к уменьшению продаж. Технические проблемы и недостаточная адаптация под мобильные устройства отпугивают посетителей.

Из-за низкой посещаемости вы будете недополучать обратную связь от потенциальных клиентов. Еще это затрудняет понимание потребительских предпочтений и то, как улучшить предлагаемые продукты или услуги.

Такое положение дел фрустрирует предпринимателя. Усилия уходят на поиск и устранение проблем, отвлекая от других важных аспектов бизнеса. Какое есть решение? Продумайте стратегию контент-маркетинга и поработайте над SEO-оптимизацией.

Но мир поисковой оптимизации меняется. Стратегии, которые работали вчера, уже сегодня могут быть устаревшими. Чтобы оставаться на плаву, своевременно корректируйте стратегии продвижения сайта. Только так вы сохраните свой сайт конкурентоспособным в долгосрочной перспективе.

В современном интернет-пространстве SEO становится неотъемлемой частью продвижения любого товара или услуги. Основываясь на анализе данных и качественной оптимизации страниц сайта, целью становится попадание в топ поисковой выдачи Google и других поисковых систем. Ведь чем выше позиция сайта, тем больше трафика он привлекает.

Но, как и в любом искусстве, здесь есть свои «цветовые» школы:

• Белое SEO: Это методы, одобренные поисковиками: умелое использование ключевых слов, полезный контент и понятная навигация. Эти методы долгосрочны и улучшают пользовательский опыт.
• Серое SEO: Смесь белых и черных методов с некоторыми хитростями. Здесь можно добавлять в текст спамные ссылки, но делать то умеренно. Эффект быстрый, но есть риск получить штраф от поисковых систем.
• Черное SEO: Методы, которые поисковики не одобряют: скрытый текст, переадресация страниц, спамные ссылки и переполнение ключевыми словами. Это более быстрый способ, еще и дешевый. Но если поисковики заметят слишком очевидную накрутку, то сайт может быть понижен в поиске или удален из индекса.

Если вам нужен быстрый взлет в рейтинге, черное SEO может это обеспечить. В отличие от белого и серого SEO, результаты появляются почти мгновенно. Но черное SEO довольно рискованное.

Знающие свое дело SEO компании понимают значение анализа данных трафика и пользовательского опыта. Они создают свои методы продвижения, делая из методов свою собственную смесь. И, главное, они обеспечивают вам безопасность.

Такие сервисы предлагают комплекс услуг, включая оптимизацию для товара или услуги, чтобы год за годом поддерживать репутацию вашего бизнеса в интернете на высоте.

Вопрос безопасности и долгосрочного результата должен быть в центре внимания. Непрофессиональное продвижение, основанное на спорных методиках, может привести к тому, что ваш сайт станет невидимым для большинства пользователей, что, безусловно, негативно скажется на общем успехе вашего бизнеса.

Тренды в SEO и рекламе постоянно меняются, адаптируясь к изменениям в алгоритмах поисковых систем, технологиях и поведению пользователей.

Вспомним, что было нового в мире SEO в 2022-2023 годах:

Сложности с поддоменами:

• Алгоритм Yati от Яндекса создал проблемы с индексацией для стартапов на поддоменах. Особенное внимание привлекли данные о том, что больше с проблемами столкнулись компании, использующие поддомены без гео-привязки. Несмотря на то, что статьи и другие страницы некоторых поддоменов продолжают занимать высокие позиции, большая часть из них была более успешна до введения этого алгоритма.

Новые фильтры и возможности:

• Яндекс, стараясь улучшить качество выдачи и предоставить пользователям наиболее релевантную информацию, внедрил новые алгоритмы и фильтры. Так, появился фильтр Мимикрия. Он нужен для фильтрации рекламы и защищает от некачественного трафика. А Google предложил новый сервис поиска по товарам, делая маркетинг и SEO еще более целевыми.

Индексация JS-контента:

• С июля 2022 года Яндекс решил расширить свои возможности индексации и начал учитывать контент, загружаемый через JavaScript. Это дало возможность сайтам с динамическим текстом и другим контентом улучшить свои позиции в результатах поиска.

