Искусственный интеллект добрался до Google и убивает SEO?

С добавлением SGE (Search Generative Experience) результаты органической выдачи уходят далеко за первый экран — более чем на 1500 пикселей. Пользователям приходится делать 1-2 скролла, чтобы добраться до традиционного топ-3. Значит ли это, что и традиционное SEO скоро перестанет работать? Будем разбираться в обзоре от Rocket Business.

Здесь коротко расскажем о том, как проводилось исследование.

Авторы не учитывали влияние персонализации на результаты исследования. Запросы были сделаны случайным образом, при этом пользователи не переходили по ссылкам из органики — лишь изучали SGE-выдачу.

В начале статьи звучит главный тезис:

Авторы исследовали два типа SGE-выдачи: с кликом на кнопку генерации и на кнопку «Подробнее». Независимо от типа SGE, первая строка выдачи падает в среднем на 1500 пикселей или в 1,5 раза больше видимой области просмотра на экране.

Важно: если пользователи не кликают на кнопку генерации, изменений не происходит. Первая строка органической выдачи остается на своем месте.

Далее авторы анализируют несколько пользовательских сценариев. Что происходит, если нажать не только на кнопку генерации, но и на «Подробнее»?

Первая строка перемещается вниз примерно на 1630,9 пикселей. Представьте себе, что вы скроллите весь первый экран, а затем еще немного, чтобы увидеть первый результат обычного поиска.

А что содержит сам SGE? Это подборка в среднем из 10 ссылок с 4 разных сайтов.

Важный вопрос: совпадают ли сайты в результатах SGE-поиска с топ-10 органической выдачи? Авторы отвечают: почти не совпадают.

В 93,8% случаев ссылки в SGE не относятся ни к одному сайту на первой странице.

Всего точных совпадений, когда позиция страницы в SGE соотносится с позицией в органике, — около 4,5%. А общий процент совпадений доменов составил всего лишь 1,6%.

В 115 результатах SGE-поиска появлялись быстрые ответы — featured snippets. Но и здесь есть загвоздка. Содержимое SGE отодвигает быстрые ответы далеко вниз. В среднем они падают на 1478,7 пикселей — или на 136,9% высоты области просмотра.

Действительно ли это плохие новости?

Как меняется органическая видимость Википедии при использовании SGE? Значительно — позиции упали в среднем на 9,7 строк. В пикселях — на 1507,9 (139,6% области просмотра). Значение превышает стандартную высоту экрана.

Но теряет ли при этом что-то сама Википедия? Здесь следует учесть факт: SGE состоит из текстового ответа и подборки сайтов. Иногда URL отображаются еще до клика на кнопку «Подробнее», иногда — после. Википедия регулярно попадает в результаты SGE-выдачи. А сгенерированный контент размещается в самом верху поисковой выдачи.

В большинстве случаев Википедия занимает топовые позиции в SGE-выдаче после клика на кнопку «Подробнее». Она не рискует потерять позиции в общей выдаче и, как следствие, трафик.

Авторы надеются, что диаграмма ниже, как и все исследование, даст SEO-специалистам повод для надежды. Даже если домен сегодня не очень хорошо ранжируется, новые пользователи могут приходить из SGE-поиска.

Кроме того, стандартный подход к оценке эффективности SEO-стратегии придется менять. Процент ключей в топе и кликабельность сниппета в выдаче по-прежнему будут иметь значение и для SEO-шников, и для их клиентов. Но теперь придется учитывать разные результаты: до и после клика на кнопку генерации.

Конечно, когда она появится. Пока что функция недоступна на территории большей части Европы и тестируется на пользователях Google Chrome и Google App.

Давайте поболтаем в комментариях! Как думаете, как повлияет SGE-поиск на рутину SEO-специалистов?