Spotify как новый инструмент digital
Пришедший в Россию в середине июля текущего года музыкальный стриминговый сервис Spotify обрадовал не только ожидавших его пользователей, но и открыл новые перспективы работодателям, став для них новой площадкой. Будет ли популярен сервис в России и каковы его «рекламные» перспективы?
«Аудизация общества»
За последние годы в мире быстро растет потребление аудио-контента, что связано во многом с ускоряющимся ритмом жизни. Это касается не только прослушивания музыки, аудиокниг, различных подкастов, использования голосовых сообщений, но и развития аудиорекламы. Директор по стратегическому планированию NMi Digital Регина Ахраменюк прогнозирует: «В целом, я думаю, что аудиоформаты будут развиваться по сценарию видео-, по сценарию традиционной баннерной рекламы, то есть будут усовершенствоваться… Мы не просто стоим на пороге развития аудиорекламы, мы являемся свидетелями аудизации общества, аудизации лайфстайла в целом».
Такой интерес к аудиоформатам обусловил популярность аудиостриминговых сервисов в мире, в частности Spotify. Сервисом пользуются около 286 миллионов человек, из которых платят за подписку около 130 миллионов. По данным исследований за 2019 год, российский рынок стриминга вырос в денежном выражении на 57%.
С 15 июля Spotify доступен на 92 рынках мира.
Закрепится ли Spotify на российском рынке?
Ответить на этот вопрос сейчас однозначно нельзя. Однако шансы на положительный ответ есть.
Россия занимает третье место в мире (после США и Китая) по прослушиваю аудиостриминговых сервисов. С одной стороны, большинству пользователей нет смысла менять сервис: они привыкли к своим приложениям, имеют уже сформированные плейлисты, у кого-то уже оформлена подписка на месяцы вперед. В то же время Spotify уже давно известен в мире, в число 286 миллионов его пользователей входят и россияне. Ожидание уже известного сервиса или, для кого-то, новинки, желание сравнить его с другими площадками приведет к повышенному вниманию части аудитории. Положительную роль в привлечении пользователей сыграет и партнерство Spotify в России с МТС.
Ранее высказывались опасения, что Spotify не будет популярным на российском рынке, так как большинство пользователей аудиостриминговых сервисов в стране предпочитают русскоязычный контент, а его на сервисе очень мало. Сейчас эти опасения беспочвенны, и с помощью сервиса можно найти музыку на любой вкус.
И по возможностям, и по цене подписки Spotify составляет конкуренцию давно закрепившимся на российском рынке сервисам (Apple Music, Google Play Music, Яндекс.Музыка, YouTube Music, Deezer и т.д.).
Spotify как площадка для рекламодателей
Ожидали прихода Spotify в Россию не только пользователи, но и рекламодатели.
Несмотря на высокое проникновение музыкального стриминга в России, доля платящих пользователей остается относительно низкой, и это хорошие новости для рекламодателей, потому что, если не подписка, то рекламная модель, а значит, возможность достучаться до потребителя
Исходя из того, что Spotify планирует использовать пользовательские данные для запуска таргетированной рекламы в собственных подкастах на основе данных о местоположении пользователя, типе устройства, возрасте и других данных, мы прогнозируем активный интерес рекламодателей, хотя многое будет зависеть и от стоимости в сравнении с конкурентами
Spotify также заинтересован в сотрудничестве с рекламодателями для продвижения продукции. На мировом рынке сервис предлагает различные рекламные инструменты:
- возможность размещения кликабельной медийной рекламы длительностью до 30 секунд;
- реклама формата «захвата видео»;
- использование спонсорских сессий (в обмен на просмотр рекламных видеороликов пользователю предлагает до получаса бесплатного прослушивания музыки);
- демонстрация объявлений в плейлистах или на главной странице во время возвращения пользователя в приложение;
- возможность спонсирования брендами оригинальных плейлистов Spotify;
- возможность таргетировать объявления по музыкальным предпочтениям пользователей;
- использование контекстной рекламы с привязкой к определенному времени (учитывается образ жизни пользователей).
Большинство этих инструментов могут быть доступны и в России, об этом будет известно позднее.
Сказать, как будет развиваться Spoify в России, пока невозможно, нужно время. Однако рост потребления аудиоконтента в России, заинтересованность пользователей, медиаагенств, брендов в существовании сервиса дает основание предположить, что он будет популярен на российском рынке и станет новой площадкой для рекламодателей.