На фоне стремительного развития ИИ-продуктов у других технологических компаний, Apple в последнее время часто обвиняли в недостаточной работе над ИИ и отставании от конкурентов. В мае этого года генеральный директор корпорации Тим Кук пообещал, что скоро компания «откроет новые горизонты» и «преобразующие возможности» в области генеративного искусственного интеллекта. В связи с этим TechCrunch предполагает, что именно это направление станет ведущей темой на WWDC 2024. В частности, в статье приводится информация о том, что компания вела переговоры с Google по поводу возможной интеграции Gemini в iOS, а также обсуждала потенциальное партнерство с OpenAI. Кроме того, указывается, что Apple перевела ряд сотрудников из других отделов в команду по развитию ИИ, отдав ей приоритет.