Какие лекарства искали жители Казахстана в 2023 году
Последние годы фармацевтический бизнес становится все более диджитализированным: потребители активно переходят в онлайн, а представители фарминдустрии цифровизируют маркетинг и продажи.
Согласно данным Яндекс, за последние 3 года наблюдается рост количества поисковых запросов в фармацевтической тематике на 30%, а также они входят в топ-5 коммерческих запросов.
103.kz — это медицинская платформа, с помощью которой пользователи ищут лекарства в аптеках, изучают инструкции и выбирают медцентры и врачей. В 2023 году портал набирал более 25 млн просмотров, из которых 50% получил сервис поиска лекарств.
Распределение трафика портала 103.kz в 2023 году
По данным Similar Web, медицинский портал 103.kz является одним из наиболее посещаемых ресурсов в категории сервисов поиска лекарств в Казахстане и в январе 2024 года собрал 1,2 млн сеансов.
С помощью сервиса поиска лекарств 103.kz жители Казахстана ищут необходимые лекарства и БАДы, проверяют их наличие в аптеках, подбирают аналоги, изучают инструкции и выбирают наиболее удобную аптеку для покупки. Сервис доступен как на портале 103.kz, так и в одноименном мобильном приложении.
Специалисты 103.kz регулярно собирают статистику платформы, анализируют полученные данные и изучают поведение пользователей. Эти данные позволяют делать платформу еще полезнее и удобнее, а также делиться полученными результатами с партнерами и игроками фармацевтического рынка.
Какие лекарства и БАДы искали в 2023 году на 103.kz
На тенденции в поиске лекарств могут оказывать влияние сезонность, волны заболеваемости в конкретном регионе, популяризация информации о здоровье и профилактике заболеваний, а также активные рекламные кампании.
В топ-10 поиска препаратов по количеству просмотров страниц на 103.kz за период январь-декабрь 2023 года попали:
- Одестон;
- Ацц;
- Офтолик;
- Виагра;
- Гептрал;
- Трамадол;
- Оземпик;
- Акнекутан;
- Хилак форте;
- Урсосан.
По сравнению с 2022 годом, в прошлом году поднялись в топ поиска Одетон, Ацц, Офтолик, Оземпик. Препараты Виагра, Гептрал, Хилак форте, Урсосан, Акнекутан, Трамадол сохранили высокий спрос с незначительным изменением позиций в рейтинге.
Наиболее часто в прошлом году пользователи 103.kz искали препараты следующих групп:
A. Пищеварительный тракт и обмен веществ.
M. Костно-мышечная система.
- G. Мочеполовая система и половые гормоны.
В разрезе каждой группы по данным платформы 103.kz за период январь-декабрь 2023 наиболее популярными препаратами стали:
A. Пищеварительный тракт и обмен веществ
- Одестон
- Гептрал
- Урсосан
- Хилак форте
- Микролакс
B. Кроветворение и кровь
- Ксарелто
- Кардиомагнил
- Гино-тардиферон
- Феррум лек
- Феринжект
C. Сердечно-сосудистая система
- Юперио
- Детралекс
- Милдронат
- Трипликсам
- Изо-мик
D. Дерматология
- Акнекутан
- Левомеколь
- Скинорен
- Экзодерил
- Актовегин
G. Мочеполовая система и половые гормоны
- Виагра
- Мифепристон
- Дивигель
- Фуразолидон
- Сиалис
H. Гормоны для системного применения (исключая половые гормоны и инсулины)
- Дипроспан
- Метипред
- Преднизолон
- Дексаметазон
- Эутирокс
J. Противомикробные препараты для системного применения
- Амоксиклав
- Азитромицин
- Оспамокс
- Флуконазол
- Цефтриаксон
L. Противоопухолевые препараты и иммуномодуляторы
- Анаферон
- Виферон
- Фарестон
- Полиоксидоний
- Циклоферон
M. Костно-мышечная система
- Диклофенак
- Диклофенак натрия
- Димексид
- Ибупрофен
- Артра
N. Нервная система
- Трамадол
- Прегабалин-рихтер
- Цераксон
- Афобазол
- Лирика
P. Противопаразитные препараты, инсектициды и репелленты
- Трихопол
- Немозол
- Зентел
- Бензилбензоат
- Пирантел
R. Дыхательная система
- Ацц
- Пульмикорт
- Назонекс
- Авамис
- Эуфиллин
S. Препараты для лечения заболеваний органов чувств
- Азарга
- Офтальмоферон
- Левофлоксацин
- Тобрадекс
- Тобрекс
V. Прочие препараты
- Тад 600
- Кетостерил
- Интести-бактериофаг
- Бактериофаг стафилококковый
- Ренгалин
Наиболее популярными производителями, чьи препараты чаще всего искали пользователи на 103.kz в 2023 году, стали:
- АО «Химфарм», Республика Казахстан;
- ОАО «Борисовский завод медицинских препаратов», Республика Беларусь;
- ТОО «Абди Ибрахим Глобал Фарм», Республика Казахстан;
- АО «Нобел АФФ», Республика Казахстан;
- АО «Нижфарм», Российская Федерация.
Функция добавления в «Избранное» позволяет пользователям портала и мобильного приложения сохранять интересующие их лекарства и БАДы. Например, это могут быть препараты, которые приобретают регулярно или лекарства, которые планируют купить. Также, добавляя в Избранное, пользователи могут быстро найти аптеку, где есть в наличии сразу весь набор необходимых препаратов.
Топ-10 товаров, которые пользователи добавляли в Избранное в 2023 году:
- Диклофенак;
- Магний+пиридоксин;
- Гимекромон;
- Смектит диоктаэдрический;
- Ацетилсалициловая кислота;
- Ацетилцистеин;
- Азитромицин;
- Антитела к гамма интерферону человека;
- Нафтифин;
- Азелаиновая кислота.
Просмотры инструкций к препаратам занимают 24% от всего трафика поиска лекарств. Пользователи переходят на страницу инструкции при выборе лекарств на 103.kz или попадают напрямую из поисковой выдачи. На странице инструкции пользователи чаще всего изучают следующие разделы (размещены в порядке убывания):
- Показания к применению.
- Состав.
- Рекомендации по применению.
- Способ применения и дозы.
- Противопоказания.
10% пользователей при поиске препарата выбирают его аналог и переходит к списку аптек, где этот аналог есть в наличии. Половина пользователей выбирает аптеку, перемещаясь по карте, вторая половина ищет аптеку через список, используя сортировки по цене или расстоянию. Также при поиске аптеки пользователи используют фильтры «круглосуточные», «открыто сейчас».
Трафик сервиса поиска лекарств и анализ поведения пользователей 103.kz говорит о том, что жители Казахстана все активнее используют онлайн-площадки, заботясь о здоровье. Интерес к лекарственным средствам и БАДам может быть как устойчивым, так и ситуативным. С помощью сбора и анализа таких данных можно оценить текущий спрос населения, тенденции в выборе препаратов и производителей, а также актуальные проблемы состояния здоровья.