SEO-продвижение поставщика шаурмы - рост поискового трафика в 7.5 раз

В Москве более 2 000 точек стритфуда с шаурмой. Средний чек в них - 250 руб. Торговая точка продает на 13-20 тыс. руб. в день. По «грубым» оценкам в столице ежегодно продается шаурмы на 1 млрд. руб. Это история о том, компания «СЕО-Импульс» благодаря интернет-маркетингу сделала «Mr.Shaur» №1 среди поставщиков шаурмы в Москве.

Mr.Shaur – оптовый поставщик шаурмы. Производит и поставляет продукцию Халяль по всей России. Собственные цеха по изготовлению мясной продукции для шаурмы в Подмосковье (Балашиха). Собственный автопарк и служба логистики. Компания нацелена на B2B-сегмент. Регулярные отгрузки для постоянных клиентов (представителей малого и среднего бизнеса).

Ключевые категории продукции:

Компания Mr.Shaur на рынке с 2010 года. Работает с крупнейшими федеральными продуктовыми ретейлерами. На производстве внедрен ветеринарный и лабораторный контроль на всех этапах. Оригинальные восточные рецепты на различную продукцию, например маринады для курицы.

Клиент пришёл с запросом на расширение клиентской базы за счет сайта. Составили стратегию продвижения и выбрали 2 продукта: SEO-продвижение и Яндекс.Директ. В посте мы расскажем про SEO. Так как именно оно в конечном итоге принесло значительную долю трафика и обращений.

1. Технические доработки

Базовая техническая оптимизация сайта – это крепкое подспорье для роста проекта. В нашем случае была проведена диагностика сайта по более, чем 100 параметрам.

Приведем основные технические ошибки, обнаруженные на Mr.Shaur:

Все недочёты были успешно устранены в рамках первых 2 месяцев работ. Это позволило поисковым роботам корректно индексировать все страницы сайта.

Для проведения технического анализа мы используем следующие инструменты:

2. Класстеризация семантического ядра

Выстраивание корректной, удобной и интуитивно понятной структуры – один из важнейших компонентов в продвижении любого коммерческого сайта! Мы собрали полное семантическое ядро по коммерческим запросам, составили структуру сайта, которая включала в себя максимальное число категорий для полного охвата ассортимента и наличие служебных страниц для улучшения коммерческих факторов.

Глобально каталог был поделен на следующие категории:

Потребовалось добавление нескольких страниц с нуля, страницы под некоторые направления уже были созданы.

Для работы с семантическим ядром использовались инструменты:

3. Оптимизация страниц

Содержание, структура, доступность информации на страницах – также весомый элемент в ранжировании страниц. В нашем случае потребовалось проведение оптимизации страниц по контенту. С помощью текстовых анализаторов сайт был доведен до идеального состояния.

Наиболее важными моментами в оптимизации страниц на данном проекте мы считаем:

После внедрения этих трёх пунктов проект показал первые видимые результаты.

4. Улучшение Юзабилити

Для улучшения внутренних поведенческих факторов мы старались сделать максимально информативный контент. Это помогает и пользователям взаимодействовать с сайтом.

Поисковые роботы, оценивая поведение пользователей внутри сайта понимают, что ресурс удобный и повышает его в выдаче. В нашем случае проделан ряд работ, направленных на улучшения юзабилити сайта и повышения привлекательности для пользователей:

Такая работа позволила улучшить внешний вид сайта и повысить конверсию в обращения.

По ходу работы с проектом мы довольно быстро начали замечать прирост показателей – как посещаемости, так и обращений по всем возможным каналам связи. На итог можем зафиксировать следующие цифры:

График позиций в Яндекс

График позиций в Google

Что мы можем посоветовать всем, кто поддерживает свой сайт самостоятельно:

Секретом успеха в нише оптовых мясозаготовок мы считаем:

Поскольку конкуренция не сравнима с перегретыми нишами, в оптимизации мы «давили» на сильные стороны бизнеса, а в ТОП непосредственно конкурировали за счет развитого юзабилити. Дополнительный буст в SEO, конечно, дал контекст, но это уже совсем другой кейс 😊.

Кейс подготовили: