Как настроить Яндекс Метрику, чтобы правильно использовать в 2024 и в будущем

Настроить Яндекс Метрику и использовать для анализа трафика на самом деле совсем не сложно. Весной 2024 года нам представили значительное обновление, которое улучшило функциональность и интерфейс сервиса. Это обновление включает в себя несколько ключевых изменений и новых возможностей для пользователей. Прошло лето, посмотрим, что изменилось, как теперь работает Яндекс Метрика, пробежимся по интерфейсу, меню, во всем разберемся.

Это список с офсайта, если кратко, то очевидно, что обновления включили не просто новый интерфейс, но и улучшенные, переработанные функции аналитики, направленные на повышение удобства использования и расширение возможностей для веб-аналитиков и владельцев бизнеса. Интерфейс проще при навигации и в доступе к необходимым функциям, благодаря компактному верхнему и боковому меню.

Дашборды (панель управления, если по-русски), позволяют настраивать отображение данных под свои нужды. Теперь можно выбирать ключевые цели для бизнеса, статистика по этим целям интегрируется в общие отчеты. Добавлены новые данные для ИМ, внедрена новая технология Advanced Matching, для настройки рекламы при отказе от cookies. Обновленная система событийной аналитики для более детальной информации о пользовательских действиях и понимания причин неудачных конверсий. Показатели были перегруппированы, а возможность поиска теперь доступна прямо над списком.

Пример в PDF:

Да, в общем, как и старую. Пройдите на страницу и нажмите «Добавить счетчик».

Придумайте название счетчика, введите адрес и выбирайте нужный часовой пояс. Включите обе настройки «Автоматические цели» и «Вебвизор». Нажмите «Создать счетчик».

Получите код счетчика Яндекс Метрики.

Варианты установки:

После того как код будет установлен, счетчик начинает отслеживать посетителей, а данные передаст в кабинет на metrika.yandex.ru. Чтобы проверить Яндекс Метрику в разделе «Мои счетчики» проверьте корректность установки кода, нажав на 3 точки справа.

В открывшемся окне прокрутите вниз и в поле «Проверка счетчика» нажмите в пункте 1 на кнопку «Проверить». Откроется ваш сайт и там будет зеленая плашка.

Проходите нужный счетчик в своем списке на metrika.yandex.ru и нажмите «Настройки» (зубчатое колесо). Установите, если не делали это раньше, нужный вам часовой пояс. Проверьте привязку к Яндекс Вебмастеру или подключите счетчик к этому сервису.

Обратите внимание на раздел «Контекстная аналитика» – для работы счетчика нужно разметить страницы, которые вы хотите анализировать.

В разделе Еженедельные отчеты Telegram можно заказать еженедельные уведомления, которые будут приходить в мессенджер по выбранным показателям. Настройку уведомлений по email или через SMS убрали. В разделе «Доступ» можно добавить новых пользователей и назначить им различные права для командной работы.

Вебвизор Яндекс Метрики записывает действия посетителей на сайте. Можно также настроить исключения для записи определённых данных, например, полей ввода.

Сразу включите Автоматические цели для отслеживания типовых действий. Также настройте цели вручную. Для этого перейдите в раздел «Цели», выберите тип (например, Просмотр страницы или Отправка формы), укажите параметры и при необходимости задайте параметр для достижения цели Яндекс Метрики. Можно создать до 200 целей на один счетчик.

Фильтры позволяют исключить определенные хиты или IP-адреса. Перейдите в раздел «Фильтры», создайте новый фильтр и укажите параметры для исключения. Изменения в счетчике, внесенные с помощью фильтров, нельзя будет отменить.

В этом же разделе можно редактировать адреса для правильного сбора статистики, вырезать GET-параметры, а также фильтровать переходы ботов и свои заходы.

В разделе Подключение отчетов можно настроить получение дополнительных данных от Директа, Контентной аналитики, Турбо-страниц, CRM, Колл-трекинг, показатели продаж для ИМ. Последнее подключение без профессионального разработчика можно самостоятельно вставить, если вы работаете на известном маркетплейсе.

После окончательной настройки сохраните все изменения.

Пройдемся по левому боковому меню сервиса.

Первый экран — это раздел Обзор, где представлены ключевые показатели и графики, отражающие активность и поведение пользователей. В этом разделе сразу видно основные показатели, а отображаются они в виджетах, которые довольно удобно настраивать.

Когда вы все это настроите, все будет выглядеть очень красиво и наглядно, в виде графиков (столбчатых и линейных на выбор) и диаграмм. Очень приятные цвета, все современно и гармонично, перед дизайнерами Яндекса нужно снять шляпу.

По умолчанию присутствует набор стандартных информативных виджетов. При необходимости, можно добавить новые — будь то график, таблица или отдельный показатель. В них покажут все данные, которые получает поисковый гигант при заходе человека:

Вверху выбираете временной интервал для анализа — от одного дня до года или задайте произвольный период. Сразу под графиками размещаются стандартные показатели со средней продолжительностью сессий, список наиболее популярных страниц и разделов сайта. Вы можете легко перемещать виджеты, расставляя самые важные данные на главном плане. Есть возможность экспортировать из Обзора в PDF-формат и сразу распечатать.

Второй раздел под «Обзором» это Дашборды, интерфейсы, отображающие наглядные графики, таблицы и ключевые данные, связанные с вашим ресурсом и его аудиторией. В панели уже есть предустановленные дашборды, распределенные по тематике:

Можно создавать свои собственные, уникальные дашборды, под свои конкретные задачи и добавлять в них виджеты, с необходимыми графиками и располагать их в нужном порядке.

Но и предустановленные дашборды можно адаптировать, добавляя или удаляя виджеты и меняя их расположение на панели. Виджеты можно объединять по смысловым группам, управлять ими как единым блоком. Виджеты категории «Показатель» допускается размещать до 6 штук в одной строке, а «Графики» и «Таблицы» — до 3 штук в одном ряду. Их можно легко перемещать мышкой, настраивая их расположение по своему усмотрению. После настройки новый дашборд появляется в общем списке, и его можно вывести на главный экран для постоянного мониторинга.

В этой вкладке вас ждет просто огромное количество информации, более 60 отчетов, которые дадут практически исчерпывающее понимание того – кто, когда, зачем, откуда приходит на ваш сайт.

Данные сгруппированы по:

Само собой, вы можете создать свой отчет и добавить интересные вам показатели.

Вот так выглядит отчет Браузеры, доказывающий, что Яндекс Браузер уверенно догоняет Хром.

Вот так выглядит отчет Вебвизор.

Если вы нажмете на черный треугольник, то метрика покажет скринкаст с записью поведения вашего посетителя.

Настроек и вариантов очень много. Например, в отчете «По параметрам URL» вы можете увидеть подробную статистику любой страницы или категории, сравнить данные Яндекс Метрики по параметрам с предыдущим периодом, и так далее.

Этот раздел меню как личный шпионский набор для владельца ресурса, который позволяет изучить, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.

В нем есть:

Карта скролинга и кликов, а также аналитика форм может не работать на некоторых сайтах.

В этом разделе откроется целый список уникальных посетителей, каждый со своим профайлом в виде таблицы. Что же мы можем о них узнать?

Можно применить фильтры и вытянуть нужную вам аудиторию, типа повторных и новых посетителей, устройства, гео, пришедшие по рекламе.

В разделе Цели, который вы настроили в первую очередь, вы увидите какие нужные для вас действия выполнили посетители.

Конверсии можно отслеживать в соответствующем разделе Яндекс Метрики.

Тут представлена информация о достижении целей с тремя основными показателями:

Графики помогают отслеживать изменения в конверсии с течением времени.

Для проведения A/B тестов инструменты Эксперименты и Персонализации, теперь объединены в новый раздел — Вариокуб, инструмент, позволяющий тестировать различные версии страниц и отслеживать, как посетили реагируют на изменения. Можно изменять текст и цвета, структуру, стили CSS, а также добавлять интерактивные элементы.

Вариокуб сначала надо подключить к сайту при помощи вставки специального JavaScript кода, использования API сервиса или через Google Tag Manager и настроить эксперимент. Подробные инструкции можно найти в справке Яндекса. После начала эксперимента часть пользователей будет видеть оригинальную версию, а часть — измененные варианты. Все данные Яндекс Метрики собираются, а по окончании теста Вариокуб предоставит статистику по выбранным метрикам, что поможет определить, какой вариант страницы более эффективен.

Короче, с помощью Вариокуба можно делать персонализации — показывать разные версии страниц определенным сегментам аудитории без ограничения по времени. Базовая версия Вариокуба бесплатна, но есть и платные расширенные функции, которые позволяют проводить до 100 экспериментов одновременно и предоставляют доступ к дополнительным метрикам и фильтрам.

Раздел для тех, кто активно использует рекламу через Директ или Бизнес. Он интегрирует панели управления Директа и Бизнеса в интерфейс Метрики, что позволяет настраивать и анализировать рекламные кампании. А также создавать, редактировать и управлять рекламными кампаниями, анализировать эффективность рекламы с учетом данных о посетителях из Метрики. По итогу оптимизировать рекламные бюджеты.

В разделе собраны инструкции и плагины для быстрого подключения Яндекс Метрики к популярным сервисам, таким как WordPress, OpenCart, Яндекс Директ, VK Реклама, CRM-системы и другие. Найдите в разделе интеграцию для нужного вам сервиса, ознакомьтесь с инструкцией по подключению, настройте согласно инструкциям. Можно разработать свою собственную интеграцию, согласовав это с командой Метрики.

Подводя итоги – Яндекс Метрика получила новый облик, который куда более интуитивен, приятен глазу, умнее и глубже. Виджеты организованы, дашборды можно кастомизировать, фильтрация данных стала лучше, что можно отфильтровать буквально все. Всё это сделано для того, чтобы аналитика Яндекс Метрики была не только умной, но и дружелюбной — от гуру до тех, кто ещё думает, что «интерфейс» — это иностранное блюдо.