Проблемы с Мало Полезными Страницами (МПС):

• Страницы, созданные под низкочастотные запросы, стали попадать под фильтр МПС в Яндекс.Вебмастере. Особенно для новых сайтов, что создает дополнительные трудности для SEO-специалистов при продвижении новых сайтов.

Очевидно, что тренды будут меняться и адаптироваться к новым технологическим и социокультурным условиям. С правильной SEO-стратегией и своевременным обновлением методик, компании могут оставаться конкурентоспособными на рынке.

Рекомендую регулярно мониторить изменения в индустрии SEO и рекламы, чтобы оставаться в курсе последних нововведений и добиться высоких позиций в результатах поиска.

Мы учли эти изменения и составили ТОП-7 трендов SEO в 2024 году. Оставим позади устаревшие методы!

Оформите данные на сайте в структуру. Вот почему: структурированные данные ускоряют индексацию сайта поисковиками. Они выступают в роли переводчика между вашим сайтом и поисковыми машинами, помогающим последним быстро осмыслить содержание ваших статей и контент в целом.

Правильная микроразметка и внутренние ссылки улучшают навигацию для пользователей и роботов. Они ускоряют индексацию сайта и делают результаты поиска точнее для пользователей.

Ключевые слова — это язык, на котором ваш сайт говорит с поисковиками, помогая им понять, какие темы затрагиваются на вашем ресурсе и как поднять его на вершины выдачи.

МЕТА-теги являются визитной карточкой в мире поисковых систем. Они кратко рассказывают о содержании каждой страницы и статьи на ней.

Заголовки H1, H2, H3 — это не просто буквы и цифры, а иерархия важности, помогающая выделить ключевые моменты вашего контента. Они улучшают восприятие информации пользователями.

ALT-атрибуты помогают «видеть» изображения на вашем сайте и повышают шансы на высокое ранжирование в визуальном поиске.

Как провести пользователя по сайту от первого клика до последующей покупки? Учитывайте следующие критерии:

Page Experience – это комплексный показатель, который включает в себя скорость загрузки, взаимодействие на странице и визуальную стабильность. Согласно исследованиям, 53% пользователей покидают сайт, если страница загружается более чем 3 секунды.

Юзабилити, или удобство использования сайта, – это то, что делает пользование вашим сайтом простым и приятным.

Адаптивность сайта под мобильные устройства и ПК. С каждым годом все больше внимания уделяется оптимизации для мобильных запросов. Это особенно важно для платформ e-commerce и m-commerce, где каждый шаг пользователя на пути к покупке должен быть максимально понятным.

E-commerce и m-commerce: шоппинг на ладони. Традиционная электронная коммерция, другими словами e-commerce, с каждым днем становится все более мобильной, то есть m-commerce. Сейчас пользователи любят делать покупки в движении, поэтому важно, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных устройств.

Люди, проводя время в сетях, стремятся найти полезную, интересную и, главное, отвечающую на их вопросы информацию. Сайт с качественным контентом, включающим грамотно написанные статьи и разнообразный текст, не только привлекает внимание посетителей. Также он заслуживает доверие поисковых систем, таких как Google.

Компании, которые инвестируют в качество своего контента, часто становятся лидерами в своей нише. Помните о:

Ценности контента. В эпоху мобильных технологий и постоянного потока информации посетителям важно быстро найти ясные ответы на свои вопросы, решение актуальных для них проблем или просто хорошо провести время, читая интересные статьи.

Избегайте переспама. Хотя маркетинг и реклама являются важными элементами любой стратегии продвижения, переизбыток ключевых слов и чрезмерная оптимизация могут ухудшить репутацию сайта в глазах поисковых систем. Для пользователя такой текст выглядит неестественно и загроможденно.

Концепции E-A-T: Экспертность, Авторитетность, Доверие. Демонстрируйте высокий уровень профессионализма. Показывая свою экспертность в определенной области, предоставляя услуги или сервисы, основанные на проверенной информации, вы создаете авторитет и доверие у своей аудитории.

Для успеха в современном мире необходимо не просто создавать контент, но и делать это осознанно, думая о потребностях и интересах вашей аудитории.

Поведенческие факторы (ПФ) — это следы действий пользователей на сайте: сколько времени они проводят на странице, как часто кликают по ссылкам, делают ли покупки или возвращаются ли на сайт снова. Эти данные помогают поисковикам понять, насколько сайт полезен и интересен пользователям.

