Mave: обзор нового подкаст-хостинга
11 февраля 2021 года новый российский хостинг mave открыл публичный доступ. До этого, с конца декабря 2020, площадка работала в тестовом режиме по приглашениям.
Мы решили рассказать о всех плюсах и минусах mave. Для этого мы переехали с подкастом Podcasts Digest на эту площадку, взяли комментарии у создателей mave и собрали отзывы других подкастеров, которые также уже протестировали хостинг.
Коротко: плюсы и минусы
Плюсы:
- Бесплатно, без ограничений по количеству выпусков и числу прослушиваний;
- В одном аккаунте можно создавать неограниченное количество подкастов;
- Статистика по стандартам IAB 2.0;
- Подробная база знаний со всеми инструкциями;
- Техподдержка на русском языке;
- Создание страницы подкаста со ссылками на платформы и соцсети;
- Много полезных фич: категории из каталога Apple, поддержка типов выпуска и видов подкаста, автоматическое проставление номера эпизода, мониторинг позиции в чартах Apple; отображение рейтинга и количества оценок в Apple;
- Удобный и интуитивный интерфейс.
Минусы:
- Неизвестно, будет ли работать выбранная создателями бизнес-модель. А значит — неизвестно, как будет развиваться сервис в долгосрочной перспективе;
- Отсутствие, на данный момент, первичной автодистрибуции на сервисы (как у Anchor);
- Отсутствие некоторых продвинутых функций: проставления глав, отложенной публикации эпизодов, добавления нескольких администраторов для подкаста;
- Отсутствие мобильной версии;
- Баги верстки на экранах 4K и более;
А теперь давайте обо всем поподробнее:
Что такое mave, и кто его делает?
Над проектом mave сейчас работает команда из более чем десяти специалистов, среди которых Алексей Ткачук – создатель dnative.ru, ведущий ежедневного digital-новостного подкаста rotam и подкаста «Продажные блогеры», и Дмитрий Прокопенко – бывший директор по продукту агентства SETTERS.
Переезжаем на mave
После регистрации на платформе, нам предстоит выбрать, хотим мы создать новый подкаст или импортировать свое шоу с другого хостинга. Наш Podcasts Digest, как и большая часть инди-подкастов на русском языке, хостится на Anchor, поэтому мы выбираем второй вариант.
Вставляем в появившееся поле свою RSS-ленту, и сталкиваемся с первой интересной функцией mave. Хостинг предлагает выбрать поддомен для страницы вашего подкаста.
На этой странице будут отображаться последние эпизоды вашего шоу, ссылки на платформы, где его можно послушать, ссылки на соцсети и рейтинг с числом оценок из Apple Podcasts.
На первый взгляд, минусом этой страницы кажется домен третьего уровня, например, наш: podcastsdigest.mave.digital. Наименование хостинга занимает большую часть ссылки даже с нашим совсем не коротким названием. Однако, создатели это объясняют будущими планами:
Следующий этап — импорт выпусков. И здесь некоторые авторы столкнулись с первым багом платформы: не все выпуски корректно импортируются.
Во время нашего переезда все 10 эпизодов корректно перенеслись. Нужно отметить, что mave сообщает, если во время импорта происходят ошибки, и эпизоды не удается перенести. Но с этим также возникали проблемы.
Вероятно, что успешность импорта также зависит и от площадки, с которой подкаст переезжает. Для чистоты эксперимента мы также проверили импорт на подкасте Pointcast, каталог которого состоит из 74 выпусков, и снова не столкнулись ни с какими проблемами.
После завершения импорта, нужно решить еще несколько вопросов. Первое — это редирект с предыдущего хостинга. Звучит страшно, и поэтому авторы mave предусмотрели довольно обширную базу знаний.
В ней со скриншотами и ссылками указаны все шаги по импорту, дистрибуции и публикации эпизодов на русском языке. Это заметно упрощает жизнь.
Придется немного заморочиться с сервисами, которые забирают к себе файлы. В «Яндексе» есть форма по замене RSS, в SoundStream и Deezer придется писать на почту. Но это необходимая процедура при любом переезде с хостинга на хостинг.
А второй вопрос — это необходимость вручную указать ссылки на все сервисы, где можно найти подкаст. И если для дополнительных ссылок, которые не обращаются к RSS, вроде YouTube и Soundcloud, это понятно; то почему не забираются ссылки из Google Podcasts или Castbox автоматически — не очень. Создатели обещают исправить это в марте 2021 года.
То же неудобство отметили и другие подкастеры, переехавшие на mave.
Если вы не переезжаете, а создаете новый подкаст, вам необходимо будет вручную отправить его во все подкаст-площадки. С одной стороны, это делает тот же Anchor проще в использовании для начинающих.
С другой — вам сразу доступна вся статистика на всех платформах, и не придется обращаться в поддержку, чтобы поменять адрес почты в RSS, так как Anchor для автоматической дистрибуции прописывает свои данные в ленте вашего подкаста.
На данном этапе, как и при переезде на любую другую площадку, ваша статистика не переносится, что, конечно, обидно.
Еще несколько деталей: mave позволяет присуждать подкасту до трех категории и трех подкатегорий, при публикации выпусков он автоматически проставляет номер выпуска, можно выбрать формат подкаста (серийник, поэпизодник) и тип выпуска (обычный, бонусный, трейлер).
Проблем с загрузкой эпизодов и скоростью их появления на платформах у нас не было. Все выпуски подтягивались в течение 10 минут.
Поговорим о статистике и ее отображении
Важная задача хостинга — корректный подсчет статистики прослушиваний подкастов на разных площадках.
