Дайджест обновлений «Яндекса» и Google. Третий квартал 2023

Дмитрий Андреев, руководитель группы seo-оптимизаторов Webit, подготовил свежий дайджест эволюции крупнейших поисковых машин.

Яндекс добавил новые факторы ранжирования в поиск по товарам.

Если ранее товары ранжировались только по цене, то теперь учитывается надежность магазина и скорость доставки. Первыми отображаются предложения с лучшей, то есть наименьшей ценой, затем поочередно идут предложения со значками «Надежный магазин» и «Быстрее доставка».

Яндекс обновил формулу расчета рейтинга, который показывается в сниппетах интернет-магазинов в поисковой выдаче.

Рейтинг в выдаче больше не основывается на оценках магазина в Яндекс Маркете, поэтому теперь его могут получить и те, кто на Маркете не размещается. В новой формуле учитываются оценки, которые пользователи оставляют в Яндекс Браузере и на своей «Публичной странице». Если оценок пока нет, то для расчета рейтинга используется алгоритм-предсказатель на основе машинного обучения.

В статистике фидов в разделе «Товары и предложения» Яндекс Вебмастера появился новый отчет, который показывает долю поискового трафика в регионах присутствия и наличие или отсутствие товарного фида в каждом из регионов.

Это должно помочь владельцам сайтов понять, в каких регионах стоит заняться улучшением представления сайта при помощи товарных сниппетов.

В Яндекс Метрику добавили новую группу отчетов «Средние показатели по рынку». В нее входят:

Вовлеченность. Среднее время, глубина просмотров и показатель отказов сайта в сравнении со средними показателями по рынку.

Возвращаемость. Как часто и как много пользователей возвращаются на сайт в сравнении со средним по рынку.

Динамика трафика. Насколько быстро сайт растёт относительно рынка.

Данная информация может быть полезна для проведения конкурентного анализа и поиска точек роста.

Яндекс XML, на данных из которого работает большое число seo-сервисов снятия позиций и анализа выдачи, прекращает свою работу.

Теперь для получения ответов поисковой базы Яндекса в удобном формате можно использовать Yandex Search API. Новый сервис имеет ряд преимуществ над старым, с котором можно ознакомиться на сайте проекта.

В Яндекс Вебмастер добавили API для раздела «Мониторинга запросов (β)».

«Мы рады наконец представить вам API! Теперь вы можете получать полезные статистики и работать с ними в любом удобном формате. Мы стараемся собирать для каждого сайта данные по всем запросам, по которым он отображался в поиске — в пределах 150 000 в сутки.»

Яндекс обновил алгоритм определения заимствованного и неоригинального контента на сайтах.

С начала августа seo-специалисты отмечали сильный «шторм» в выдаче Яндекса. В это время у большого количества информационных сайтов стал падать трафик. Некоторым затронутым сайтам пришло уведомление о наложении МПК-фильтра, но не всем. Пресс-служба Яндекса прокомментировала это следующим образом:

«Яндекс регулярно обновляет собственные алгоритмы, чтобы поддерживать качество поисковой выдачи. Очередное обновление прошло на прошлой неделе. Теперь алгоритмы лучше определяют заимствованный и неоригинальный контент на сайтах. Более подробно об этом можно узнать в Справке. Если владелец сайта считает, что алгоритмы ошибочно определили контент как неоригинальный, он может обратиться в Службу поддержки – мы рассматриваем каждый случай отдельно и снимаем вердикт, если признаем его несправедливым».

В разделе Яндекс Вебмастера «Товары и предложения» появилась возможность добавлять информацию о доставке прямо в интерфейсе.

Ранее это можно было сделать только при помощи товарных фидов. Во вкладке «Доставка» можно указать график работы курьеров, тарифы доставки для отдельных зон (например, городов, районов, округов), а также сроки и дополнительные условия.

В Яндекс Вебмастер добавили сортировку и фильтр по спросу для раздела «Мониторинга запросов (β)».

В своем блоге для вебмастеров команда привела примеры использования новых возможностей:

Способ 1: Выделять популярные запросы.

Поставьте фильтр или сортировку на спрос, чтобы сформировать отчет по популярным запросам.

Способ 2: Искать запросы с потенциалом роста для сайта

Определяйте целевые сегменты запросов для оптимизации: например, популярные запросы, по которым конкретные страницы вашего сайта занимают в поиске позиции с 11 до 20.

Способ 3: Оценивать динамику позиций и спроса

Смотрите, как менялись значения спроса и позиции: получайте запросы, которые были популярны какое-то время назад, и сравнивайте с показателями на текущий момент. Это может помочь разобраться, связана ли динамика трафика с изменением спроса или со снижением позиций сайта.

Яндекс запустил в режиме ограниченного тестирования быстрые ответы YandexGPT в Поиске.

Нейросеть дает краткий ответ на запрос пользователя под поисковой строкой, обобщая сведения из подходящего источника.

Ранее о том, что Яндекс тестирует версию Поиска, в которой нейросеть YandexGPT готовит быстрые ответы на разные вопросы и конспектирует информацию с сайтов, рассказал глава бизнес-группы поиска и рекламных технологий Яндекса Дмитрий Масюк в новом выпуске подкаста yet another podcast #20.

Яндекс Вебмастер запустил свой канал в Телеграм.

В нем будут публиковаться новости, полезные статьи, практические рекомендации, развлекательные материалы и многое другое о сервисе.

Инструмент «Мониторинг поисковых запросов» в Яндекс Вебмастере завершил бета-тестирование.

Представители Google Гэри Илш и Джон Мюллер в подкасте Search Off the Record сообщили, что ключевые слова в доменном имени сайта не помогают в ранжировании. Иногда их наличие может положительно сказываться на CTR, но не сильно.

Google изменил дизайн выдачи по картинкам, добавив favicon, домен и заголовок страницы-источника изображения

Представитель Google Дэнни Салливан написал в Twitter, что удалять старый контент потому, что его якобы не любит Google, не нужно.

Его слова подтвердил Джон Мюллер, который написал:

Google сократил количество расширенных сниппетов FAQ и HowTo.

Теперь сниппеты с часто задаваемыми вопросами, которые формируются из структурированных данных FAQPage, показываются только для известных авторитетных правительственных и медицинских сайтов. А сниппеты с инструкциями, которые формировались из структурированных данных HowTo, больше не будут показываться ни в мобильной, ни в десктопной выдаче.

Google провел августовское обновление основного алгоритма ранжирования - August 2023 core update.

Обновление длилось 17 дней с 22 августа по 7 сентября. Google внедряет ключевые обновления раз в несколько месяцев. Они не нацелены на конкретные страницы и сайты. И предназначены для того, чтобы алгоритмы могли в целом лучше оценивать контент. Поэтому после внедрения обновлений может повыситься рейтинг страниц, которые раньше были менее эффективными.

Google провел очередное обновление системы определения полезности контента - September 2023 helpful content update.

Обновление заняло 15 дней с 14 по 28 сентября. Как отмечают seo-специалисты, этот апдейт был гораздо более сильным, чем предыдущие, и был направлен на SEO-контент, предназначенный исключительно для продвижения сайта в поисковой выдаче.