ПФ бывают внутренние и внешние:

Внутренние ПФ:

• Время пребывания на сайте. То, насколько долго пользователь находится на сайте;
• Глубина просмотра. Это количество страниц, которые пользователь просматривает за один визит;
• Отказы. Отказы происходят, когда пользователь покидает сайт, не выполнив никаких действий;
• Скорость загрузки страниц. Если страницы загружаются быстро, это улучшает пользовательский опыт, уменьшая вероятность отказов.

Внешние ПФ:

• Линкбилдинг — процесс увеличения количества ссылок на ваш сайт с других ресурсов, таких как сайты, блоги, форумы. Это может восприниматься показателем авторитетности сайта в интернете;
• Социальные сигналы. Социальные сигналы охватывают активность на социальных платформах. Например, делится ли аудитория контентом сайта, а также количество лайков, репостов и комментариев;
  
• Повторные визиты. Если пользователи возвращаются на сайт, то, скорее всего, им нравится контент или они нашли что-то полезное;
• Отзывы и рейтинги. Отражают уровень удовлетворенности пользователей.

Как внутренние, так и внешние поведенческие факторы играют важную роль в оптимизации сайта для поисковых систем и улучшении общего пользовательского опыта.

Накрутка ПФ

Что такое «накрутка ПФ»? Это способ искусственного улучшения поведенческих факторов. Например, привлечение ботов для увеличения числа посещений сайта, времени пребывания на странице.

Цель накрутки ПФ — создать иллюзию высокой активности на сайте, чтобы повысить его позиции в результатах поиска.

Однако стоит помнить, что накрутка — это рискованный метод. С ним нельзя переусердствовать. Например, не стоит запускать на сайт слишком много ботов. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы распознавать и бороться с подобными махинациями.

Совет: сконцентрируйтесь на улучшении качества контента и удобства сайта для настоящих пользователей. Ведь именно от них зависит настоящая «магия поведенческих факторов», ведущая к естественному росту ПФ.

Работа над репутацией бренда в контексте SEO направлена на улучшение восприятия бренда в интернете и, как результат, улучшение его видимости в поисковых системах. Вот некоторые аспекты, на которые важно обратить внимание:

Онлайн-отзывы и рейтинги. Собирайте положительные отзывы на различных платформах, таких как Google Мой Бизнес, Яндекс.Справочник, и отраслевых сайтах.

Отвечайте на отзывы: как положительные, так и негативные. Проявляйте готовность решать проблемы клиентов.

Мониторинг и управление репутацией. Регулярно проверяйте упоминания вашего бренда в интернете и работайте над устранением или минимизацией вреда от негативных упоминаний.

Социальное взаимодействие. Присутствие в социальных сетях является ключевым для создания диалога с вашей аудиторией. Активное общение и открытость к обсуждению укрепляют доверие к бренду.

Локальное присутствие. Положительные отзывы и актуальная информация о вашем бизнесе на картах Яндекс Карты или Google Maps могут сделать ваше предприятие более заметным для потенциальных клиентов в вашем районе.

Строительство связей через линкбилдинг. Качественные обратные ссылки с авторитетных платформ являются отличным показателем для поисковых систем относительно ценности и надежности вашего сайта. Это, в свою очередь, может улучшить ваши позиции в поисковой выдаче.

Документация на виду. Публикация сертификатов и лицензий на вашем сайте — не просто юридическая формальность, но и важный шаг в построении доверия. Показывая свои лицензии и сертификаты, вы подтверждаете легитимность своего бизнеса, что может укрепить доверие посетителей к вашему сайту.