Создатели mave уверяют, что их новый хостинг работает по стандартам IAB 2.0. Что это значит?
Не каждое обращение к файлу на хостингу засчитывается за прослушивание. Хостинг фильтрует фейковые запросы и запросы от ботов. Также он учитывает объем загруженного файла — только от 60 секунд засчитывается как прослушивание.
Наконец, с помощью отслеживания User-Agent и IP-адресов, определяются уникальные пользователи. И все обращения одного пользователя в течение 24 часов засчитывается за одно прослушивание.
Для тех, кто ранее пользовался старым Podster, SoundCloud или собственным хостингом, это может вылиться в уменьшение цифр почти на треть.
Сейчас на дашборде аналитики mave можно увидеть динамику прослушиваний подкаста, популярные выпуски, геолокацию слушателей, на каких платформах и на каких устройствах слушают подкаст, рейтинг по оценкам из Apple Podcasts.
А еще в режиме реального времени мониторится позиция подкаста в чартах Apple Podcasts, что очень удобно.
Однако здесь мы столкнулись с еще одним багом. Он не связан со статистикой, но связан с ее отображением. На больших экранах (мы тестировали на мониторе с разрешением 5120 x 2880) графики на всех страницах съезжают и мешают ориентироваться в пространстве.
Кроме больших экранов, есть проблемы и с маленькими — у mave нет мобильной версии. Вы не только не можете загрузить новый выпуск с телефона, но даже посмотреть свои цифры. По планам создателей mave адаптив также появится весной этого года.
И все это бесплатно? Где подвох?
Авторы подкастов могут не только бесплатно размещать свой подкаст с любым количеством эпизодов, но также в одном аккаунте создавать неограниченное количество подкастов. Кто за все это будет платить?
Здесь мы возвращаемся к планам mave. Хостинг — только часть будущего сервиса. Вторая его часть — это рекламная биржа.
Сервис, для использования которого рекламодатели должны будут заплатить (вплоть до 16 тысяч рублей в месяц), позволит напрямую договариваться с авторами подкастов об интеграции. По словам создателей mave все это будет на добровольной основе, и все рекламные сообщения будут записывать сами подкастеры.
При этом оплата будет происходить по результатам кампании.
Как тут не вспомнить Anchor. Это также бесплатный хостинг, который принадлежит Spotify. И он также стремится зарабатывать на посредничестве между рекламодателями и авторами.
Это один из самых популярных в мире хостингов. По данным mave, 56% перенесённых подкастов раньше хостились на Anchor.
И несмотря на это, система продажи рекламы в Anchor по сообщениям The Verge живет только за счет вливания денег со стороны Spotify. Компании не пользуются рекламой в Anchor, а почти все, что получают авторы, они получают благодаря размещениям рекламы самого Anchor.
Чтобы такая система работала необходимы две вещи: рекламодатели, заинтересованные в сервисе, и крупные подкастеры, чьи проекты могут выполнить KPI этих рекламодателей.
И если с первым у mave должно быть все в порядке, создатели платформы работали в digital-агентствах и готовы пользоваться своими связями, то вот с крупными подкастерами могут возникнуть проблемы.
Все большие издатели на русском языке, с которыми мы говорили, — «Либо/либо», «Подкастерская», Brainstorm.fm, — пока опасаются переходить на новый хостинг.
И когда ждать эту рекламную платформу? По словам создателей, она будет готова летом 2021 года. Однако, этой дате не стоит безоговорочно верить.
Изначально запуск хостинга должен был состояться в ноябре 2020, однако тестовый старт произошел аж 24 декабря. Переносы случаются.
Так стоит ли переезжать?
Попробовать и сделать собственные выводы в любом случае стоит.
Если вы молодой издатель, который пока не готов платить за продвинутые хостинги, вроде Fireside, — mave удобный инструмент для управления сразу несколькими подкастами.
Если вы плохо ориентируетесь на английских сайтах, вам нужна поддержка на русском, — то можно рассмотреть mave. Несмотря на то, что и у русскоязычного Podster отзывчивая техподдержка, mave выигрывает благодаря подробной базе знаний.
Если же вы большая студия, которая для всех проектов использует один платный и проверенный хостинг, например, Libsyn — можно подождать и посмотреть, насколько хорошо будет работать рекламная биржа, и не изменится ли в течение времени подход создателей хостинга к способам получения прибыли. А можно попробовать поддержать российский хостинг и тем самым повлиять на успешность биржи.
Появление mave, а вместе с ним и конкуренции на рынке российских хостингов может положительно повлиять на развитие индустрии. Если mave станет успешным — он вполне может послужить примером для других компаний, вроде «Яндекса» или «Сбера». Напоследок несколько отзывов:
Следить за подкаст-индустрией удобнее всего в нашем телеграм-канале.
спасибо за обзор. С Колосковым согласен - пока опасаемся переезжать, но думаю попробую не с партнерским подкастом. В любом случае - удачи этому хостингу
Рады, что он оказался полезным 💚
Спасибо, полезно. А скажите, сейчас как обстоят дела с этим хостингом? Сроки по адаптации на моб.версию давно прошли вроде и пока тихо. Он работает ещё, все ок ?
работает, всё ок. У меня три подкаста (два открытых, один закрытый):
https://podcast.ru/1349813146
https://podcast.ru/1477213534
с ними всё нормально, статистику показывает, загружает и рассылает выпуски быстро. Единственный минус - ссылкой на Патреон закинуть покаст нельзя.
Мобильную адаптацию пока не раскатали, что немного печалит - (скромную) статистику можно смотреть либо на десктопе, либо в ландскейп-режиме на телефоне/планшете, но очень урезанно