Коллаборации с ВК-блогерами: почему это до сих пор работает (и когда это пустая трата денег)
В мире digital-маркетинга сложился интересный парадокс: пока все обсуждают Instagram* и Telegram, VKontakte продолжает оставаться одним из самых эффективных каналов для сотрудничества с блогерами. Согласно исследованию «Mediascope», ежемесячная аудитория VK в России составляет 73 млн пользователей, при этом 68% аудитории младше 34 лет.
Почему VK остается золотой жилой для коллабораций?
Ключевое преимущество VK — в его форматах. Платформа идеально подходит для длинного контента: среднее время просмотра видео составляет 12-15 минут, а посты длиной более 2000 знаков показывают ERReach 4.2% против 2.1% у коротких записей.
Реальные примеры успешных кейсов:
- Совместный проект Skillbox и паблика «Наука и технологии» (4.5 млн подписчиков):Формат: серия образовательных постов с интерактивными опросамиРезультат: 3200 заявок на курсы при среднем CPLead 280 рублей
- Коллаборация «Ашан» с блогером Дмитрием Портнягиным:Формат: влог о логистике с интеграцией продуктаОхват: 3.7 млн просмотров, 24 000 переходов в магазин
Когда коллаборации в VK работают лучше всего:
✅ Сложные продукты — онлайн-курсы, техника, финансовые услугиПример: Тинькофф Банк и паблик «Финансы для жизни» — конверсия по заявкам 3.4%
✅ Региональный охват — 62% аудитории VK находятся outside Москвы и Санкт-Петербурга
✅ Долгосрочные партнерства — серии материалов показывают на 45% лучшую конверсию
Когда коллаборации не работают:
❌ Несоответствие аудитории — разница в возрасте, интересах, геолокацииПример: реклама премиум-автомобилей в паблике для школьников
❌ Неправильный формат — использование только баннеров без органичной интеграции
❌ Фейковая активность — по данным Checkmedia, до 30% пабликов имеют нерелевантную аудиторию
Экспертное мнение:«VK — уникальная платформа, где можно одновременно работать и с охватом, и с глубиной контакта, — отмечает Мария Иванова, директор по маркетингу BrandUp Agency. — Наши исследования показывают, что при правильном подходе ROMI от коллабораций в VK может достигать 280%».
Статистика для планирования:
- Средняя стоимость поста в паблике 1 млн подписчиков: 25 000–40 000 ₽
- CTR на ссылки: 1.5–3.5%
- Конверсия в целевое действие: 2–7%
VK продолжает оставаться мощным инструментом для блогер-маркетинга, но требует тщательного анализа и стратегического подхода. Главное — выбирать релевантных блогеров и создавать органичный контент, который будет действительно интересен аудитории.