Чтобы ваш сайт стал лучше конкурентов, необходимо уделить внимание следующим аспектам:

• Интент запроса. Изучите запросы вашей целевой аудитории в поисковиках. Стремитесь создать такой контент, который будет в точности отвечать на их запросы и максимально их удовлетворять;
• Структурирование. Оформляйте контент структурированно, используя заголовки разного уровня (H1, H2, H3). Это улучшает читаемость и понимание материала как пользователями, так и поисковыми системами;
• Дизайн. Уникальный и яркий дизайн поможет вам выделиться на фоне конкурентов и сделать ваш бренд запоминающимся;
• Технические аспекты. Ускорьте загрузку сайта и адаптируйте его под разные устройства. Сделайте сайт удобным для просмотра на мобильных телефонах. Это важно для удобства пользователей и их вовлечения.
• Функционал. Добавьте удобные инструменты и функции на сайт, которые упростят жизнь посетителям и помогут им быстро добиться желаемого. Предоставляйте полный спектр товаров или услуг компании, чтобы клиент мог удовлетворить все свои потребности в одном месте.
• Обратная связь. Будьте внимательными к отзывам и пожеланиям посетителей. Обязательно отвечайте на каждый отзыв, будь то хороший или плохой. Эффективная обратная связь укрепляет доверие и улучшает репутацию;
• Документация. Публикуйте на сайте все необходимые сертификаты и лицензии, которыми владеет компания. Это не только подтверждает вашу легальность, но и усиливает доверие к вашему бизнесу.

Следуя этим принципам, вы сделаете свой сайт не только конкурентоспособным, но и лидером в своей нише.

Технологический прогресс привел к тому, что Искусственный Интеллект (AI) стал неотъемлемой частью веб-разработки и маркетинга.

Вот несколько способов, которыми ИИ может помочь в продвижении бизнеса:

Анализ и оптимизация контента. Может анализировать уже существующий контент на сайте и предлагать оптимизации для улучшения его SEO-показателей. Например, ИИ способен давать рекомендации относительно ключевых слов, структуры заголовков и мета-описаний.

Поиск ключевых слов. Компании, активно использующие такие технологии, могут использовать алгоритмы машинного обучения для определения наиболее релевантных ключевых слов и фраз для включения в контент. Это поможет улучшить видимость сайта и увеличить шансы на привлечение аудитории в сети, особенно в результатах поиска на платформах вроде Google. Благодаря этому создается основа для эффективных кампаний маркетинга и рекламы.

Анализ соперников. Анализирует действия и успешные стратегии конкурентов. На основе этих данных и примеряя их к практике других компаний, ИИ может предлагать конкретные оптимизации для улучшения позиций в поисковых результатах. Это может быть особенно ценным при анализе статей и контента, который приносит конкурентам высокий трафик.

Прогнозирование трендов. Анализирует данные и тренды в поисковых запросах, помогая предсказывать тенденции и изменения в поисковых алгоритмах. Это позволяет бизнесу адаптироваться и принимать меры заранее, вместо того чтобы реагировать на изменения, когда они уже произошли. С учетом постоянного развития сетей и динамичности digital-рынка маркетинга, быть на шаг впереди — это ключ к успеху.

Автоматизация процессов. ИИ может автоматизировать многие рутинные задачи, связанные с SEO, такие как обновление мета-тегов, проверка ссылок и мониторинг позиций

1. Поисковые системы становятся всё умнее, а значит старый метод вставки СЧ и НЧ ключей не работает. Благодаря новым алгоритмам, контент оценивается по глубине раскрытия темы;

2. Пренебрежение пользовательским опытом. Поисковые алгоритмы всё больше уделяют внимание удобству пользовательского интерфейса и скорости загрузки страниц;

3. Игнорирование мобильной оптимизации. С ростом мобильного трафика, игнорирование мобильной оптимизации может серьезно повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче;

4. Покупка некачественных обратных ссылок. Поисковые системы продолжают борьбу с некачественными ссылками.

5. Поисковые системы акцентируют внимание на новых метриках производительности сайта, таких как Core Web Vitals. Игнорирование этих метрик может ухудшить видимость сайта в поисковой выдаче;

6. Отсутствие регулярного анализа и оптимизации. SEO требует постоянного мониторинга и адаптации. Отсутствие регулярного анализа эффективности SEO-стратегии и оптимизации может привести к потере трафика и видимости сайта.

В мире SEO не важно, сколько трендов вы применяете, а как глубоко и качественно вы их реализуете. Да, некоторые из этих методик могут показаться спорными, а другие — уже известными. Но главное здесь — двигаться в правильном направлении и не бояться экспериментов. Удачи на SEO-фронте!

Выбор правильного сочетания методов продвижения — это поистине искусство. Нет универсального рецепта, каждый случай уникален, и требует индивидуального подхода.