Соцсети, которые резко взлетели и быстро сгорели

Мне стало интересно: как вообще так выходит, что соцсеть появляется — о ней говорят все — а через год ты даже не помнишь, как выглядел её логотип? Вашему вниманию — 5 соцсетей, у которых не вышло. Оставил для вас источники информации, чтобы вы по желанию смогли узнать больше.

Когда-то — самый посещаемый сайт в США. Было более 100 млн пользователей. Он был буквально синонимом «соцсеть» до появления Facebook.

Но всё рассыпалось, когда пришёл Facebook. Почему? MySpace был перегружен, медленный, с дизайном на уровне "каждый делает как хочет" — в итоге к 2009-му году всё выглядело как сайт по аниме, сделанный восьмиклассником.

Компания не умела модерировать контент, в интерфейсе было черт знает что, и никто не думал про мобильные устройства. Facebook, наоборот, был чистым, быстрым и универсальным.

К 2011 году доля MySpace на рынке соцсетей упала почти до нуля — он продан был за $35 млн, хотя в 2005 NewsCorp купил его за $580 млн.

(Источники: Wikipedia, MarketingWeek).

Один из первых — запущен ещё в 2002. Вначале — хайп, миллионы пользователей. Но после неудачного редизайна, когда всё стало медленно работать, пользователи начали массово уходить.

Почему он провалился?

Сайт стал тормозить уже при первом наплыве пользователей, а разработчики не справились. Когда на платформу пришло больше миллиона человек, система просто начала падать( Всё работало с багами, медленно, а сама компания отказалась от предложения Google о покупке за $30 млн — и это было фатально.

Facebook в итоге просто украл идею, реализовал её нормально и выстрелил. Friendster сначала пытался переформатироваться в платформу для онлайн-игр, потом был куплен, потом закрылся.

(Источники: Wired, TechnologyReview)

Короткие видео на 6 секунд стали вирусными. В какой-то момент Vine смотрели миллионы.

Что пошло не так? Vine купил Twitter, а потом… забыл, что с ним делать)))

У платформы не было монетизации — создатели не зарабатывали, и как только появилась альтернатива с деньгами (YouTube, Instagram), все туда и ушли. Плюс, 6 секунд — это весело, но ограничивает и зрителей, и авторов. Vine слишком долго стоял на месте, не добавлял новых фич и не адаптировался к растущему спросу.

Когда появился TikTok, он предложил удобный монтаж, музыку, рекомендации и алгоритмы, которых не было в Vine — и победил! Vine закрылся в 2017 году.

(Источник: VanityFair)

В 2020–2021 году казалось, что это «новый Instagram, только с голосом». Илона Маска позвали в прямой эфир, все обсуждали голосовые комнаты, инвесторы закидывали деньгами.

Но:

Пока они тормозили с обновлениями, Twitter добавил Spaces, Telegram включил голосовые чаты, а TikTok сделал видео-подкасты. Всё — Clubhouse стал лишним. Сейчас трафик — меньше 2% от пикового.

(Источники: TechCrunch, Wired)

Очень интересная идея: анонимные сообщения в радиусе 5 км от тебя. Всё было гиперлокально — видел только то, что пишут рядом. В университетах США это взорвалось. Особенно популярно среди студентов, которые делали локальные мемы, жалобы на преподавателей, анонимные признания.

Но вот в чём беда: приложение Yik Yak, где царила анонимность, быстро превратилось в рассадник троллинга, буллинга и угроз, что привело к его блокировке в школах и университетах.

Инвесторы требовали роста, но отсутствие модели монетизации делало его экономически нежизнеспособным. А потом на фоне усиления конкурентов вроде Twitter и Reddit, Yik Yak утратил актуальность.

Несмотря на две попытки перезапуска (в 2017 и 2021 годах), приложение окончательно закрылось.

(Источник: TheVerge)

Честно? Почти всегда: они не поняли, зачем им обычный пользователь.

Большинство умерли не от того, что были плохими, а от того, что упустили момент. И это самый жёсткий вывод: в продукте нет пауз. Есть только рост или падение.

Были в Vine или Clubhouse? Или может, только слышали про них и думали: «куда они делись?»

Как думаете, какая ошибка — самая смертельная: игнор монетизации, отсутствие фидбэка от людей или слабая структура соцсвязей?

Поностальгировали и хватит. В этом есть реальный прием для своего дела! Возьми крупнейшего конкурента — и попроси GPT "пересобрать" его, устранив все слабые места. Он покажет:

Полученную информацию легко можно использовать в своих целях. Думаешь, это не сработает? Не знаю, но это точно больше, чем просто болтовня в Clubhouse 😊